GoPro宣布推迟Hero 8发货，这是股价大跌的根本原因吗？

 

 

 

 

10月1日，GoPro发布了全新的运动相机Hero 8。但是就在Hero 8发布的第二天，GoPro CEO尼克·伍德曼在电话会议上宣布，将推迟部分新款相机的发货，并降低了下半年的财务目标。GoPro公司股价盘后一度暴跌逾20%。
值得注意的是，在今年第二季度财报中，GoPro提升了2019年全年收入预期，预计增长9％至12％，调整后每股盈利0.40美元。而在相关的准备声明中，首席执行官尼克伍德曼（Nick Woodman）表示，公司会通过持续的销售动力，保持健康的渠道库存水平，并且依靠“今年晚些时候推出颇具实力的新产品”来实现这些目标。

但是被寄予厚望的Hero 8不仅因为品控原因延期发货让大家失望，而配件更是要等到12月才可以发货而备受吐槽，而其中反映的GoPro公司诸多问题也让股价再次下跌。

曾经风光无限，如今期待咸鱼翻身

据此次电话会议内容，GoPro预计下半年收入将在6.8亿美元至7.15亿美元之间，增长率为6%至9%，比第二季度的预期下降不少。

GoPro曾经在资本市场上可谓风光无限。在2014年完成了号称“美国科技企业近年来最成功”的IPO，发行价为24美元，当时还有人将CEO伍德曼与乔布斯相提并论。GoPro股票发行后，最高达到每股98.47美元，市值曾经一度高达150亿美元。然而，从2015年8月开始，GoPro公司的股价持续下行，偶尔的反弹不能阻挡整体下跌的大势，各大评测机构对GoPro的股价也常年看空，直到最近也一直在5美元以下徘徊。

Hero 8显然没有让GoPro在2019年第四季度实现“咸鱼翻身”的梦想。而令GoPro再次股价大跌的原因真的只是Hero 8的推迟发货吗？想必资本市场也不会如此“玻璃心” 。

推迟发货的确会动摇股民心，但是如此大幅度股价下跌，与其战略方向不清晰、技术沉淀不够和竞争对手强大的三大要素分不开。

GoPro是科技公司还是媒体公司？

GoPro的发家史想必大家已经耳熟能详了。

GoPro早在2002年成立，创始人尼克·伍德曼是个十足的冲浪爱好者，他需要一个相机来记录他的冲浪旅程，所以用橡皮筋将一个相机绑在手臂上，这便是GoPro的原始雏形机。随后伍德曼在父母那里拿到了一笔天使投资，便一边研究运动相机更深层的技术，一边在网络和展销会上寻找能够获得授权并进行改造的摄像机，一边招待工厂实现设计。最终2004年，其在圣迭戈举办的一次体育用品展销会上卖掉了自己的第一台产品！
很多人都说GoPro的成功并不在于相机的技术水平有多高，而是创造了一种极限运动的文化，让更多的人爱上了极限运动。但是维系公司的长远发展不只能单靠用户的一腔热情，而是不断迭代的技术实力来维护用户对于产品的长期热情。

所以从传统眼光上看，我们一直认为GoPro是一家科技公司，应该以科技技术为根基。

但是GoPro一度希望转型为内容媒体公司，伍德曼曾不止一次对外表示：“我们是一家内容生产公司，硬件只是辅助。”在其首次IPO说明中，GoPro就公开表示未来的业务版图包括原创节目制作和传播。GoPro试图凭借丰富的用户UGC资源和自家原创影片，实现内容变现，构建软硬互补的生态。

从2014年下半年开始，GoPro就将大额资金投入到内容生产中。成立了专门的娱乐部门，并雇佣了大量人员专门负责这块业务，员工数量比上市前翻了近1.5倍。紧接着还收购了两家视频编辑公司，预备在娱乐领域大干一场。

然而，GoPro的“媒体帝国梦”很快就遭到现实的打击，这块业务并没有产生预期收益，相反翻倍增长的员工和资金投入成为了沉重的负担。从2015年第四季度开始，GoPro出现IPO以来的首次亏损，股价也一路走低，一度跌破10美元。

技术沉淀的缺失让GoPro屡遭重创

为了扭转运营困境，2016年12月1日GoPro宣布重组和裁员，裁减员工占比高达15%，并关闭旗下娱乐部门。与此同时，公司宣称将专注于运动相机及无人机制造，只可惜如大家所知，无人机业务不但没有重复GoPro在运动相机的辉煌，还差点成了压垮骆驼的最后一根稻草。
在一代代GoPro产品的发布并为让我们看到什么新技术新亮点的情况下，GoPro没有选择深耕运动相机技术，而是把有限的研发精力放到无人机研发。在运动相机技术没有重大突破的情况下，也低估了无人机行业门槛的GoPro，技术沉淀的缺乏让其一次次面临的打击。

GoPro在2018年初再度宣布裁员，并放弃无人机项目，消息传出的当天股价在收盘时下跌12.77%。

运动相机市场面临强敌

从科技公司到媒体公司再到科技公司的“折腾”，让GoPro的产品技术实力大打折扣，而其战略方向不清晰的缺点也报漏无疑，这让股民对其失去信心。

而GoPro面临的又一大问题是真正的强敌到来。

GoPro火了之后，雨后春笋般诞生了一些列运动相机品牌，这让GoPro 这个曾经是运动相机代名词的品牌不再一枝独秀。

而今年5月上市的大疆Osmo Action更是给了GoPro“致命一击”。Osmo Action不仅在各项项性能与GoPro对比中不落下风，双屏设计和防抖技术更是重大的创新，领先一步将运动相机的使用场景拓展到Vlog/短视频拍摄中。
运动相机市场本就是一个非常小众的市场，普通用户的冲动购买很难形成长久、可持续的粘性。而且随着智能手机的拍摄成像效果、防抖防潮等功能日趋成熟，GoPro本就狭窄的生存空间被进一步压缩。

正如美国投资机构Wedbush Securities Inc.分析师尼克-麦凯盖尔（Nick McKay）所说：“随着一年年过去，市场上出现了越来越好的消费娱乐产品，（GoPro）能够向GoPro的核心消费者以外市场拓展吗？此外，我们不知道他们长期产品路线图是什么。”

通过梳理GoPro这家公司这几年的发展历程，能够看出股价一蹶不振这是公司整体战略和市场大环境决定的，一两款产品带来的刺激只是昙花一现。从目前观察，如何进行产品和技术创新，找到切实可行的业绩增长点，是GoPro面临的难题。

Hero 8的新品热潮能对股价带来一定提升，但长期上仍然不乐观，更不用说想要回到过去的辉煌。