2021年彩电行业利好不断,海外市场全面增长

2020年已经过去，受各方面因素影响，彩电行业继续上演“量额齐跌”的局面，这也是继2017年之后彩电行业连续三年出现这种现象。同时，根据奥维云网给出的预测，2021年彩电零售规模还将出现微降。

奥维云网预计，2021年中国彩电市场零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%，零售额规模将达1311亿元，同比增长8.4%。不难看出，行业研究机构对2021年的彩电行业预测是微降，这个预测还是比较乐观。

就目前来看，我国彩电行业2021年微降也是在清理之中，经过前几天的快速发展，我国彩电行业以进入存量时代，增长动力从新增需求向替换更新需求转换，这也导致我国彩电行业增长乏力的原因之一。

不过2021年零售额将实现大幅增长，却是在预料之外。2020年液晶面板价格持续上涨，带来终端售价的价格上浮，而液晶面板依然处于供不应求的状态，预计这种情况至少要持续到第二季度结束。随着彩电价格不断上浮，彩电行业也将告别价格战，进入价值战时代。

彩电行业已进入行业盘整期。

2021年利好不断

首先，8K超高清电视迎来发展利好。2021年是体育大年，原计划2020年东京奥运会、2020年欧洲杯锦标赛都将会有8K直播，但是因新冠疫情而延期至今年8月。全球两大顶级体育赛事带来了一系列体育经济现象，将进一步助推彩电行业的发展。

而且我国“2021年牛年春晚”率先实现了8K直播试验，标志着我国已经具备8K直播的实力，产业链布局已经实现。同时，《中央广播电视总台8K超高清电视节目制播技术要求（暂行）》正式发布，被行业视为是总台备战东京奥运会和北京冬奥会的8K转播做出的重要举措。

业界专家表示，随着8K内容匮乏的问题得以解决，8K内容的进一步丰富将推动8K电视的终端销售体量，带动整个彩电行业的高端化进程。

其次，以Mini LED为首的显示技术提升液晶最后的剩余价值。除了在8K领域的利好，在创新显示技术上，Mini LED的持续发力为彩电行业带来新的增长动力，这是继量子点、OLED以及激光之后又一增长点。奥维睿沃（AVCRevo）预测，2021年Mini-LED电视全球出货预计达到400万台，未来5年Mini-LED电视将迎来高速增长期。

目前，Mini LED已经成为各大彩电品牌布局的重点市场，自主品牌TCL已经推出搭载第三代Mini LED显示技术的新品，另外还有三星、LG以及海信、康佳等纷纷推出Mini LED电视，还有小米、长虹等，也都纷纷表示将入局，未来不久就有Mini LED产品面世。

海外市场全面增长

奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2020年第三季度，全球电视机出货量达到6690万台（包含OLED屏幕电视机出货量100万台），其中中国市场出货量下降9.1%，中国以外的市场出货量却大涨19.9%。北美市场电视机共出货3910万台，已经超越中国成为全球第一大电视机市场。

海外市场的火热也带动我国彩电品牌的销量。在全球市场中，我国彩电品牌的成绩非常亮眼，在2020年前三季度全球十大电视品牌出货量方面，我国TCL、海信、小米跻身全球前五大品牌的3~5位，占全球出货量的56.7%。

随着海外市场的持续火爆，我国彩电品牌的海外出货量也将进一步暴增。在我国彩电行业进入存量时代，缺乏增长动力的当下，海外市场成为彩电品牌的新增长点。

尽管奥维云网给出的数据预测2021年彩电行业将出现微降，但是在各种利好条件下，彩电行业还是充满发展机遇。创新显示技术、8K频道、海外增长等，将有助彩电企业实现经营策略的调整，同时液晶面板价格上涨将助力彩电行业由价格战转向价值战，有助于彩电行业健康良性发展。
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