场景带来高增长 Leader洗衣机月均增速保持2位数增长

9月3日，中怡康发布了今年1-8月洗衣机行业数据。数据显示，综合前8个月，海尔智家旗下Leader洗衣机零售量保持月均2位数增长，其中8月增幅达36.12%。另据第34周数据看，Leader洗衣机销量进入TOP4。

Leader洗衣机从默默无闻到进入行业TOP4，这意味着，海尔智家自十年前开始布局的年轻市场战略已经进入收获期。

十年一剑，稳定增长将Leader“保送”一线

Leader洗衣机的成长，代表了很多年轻品牌的经历。十年前，Leader刚刚成立，在海尔智家技术与服务加持下，迅速成为2018-2020年连续3年业绩破百亿品牌。要知道，面对份额高度集中的的白电市场，任何品牌想要抢得一杯羹，都是不小的挑战。

2020年，Leader迎来又一次成长。仅上半年，包括Leader洗衣机在内多个品类已经稳居TOP10。同年双11，在天猫、京东等平台中，进入洗衣机行业TOP6。今年第34周，Leader洗衣机的排名已经进入TOP4。

从整体看，Leader洗衣机的成长并非“一夜蹿红”，而是保持了迅速稳定的增长趋势。直到现在，月均2位数增速已经把它送到了一线阵营。

布局场景，Leader如何改变用户生活

和每个年轻品牌一样，Leader洗衣机在成长中也需要解决同样的问题，就是“消费者为什么要选Leader”。幸好，Leader早就做出了布局。

在产品上，Leader布局多种产品类型和技术。用户想为衣服杀菌，Leader就推出除菌洗衣机；用户要避免交叉感染，Leader就推出分区洗洗衣机。不断推出适应用户需求的洗衣机，让Leader跟上了市场的脚步，但要实现高增长，就必须有自己的“绝活”。

对于Leader，这套“绝活”就是场景。Leader发现，很多用户使用洗衣机时，并不了解怎样选择洗涤程序，而洗护场景可以解决这个需求。在洗护场景中，用户用手机拍一下衣服，Leader洗衣机就能识别衣服材质，并选择合适的洗涤程序，避免用户被十几种洗涤程序搞得晕头转向。同样，只要用手机碰一下洗衣机的智慧贴就能自动洗涤，免去了手动设置的麻烦。

可以说，产品的推陈出新让用户认识了Leader洗衣机，而场景的出现，则让更多用户记住了Leader。经过十年的努力，现在的Leader，不仅自己站稳了脚跟，更为海尔智家在年轻市场赢得了新的增长空间。

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