新冠疫情影响下 彩电市场开始“雪上加霜”

2020年这个春天，对于彩电市场来说可以说异常的“冰冷”。在新冠疫情影响下，让原本持续不振的彩电市场又“雪上加霜”。

而且疫情的冲击波不仅影响到国内市场，而且也开始对全球彩电市场产生巨大的“振幅”。

据奥维睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示：在今年一月全球彩电市场出货规模也全面开始下滑。

2020年1月全球电视品牌共出货1722万台，同比下降11.8%，环比下降14.8%。受中国传统节日春节假期及疫情影响，1月中国区出货同比下降34.6%;海外旺季备货结束，1月海外整体出货同比下降1%，其中，北美出货同比下降18.6%，亚太区出货同比下降2.7%。

有行业人士分析，亚太和北美这两大重要“彩电出货仓”市场都开始萎缩，这都今年整个彩电市场的走向来说并不是一个好的“开局”。

同比增长7.9%，除亚太出货同比微降0.5%外，其他区域出货均有增长，其中北美、欧洲、拉美、中东非分别增长20.8%、4.4%、4.1%、13.6%。在产品结构方面，三星55寸及以上出货占比43.6%，较去年同期增长6%。

而在月度彩电品牌出货量排名中，三星、LG这对韩系“兄弟冤家”依然占据前二位。其中三星一月共出货367万台，同比增长7.9%;除亚太出货同比微降0.5%外，其他区域出货均有增长，其中北美、欧洲、拉美、中东非分别增长20.8%、4.4%、4.1%、13.6%。从全球各个细分区域来看，三星电视在一月依然全面处于“增势”，此外在产品结构上，三星在55寸及以上大尺寸电视上更是占比高达43.6%，较去年同期增长6%。

而“老对手”LG以232万台，同比增长2.4%，占据出货榜第二。不过和三星相比无论从整体销量和增长率来看，两者的距离在拉大。但LG在一月也有亮点，那就是招牌产品高端OLED 电视1月出货达到15万台，同比增长7.1%。

在出货量前五中TCL、海信、小米“中国三强”的名次和去年整体排名依然没有改变。

其中全球共出货163万台，。位居第三，不过其同比下降幅度高达41.6%，是销量前五品牌中，增长率在下滑幅度最大的企业。对于TCL的下滑如此大的原因，主要是因为中国区、北美这两大重要出货“大仓”同比下降严重。

海信(包含东芝)以出货130万台位居第四，虽然同比也下滑13.1%，主要是因为国内市场因为疫情受阻。但其海外市场出货同比增长18.3%，北美 、日本、中东非、拉美、欧洲出货均有增长。

小米电视 1月包含海外共出货123万台，继续稳居第五，同比也下降13.5%。出现下滑的原因，小米主体市场主要是国内以及印度等亚太区域性市场，而这些市场疫情波及相对严重的地区，因此对小米电视整体出货量产生一定的波动。

在6~10名中，Philips+AOC 1月共出货73万台，同比下降2.6%。SONY 1月全球出货67万台，同比下降13.2%。创维 1月包含旗下子品牌出货61万台，同比下降48.3%。海尔 1月出货61万台，同比增长28.6%。夏普 1月整体出货59万台，同比增长1.6%。

此外，长虹、康佳等传统彩电品牌在一月份继续未进前十榜单，都统一归入其他品牌之列。奥维睿沃数据统计，其他品牌在一月出货为385万，同比下降12.2%。

点评：从一月份全球彩电市场品牌格局的走向来看，除了三星和LG“TOP2”品牌凭借强大品牌拉力和明显技术标签形象化继续保持增长之外，其他品牌都集体进入“下滑”通道之中。尤其国产品牌在一月份全球彩电市场版图可谓集体遭遇“巨大跌幅”，这主要因为这场疫情的突如其来，导致产品生产和出货节奏全被打乱。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，疫情确实给彩电市场带来了“危机”，但同时也是一股“烈火”，会锻造出一批“真金”有硬实力的品牌，同时也会有一些“体质弱”的企业也会在这场“大火”而“彻底伤身”，逐步被市场而洗涤出“行业江湖之外”。尤其在一些传统老牌长期被挤出TOP10名单之外，这意味着这些品牌不仅会进一步被主流市场“遗忘”，这些品牌的日子后续会更加“凶险”。