彩电企业病急乱投医 频频押错宝导致市场越来越低迷

今年以来，中国彩电市场表现惨淡，量额双降，情况似乎比年初预计的还要差一些，在这股低潮中，上半年以AWE2019为节点，5G、8K成为众多彩电企业争相竞逐和布局的热点。

而在经历了上半年的价格之战后，电视行业转而走向屏幕之战。海信智能交互Hi-Table、华为荣耀智慧屏、TCL可旋转的XESS智屏电视等出现，彩电厂商集中发布新品，聚焦于智慧屏的时候，我们可以发现厂家们均以智慧为布局重点，大都围绕大屏、交互、智慧屏等方面的创新，同时提出没有开机广告，进一步降低用户交互成本。

提到8K超高清，很多消费者都会说连4K都没内容，就别再提8K这种遥不可及的技术了。其实不然，根据中国电子商会发布的《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示，2019年1-6月，国内彩电销量达到2200万台，其中4K超高清电视的消费占比达到70%。

而之前一直被人诟病的内容缺失问题，如今已经有了很大改观。从彩电品牌端看，海信、长虹、海尔、索尼、LG、TCL、创维、飞利浦等品牌都开设了专门的4K点播影视专区，储备了大量4K超高清影视资源，同时OTT机顶盒端以及不同品牌的人工智能电视平台上，4K影视点播资源也不再是稀罕物。

有业内人士预计，2020年，中国将迎来4K电视终端的全面普及。而仍处于成长期的8K正在接棒4K，承担起拉升彩电市场继续升级的重任。从目前的市场情况来看，夏普、索尼、三星、TCL、长虹等主流彩电品牌都已经开售8K电视。虽然已有多家企业入局，但8K电视市场仍处于初期市场，所占份额较小。而5G时代的到来，将为8K电视市场的进一步拓展提供更大的想象空间。从年初至今，多家彩电上下游厂商以5G+8K为宣传点，抢先进行布局。从消费者体验来说，超高清电视带来的更为极致的观影体验，可以吸引更多用户重新回到电视机屏幕前。

彩电厂商扎堆推出智慧屏新品的现象，从市场竞争的角度来看，华为的“杀入”给传统电视厂商带来较大冲击，因此传统电视厂商也希望借此热度，对外输出展示自身品牌和产品;从产业升级的角度看，当前电视行业本身已到迭代换新的时期，电视厂商必须通过产业、显示技术、发展模式等升级进行突破;从未来产业发展趋势的角度来看，智能家居是物联网（IoT）时代最先落地的场景，也是各大家电厂商目前都在加紧布局的阵地，而智能电视则是家庭场景控制的中枢重要入口。

现在的家电企业都要做全屋智能家电，特别是对于如TCL、海信等一些老牌电视企业来说，如何能容纳不同人群、不同圈层的消费者，持开放式的态度，即在智能生态下不同品牌可以互联互通，可能才是需要改变的地方。在笔者看来，从作为家庭智能入口的角度来说，智能电视如今毫无疑问仍然具有最大的优势。

然而如今8K内容仍然不能满足需求，价格昂贵则又是出量的难点;智慧屏的确掀起了一波“智屏潮”，也对传统彩电行业的场景、软件突破起到了积极的作用。但 “智慧屏”并没有称呼上那么的“高大上”，加上技术储备与平台的搭建还需要时日累积，用户体验感没有达到其预想。

2019年即将结束，今年5G、8K引出了一部分彩电厂商，华为跨界智慧屏的概念更是引发了智慧屏风潮，在如今彩电行业的大环境下，像极了“病急乱投医”——为什么在华为做之前没有厂家提出这样的概念。不禁让人想起去年的QLED、OLED大战，则有一部分厂家在今年反水，对于他们来说什么能赚钱，他们就掉头。而实际上无论是8K技术、OLED技术或是智慧屏的概念，真正面对市场的时候，这些对于普通消费者来说并不关键，消费者买不买单才是关键。