2018年彩电市场整体延续低迷走势 激光电视却逆势高速前行

2018年，彩电市场整体延续低迷走势，激光电视却逆势高速前行：中怡康数据显示，2017年，激光电视零售量同比增长162.17％，这项数据在彩电市场已经足够惊艳，但在2018年，激光电视零售量的同比增长达到了更为惊人的483.23％。从当前的彩电市场来看，没有哪一种显示产品表现出如此强大的增长能力和增长潜力。

2月21日，苏宁易购携手海信、长虹、PPTV在南京启动“2019激光电视客厅焕新行动”，制定了全年销售10万台激光电视的目标，由此打响了2019激光电视全面普及的第一枪。

政策红利持续释放

国家对激光电视产业化一直都非常支持。2015年《中国制造2025》将激光显示确定为未来10年我国重点发展的新型显示技术；2016年《“十三五”规划》将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位；2016年至2018年，科技部“战略性先进电子材料”重点专项连续三年支持激光显示（包含激光电视）整机、模组、器件和材料的关键技术研发。

2019年，国家新一轮家电补贴政策发布，激光电视作为健康、智能的新品类和高能效、高品质的升级家电产品将会是消费者换新的首选从而率先获益。

对比当前各种电子显示产品，激光电视在健康护眼方面具有明显优势。目前我国青少年近视率居高不下，小学生近视率接近40％，国家已经将控制近视率提上议程，这同样为推广普及激光电视带来了一个新的机会。

中国电子视像行业协会副秘书长彭建锋认为，随着消费升级和5G时代的到来，再加上新一轮家电下乡等产业政策的推出，2019年肯定是新兴显示技术大行其道的一年，在几种新兴显示技术中，激光电视脱颖而出的几率是最大的。

强强联合 加速普及

此前的跨越式发展，除了政策支持之外，更得益于激光电视本身的技术和产品优势。彭建锋对激光电视给予了高度肯定：“激光电视是当今提升电视画质的最佳途径，它使人眼感知的色彩更加要丰富、颜色更加鲜艳，比如三色激光电视，几乎100％达到了BT.2020标准，可以说激光电视是当前电视技术的最高境界。”

政策红利和产品优势之外，2019年，强势品牌的联手推动也将助力激光电视迎来市场普及的新高潮。

此次联合启动“2019激光电视客厅焕新行动”的激光电视品牌中，海信是彩电业的领导品牌之一，是率先扛起激光电视大旗的品牌，同时也是技术实力派，其在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术，申报了700多项技术专利，并积极推动标准制定工作，推动激光电视技术、产业、市场走向成熟。2018年，海信激光电视在80吋及以上市场销售量、销售额占有率双双高居第一，销售量占有率高达53.76％。

激光电视巨头联手渠道龙头共同推动激光电视普及，将在市场引发两大效应：

一是激光电视市场规模的快速扩大。海信、长虹以及PPTV，一方面从各自优势出发推进产品普及，另一方面互相补充形成合力，从品牌、产品、渠道、服务等多个角度打动更多消费者，积极布局、合作共赢可以让激光电视更有作为，市场快速扩大可期。

二是更多品牌的跟随和积极布局。年初的CES上，全球彩电巨头LG也推出了自己的激光电视产品，激光电视阵营再次壮大。而随着海信、长虹、PPTV携手发力这一市场，以及激光电视市场的快速扩容，相信会有更多品牌加入这一前景广阔的市场中来。

智慧零售鼎力支持

2019年，激光电视也迎来了渠道方面的更多助力，其中，苏宁易购对激光电视的市场前景非常看好，不仅在线下将激光电视摆放到主推的核心区域，在线上也推出了丰富多样的激光电视促销活动，为消费者提供完整的消费体验。

2019年，客厅电视的升级换代将是彩电消费的重点，预计每年将有3500万台电视消费是更新换代带来的需求。苏宁、海信、长虹、PPTV联合推出“2019激光电视客厅焕新行动”，将掀起激光电视普及高潮，为彩电行业的振兴带来新的生机和活力，激光电视产业也将迎来自身的“黄金时代”。