彩电市场量价齐降 急需重新挖掘新价值

众所周知，我国彩电生产规模已雄居全球之首。然而受内需饱和、面板过剩、价格战等因素影响，我国彩电市场量价齐降，深陷低价“泥潭”。

从六年前乐视、小米、暴风、PPTV、微鲸等互联网企业先后入局彩电至今，仅有小米一枝独秀，其它要么表现平庸，要么早已退出。彩电行业竞争激烈可见一斑。

随着华为携荣耀“智慧屏”入局，有人期待最好出现苹果当年入局智能手机的效果，瞬间引爆整个手机行业。就目前而言，行业关注度极高，为彩电行业走出低价“泥潭”，华为的入市的确起到了示范效应。但距离引爆，仍有很大的想象空间。

那么，问题来了，为什么面对彩电量价齐降的窘况，手机企业们仍跃跃欲试呢？

不是意外的意外

我们回顾一下，今年六月国家工信部第四张5G牌照出乎意料地颁给了中国广电，这个不是意外的意外释放了某种信号：全国一网、三网融合和一线多能真正实现的时间节点在5G时代。

为何不是意外？

国家一直在推进全国一网、三网融合，前者广电负责主导。全国一网是彻底改变广电网络划地而治的局面，数字电视的下一代技术将是全IP传输，全国一网对广电的重要性不言而喻。所谓三网融合，无非是将电话网络、广播电视网络、互联网这三个网络通过技术改造，使一部终端可实现语音、上网、多媒体等综合的应用。

而令人意外的是发力、改造的时间节点选择在5G。在4G时代，三网融合让三大运营商将广电的部分用户也融合走了。

中国广电副总经理曾庆军表示，广电5G网络有别于移动、联通、电信三家运营商，未来将融合广播电视现代通信和物联网服务，使用户能够真正的体会到现代超高清电视、现代物联网带来的智慧广电服务，甚至是社会化的智慧城市服务，能够使中国的技术产业服务助推5G全面引领的态势。

由此可见，广电区别于三大运营商的地方在于主要服务的终端——现代超高清电视。看到这里，你是不是突然有点明白了，为什么华为、一加等对超高清、智慧大屏虎视眈眈了吧？！

换个姿势看电视

如今，如果你还把电视视为追剧、看新闻的道具，那就Out了。你可以通过超清大屏可以看看千里之外的父母，和他们唠唠家常。或者，你留在家中孩子，想通过超清大屏看看远在他乡的你，给你唱歌……

这不是梦幻，进入5G时代，借助着高速网络，未来智慧家庭、娱乐、虚拟现实正缓缓走入每一个普通人的家庭。

家庭的影音娱乐中心、信息共享中心、智能设备管理中心、多设备交互中心、远程教育中心、远程医疗中心、远程交互式购物、体验中心……这些你能想到和你想不到的应用场景，未来的超清大屏都可以实现。

你可以隔着两个屏幕陪你远方的孩子一起玩体感游戏，或是透过屏幕辅导他（她）的功课……随着超清大屏产业生态链的完善，你的超清大屏宛若你的全能智慧管家，它洞悉你的需求，了解你的生活细节，为你的便捷和舒适有条不紊的安排你交办的一切。

现在还有窝心事，你正在看电视的时候，突然来个骚扰电话，只要按个键，对方的影像就会在你电视上清晰显示（需运营商支持）……随着视频电话的发展成熟，电信诈骗和广告电话将在新技术应用下无所遁形。

新价值和“优”时代

众多新品牌集中跨界彩电行业，除华为外，苹果、谷歌也都在积极涉足智能电视业，跨界品牌的所处维度不同，功能侧重和应用方向各有所长，挖掘的新价值也不尽相同，智能电视新品频频发布，为市场发展带来新的活力。彩电行业因此进入到一个全新的发展周期，一个迅速变化的智能电视“优”时代。智慧屏、智屏、极智屏、未来屏、生态屏交互电视等各种智能型电视的轮番出台，彩电行业逐渐开始走出低价泥潭，回归价值竞争和生态共赢。

中国电子视像行业协会顺势而为，在以“未来已来，智能电视的新时代”为主题的“2019中国新时代智能电视趋势发布会”上，中国视像行业协会副秘书长冯晓曦表示，为深入贯彻国务院“三品战略”要求，进一步落实《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》关于推进“汰旧换优”工作的要求，11月6日发布的《2019中国汰旧换优电视选购指南》，将更好的向市场推荐中高端电视产品，满足人民群众消费升级的需要。引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，推进彩电行业“品质革命”。

中国电子视像行业协会产业发展与研究部主任董敏表示，此轮智能电视行业的竞争，将开启新时代消费，智能电视将主要聚焦超大屏化、超高清化、人工智能深度化、物联场景化。