聚焦AI、影像技术与折叠屏三大赛道，传音控股2024年营收687.43亿

2月,传音控股发布2024年度业绩快报,全年实现营业总收入687.43亿元,同比增长10.35%。在智能手机行业整体增速放缓、全球供应链成本攀升的背景下,这一成绩显得尤为不易。尤其值得关注的是,传音在非洲、东南亚、拉美等新兴市场的智能机出货量均实现双位数增长。这不仅彰显了传音作为中国科技出海企业的韧性,更揭示了其“本地化深耕+技术突围”战略的前瞻性。

本地化破解“水土不服”难题,新兴市场贡献核心增长动能

纵观整个财报,尽管传音2024年毛利率受供应链成本挤压有所下降,但其在新兴市场的用户基数、技术储备与生态布局仍构成核心优势。

据Canalys数据,在非洲市场,传音智能机市占率超40%,连续多年稳居榜首,功能机向智能机转换的红利持续释放。在南亚与东南亚市场,巴基斯坦、孟加拉国智能机市占率第一,东南亚市场份额达16%,同比增长41%。在拉美与中东市场,拉美地区出货量达1280万台,同比增长40%;中东地区(不含土耳其)出货量830万台,同比增长9%。

传音的逆势稳增并非偶然,其核心在于对新兴市场需求的深度洞察与本地化适配。在过去的几年里,传音根据新兴市场的特点,制定了差异化的市场策略。它没有盲目地照搬全球通用的营销模式,而是深入调研当地市场需求,从产品体验到品牌推广,全方位地融入了本地化元素。

比如在非洲,当地人们热爱音乐,音乐在他们的生活中占据重要地位,无论是日常聚会、庆祝活动,还是工作闲暇,音乐都不可或缺。传音敏锐捕捉到这一特性,与网易合作推出音乐类应用 Boomplay。Boomplay最初作为传音手机预装音乐播放器,借助手机庞大出货量,快速进入非洲用户视野,获得初始用户积累,随后独立上架应用商店后,凭借前期基础迅速打开市场。如今,Boomplay深耕非洲多年,深受非洲用户认可,是目前非洲领先的音乐流媒体平台,陆续上线音乐游戏、直播、音乐人赋能平台(BoompayforArtiste)等增值功能。

在近年来进军的东南亚地区,传音同样进行了深入的市场调研。互联网时代的东南亚市场是全球少有的移动游戏“流蜜之地”,围绕手游的生活方式在年轻一代中风靡。针对这一特征,传音旗下的Infinix品牌将游戏相关因素融入产品设计中,推出了游戏旗舰GT 20 Pro,并与全球热门游戏IPPUBGM、MLBB、HOK展开深度合作,使GT 20 Pro成为多个顶级电竞赛事的官方指定赛事用机。传音也逐渐在东南亚站稳了脚跟,去年前三季度,传音旗下手机品牌Infinix、TECNO在菲律宾分别占据了智能手机市场前两名宝座。

技术创新驱动市场发展,AI、折叠屏技术成破局关键

过去的2024年,传音立足创新,将AI、折叠屏等前沿技术与本地化创新相结合,找到了破局之路。

一直以来,传音将技术创新作为企业发展的核心战略,在逐渐加大研发投入的基础之上,着力建设技术管理体系,压强核心赛道的布局。

比如在深肤色拍照技术领域,传音拥有行业领先的深肤色数据库优势及独创的深肤色影像引擎,围绕本地市场消费者的影像成像核心诉求,发布TECNO UniversaTone技术,结合自身独家定制的多肤色色卡,精准捕捉并真实呈现每种肤色和质感,解决新兴市场多地区不同肤色和审美的用户的个性化影像需求。

在AI 技术领域,传音与华东师范大学跨界合作开发了全球首家针对非洲市场定制手机智能助手和首家海外离线对话系统,填补了市场空白,整体实现了对非洲、南亚等低资源语言新兴市场本地化内容服务的支持和智能服务。据了解,该技术已经全面应用于传音旗下TECNO品牌智能手机所搭载的智能助手Ella。据了解,Ella在用户体验上极为突出,支持斯瓦希里语、豪萨语等50余种本地语言及方言,并针对口音和语速差异进行深度优化,用户即使身处网络不稳定地区,仍可通过端侧AI实现流畅的语音指令控制、实时翻译等功能。

折叠屏技术作为手机行业的前沿领域,传音也取得了显著进展。2024 年 9 月,传音发布了一款三折叠屏的概念机——传音 PHANTOM ULTIMATE 2。这款手机采用了一块 10 英寸的柔性 OLED 屏幕,通过两组铰链实现 Z 字形折叠。在折叠后,手机屏幕尺寸为 6.48 英寸,厚度仅有 11mm。此外,传音还推出了另一款采用三折叠屏设计的概念手机 Infinix ZERO SERIES,不断丰富其在折叠屏领域的技术储备,也让全球手机高端市场看到了传音的技术实力。

随着新兴市场国家经济的发展以及消费者购买力的提升,功能机向智能机切换的趋势仍将持续。传音用数据证明,在新兴市场唯有将技术研发与本地化需求深度融合,才能构建不可替代的竞争壁垒。未来,传音有望在全球智能手机市场竞争中继续保持领先地位,为新兴市场消费者带来更多优质的智能终端产品与服务。