上半年冰箱市场量涨额下降 冰箱企业急需转型升级

2019年上半年冰箱市场量涨额降，用奥维云网的形容来说这是一个“罕见”的现象，根据数据显示，2019年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比微降0.3%;零售量1631万台，同比增长2.0%。

在自今年以来家电行业大环境整体增长缓慢的情况下，冰箱市场上半年虽然发生了这一罕见现象，但整体发展势态仍然向好。业界普遍认为，冰箱市场开始回暖的主要原因，在于当下国内冰箱市场进入了结构升级的换代阶段，虽然产业持续保持缓慢的结构升级速度，但升级导致的更新换代也同时不断地推动着消费者的需求。

其实自2018年以来，整个家电市场的发展环境就已经日趋恶劣。但单从冰箱市场来看，虽即使仍然面临上游成本居高不下，换购需求释放缓慢的局面，但受房地产等外部因素的影响相较于彩电等市场却越来越小。

作为与人口结构有着密切关联的产业，在中国近14亿人口规模趋于稳定的前提下，冰箱的家庭保有量已经趋近饱和。数据显示，早在2016年底，国内居民平均每百户冰箱拥有量已达到93.5台，受高渗透率和低人口增长影响，国内冰箱市场销量增长开始趋向于结构升级下的更新换代需求。

根据数据显示，2018年冰箱市场零售量规模3148万台，同比下降6.2%;零售额为930亿元，同比微增0.7%，整体来看在摆脱了2014-2016连续三年出现量、额齐跌的态势后，2017年以来则一直延续量稳额升的“新常态”。而在今年年第一季度，冰箱市场零售量规模678万台，同比下降3.6%;零售额为204亿元，同比下降5.9%。再到上半年的量涨额降，可以明显发现从2017年以来，冰箱行业那种以更新换代主导下的需求缓慢释放阶段，到了如今成本压力的骤然释放，让冰箱行业迅速进入价格竞争的阶段。

同时从连续月度线下市场表现来看，冰箱市场在促销节点表现出色。1月处于春节前期，线上线下联动促销，大盘呈现短期开门红，随后的2、3、4月没有促销节点，整体市场零售额规模都处于下滑趋势，2月的五级市场零售额规模同比下滑近50%。五一小长假吸纳了一部分4月市场需求，节点促销效果显著，各级市场零售额皆有小幅增长。包括618在内为整体市场形成了较强的拉动作用，而从7月前三周表现来看，脱离促销节点的刺激，市场表现也受到了抑制，足以看出促销节点对于冰箱市场的重要作用。

从细分产品来看，冰箱产品结构升级进入稳定发展期，行业发展从门体结构的升级，转向以功能性需求为主的结构分化。如今，冰箱产品的功能不局限于延长食物可使用期限，储存内容也日趋丰富，存储环境更加专业化，功能也不再局限于大容积。而且传统冰箱笨重、占地面积大的趋势正在改变，由于消费者对于空间的需求，自由嵌入式冰箱也得到了良好的发展环境。

随着生活品质的提高，未来冰箱高端化肯定不只用于储存食物，还逐渐变成一种室内装饰，追求外观简约时尚。除此之外，也有一部分差异化产品进入市场，但受限于当前冰箱市场的结构、企业投入、消费者引导、视觉审美的变迁以及差异化产品普遍高溢价等因素，暂时没有有效打开市场。

近两年，中国冰箱市场告别了那个高速增长的时期，自2018以来冰箱市场整体规模还算稳定，高端产品如多门和对开门冰箱的市场处于上升阶段。冰箱行业正由高速增长向高质量增长转变。

“有人说今年的冰箱市场形势严峻，但其实我们一直都会处在这样一个紧张的过程当中。” 惠而浦（中国）冰洗产品总经理单泠璇认为，特别是国家层面从2018年开始进行宏观经济调控，中国经济进入“新常态”格局，冰箱行业也基本会维持一个相对持平，但上下略有波动的状态。

在笔者看来，正如单冷璇所说，虽然冰箱市场每年的增量有所起伏，但整体变化不大。但是市场就像大海，表面风平浪静，却可能暗潮汹涌，我们永远不能以最乐观的一面看待市场。冰箱企业需要加快转型升级的步伐，需要调整产品结构，增强中高端产品的占比，不仅仅是要拥抱用户的创新需求、提升产品竞争力，更要有出色的品牌做支撑。