彩电市场一直跌 属于中国彩电产业的大屏化浪潮或将到来

用户正在成为彩电产业新一轮变局的绝对主导者。今年以来，在彩电市场一片下跌的通道中，65英寸及以上大屏电视的出货量却出现了逆势增长的节奏。其中，在液晶电视、OLED电视、激光电视、量子点电视等几大显示技术阵营的较量中，以激光电视为代表的大屏护眼电视，更是成为行业、市场和消费者的“宠儿”。

中怡康最新发布的1月份数据显示：在彩电市场一片下跌的通道中，激光电视的销量同比112.04%。同样，整个2月市场受疫情影响，彩电市场出货量再次遭遇“腰斩”，但激光电视需求持续保持逆势增长。这也直接带动了包括海信、长虹等企业在激光电视产品和市场投入力度，并吸引了包括小米、明基等一批互联网、IT企业的跨界布局。

最近几年被行业寄予厚望的OLED电视，表现同样不佳。IHS Markit最新报告显示，2019年OLED电视总销量达到300万台，占电视市场总量的1.3%;而中国市场的OLED电视销量只有16万台，比2018年少了整整1万台。量子点电视目前主要是三星的独斗戏，主要是基于液晶面板的量子点材料应用，并未获得更多市场用户的认同，但年出货量600万台中三星一家就达到了500多万台。

在彩电市场一片下跌，激光电视逆势大涨背后，家电圈注意到了，除了过去一段时间突发疫情让很多人“宅在家”激活了客厅电视的使用量;同时大量中小学生无法到校，只能上网课的刚需，也催生大屏和护眼电视的需求。此外最为根本的力量，则是最近五年多来中国家庭消费升级对于电视需求的大屏化热潮，愈发强劲。

来自第三方机构奥维云网数据显示：2019年中国彩电平均消费尺寸达到52.1英寸，而2018年是49.5英寸。行业预测，未来2年55英寸尺寸段逐渐进入下滑时期，而65英寸将成为“第一主流尺寸”，75英寸及以上大屏电视的市场零售额占比已突破20%。可以说，大屏正在成为中国彩电产业转型的新方向，更是众多企业升级的新跳板。

来自苏宁、京东等零售平台的数据显示：65英寸是2019年以来，持续增长最快的尺寸段，其次则是75英寸段位。2019年海信一款激光电视80L5便在与液晶电视、OLED电视、量子点电视的市场争夺战中，取得了中国彩电十大畅销产品冠军。从一个细节表明，大屏电视正在成为消费升级下的新赢家，也将会撬动整个彩电产业从过去单一的低价格规模化驱动，步入大屏幕高质量新通道。

多位彩电业内人士告诉家电圈，这一局面的出现，正是用户开始主导一轮彩电产业的新变局。事实上，早在平板时代的液晶与等离子争夺战中，在显示技术上更有卓越表现力的等离子最终败给了液晶电视，正是因为用户选择的天平出现倾斜。同样，在最近五年来彩电市场上OLED、量子点、激光等多种显示技术的争夺战中，用户的选择权再次发挥了作用，拥有大屏护眼优势的激光电视，在短短2年间就迅速引爆市场和需求。

来自国家广电总局节目收视大数据系统统计显示：1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。海信公开的互联网电视数据显示，春节过后，日均有超过200万孩子通过海信大屏电视在线学习，峰值则达到245万。其中，激光电视更是因为其独有的“护眼性能”，受到了不少家庭的关注，甚至一度在电商平台出现“缺货”的情况。

就在今年初CES2020展上，中国企业海信推出了75英寸全色激光电视，并推出了包括激光电视屏幕发声技术、可圈曲屏新技术，计划在2020年推出包含80、88、100英寸在内的全尺寸系列的全色激光电视。这在为遭遇“倒春寒”的中国彩电市场带来一股暖流之际，也开创了一轮属于中国彩电产业的大屏化浪潮。