2021年的彩电行业有哪些机遇?

刚刚过去的2020年对彩电行业来说不乐观，据奥维云网最新发布的数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。虽然我国彩电行业近两年的表现不仅人意，但是出现大幅度的“量额齐跌”也是出人意料。

受疫情影响，彩电行业的“量额齐跌”也在预料之中。虽然出现量价齐跌，但是彩电行业的发展势头一直非常强劲，各种创新显示技术、应用层出不穷，疫情成为倒逼彩电行业变革的催化剂。虽然2021年的彩电行业形势不容乐观，但是依然充满机遇。

2021年的彩电行业有哪些机遇呢？

创新显示技术发力

创新显示技术一直是彩电行业发展的源动力，自液晶取代CRT之后，彩电行业迎来长达多年的蓬勃发展。近年来，随着越来越多的创新显示技术不断涌现，如量子点、OLED激光以及Mini LED等，彩电行业迎来技术更替的关键时期。

对2021年的彩电行业来说，将是创新显示技术蓬勃发展的一年。

OLED产能爬坡以及更多尺寸的供应将推动OLED电视的发展。一直以来，OLED电视市场不温不火与产能有着非常大的关系，LGD作为唯一大尺寸OLED面板供应商，OLED面板产能方面一直捉襟见肘，供应不足。

但是这一情况在2020年已经有所改变，随着LGD在广州建设的8.5代OLED面板生产线正是投产，预计正常满生产的月产能为6万片玻璃基板，最大产能将达到9万片，加上韩国坡州工厂的7万片玻璃基板月产能，总体月产能达13万片。

OLED玻璃基板的供应充足将推动OLED电视的发展，2021年或将是OLED电视集体爆发的一年。

另外，Mini LED将是继OLED之后又一火热的技术，或将成为2021年最大的黑马。自今年CE2021上，Mini LED背光的液晶电视大火以来，Mini LED也被推到了风口浪尖，TCL、创维、三星、海信等众多头部彩电品牌纷纷推出Mini LED电视布局市场。

Mini LED是一种采用全新背光设计的LED技术，理论上还是背光显示的液晶电视，但是Mini LED背光显示技术的背光灯珠大小在50微米到200微米左右，每个灯珠可以充当屏幕中的每一个像素点使用，相比传统LED背光能实现非常多的背光分区，能够实现精准的区域发光调节，提升显示效果。

相比创新显示技术OLED、量子点以及激光，Mini LED本质还是液晶电视，在液晶电视依然是出货量主流的情况下，Mini LED既有技术进步、画质提升的空间，相比OLED、量子点以及激光这些创新显示技术，在售价上也有非常大的优势。

同样可以预见，2021年将是Mini LED集体爆发的一年，随着越来越多的彩电品牌推出Mini LED电视，将带动整个彩电行业的前进的步伐。

场景细分趋势明显

场景细分是近年来的一大趋势。随着社交电视的出现，通过自带的Ai智能摄像头，能实现视频通话、Ai拍照、Ai健身等功能，备受消费者关注。不仅如此，机遇智能摄像头还能实现安防监控、看家等功能，社交电视依然成为2020年热门电视品类。

除了社交电视之外，游戏电视也迎来空前繁荣。在2020年中，游戏电视的声势可以说是这几大细分场景之最，因为随着PS5的上市，引发一大批游戏爱好者的追随，同时也引发彩电品牌推出游戏电视的积极性。比如索尼就推出一款针对PS5而推出的游戏电视X9100H系列，创维也推出S81 Pro系列，海信也随之推出游戏电视，共同推动智能电视在游戏场景下的应用。

另外，还有针对有家庭小孩推出的教育电视等，彩电行业场景细分化以成为彩电行业未来的发展趋势。2021年场景细分趋势还将继续，也必将成为彩电行业新的机遇。

大尺寸化进程

我国彩电市场经过60多年的发展，行业增量市场已从新增需求向更新换代需求转变。人们在购买新电视产品的时候首先会考虑价格。随着近年来，液晶面板价格的不断下降，同样的预算能买到更大尺寸的电视，所以大尺寸也成为用户首选。

2020年中国彩电市场大尺寸化进程继续，65英寸以上产品占比25%，较去年同期增长了6.5%；2020年全年平均尺寸52.4英寸，增长了1.5英寸。

根据奥维云网数据，2020年55寸液晶电视以29.5%的市场占有率排名第一，65英寸以上产品占比25%，同比增长6.5%，以同比2.8%的增速成为增长速度最快的尺寸。一线电视品牌包括三星、海信、创维、TCL以及互联网品牌小米、乐视等，主流产品尺寸覆盖从55、65、75英寸，大尺寸已经成为未来不可逆的趋势。

2021年，65英寸电视依然是重头戏，增长速度可想而知，对彩电品牌来说，大尺寸必然是核心战略之一。

虽然2020年彩电行业“量额齐跌”，但是困扰彩电品牌已久的价格战随着液晶面板价格的上涨有停止之势，彩电品牌也都由价格战转向价值战。彩电行业已经处在变革的关键时期，创新显示技术、场景细分、大尺寸化等，2021年彩电行业依然充满机遇。
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