彩电市场暗藏涌动 OLED依然逆势上涨

2017年彩电行业激烈竞争，还曾经历过历史上最差三季度，市场行情一路下沉，销量同比下降9.2个百分点。但在彩电市场经历“过山车”的同时，OLED依然如夜空中最耀眼的明星一样逆势上涨。

当日历一页页的翻过，风云变幻的2017年彩电市场也将尘埃落定。在激烈竞争背后，我们也是时候从极其复杂多变的市场中总结这一年彩电行业的变化。

总的来看，2017年彩电行业依然是暗藏涌动，行业激烈竞争、产品推陈出新、渠道细分争夺、传统企业与新兴企业不断交锋，在行业不景气的大背景下，产业链各方在困境中求突破谋发展，各种变革转型的声音成为了2017年彩电业主旋律，而OLED则犹如夜空中最耀眼的明星，为变革中的彩电行业指明了方向。

OLED壁纸电视

彩电市场经历史上最差三季度 OLED却逆势上涨

据奥维云网（AVC）发布的《2017Q3中国彩电市场报告》中显示，今年1-9月，我国彩电市场行情一路下沉，总体销量规模同比下降9.2个百分点。尤其在第三季度，彩电零售量规模仅为1041万台，同比下降12.9%，就连奥维云网在形容这个中国彩电史上“最差的第三季度”时，都用了“遭遇”一词，可见整个行业对此结果的焦虑。虽然这一情况随着国庆、双十一、双十二等促销节点频繁到来有所改变，实现增长，但行业变革已经迫在眉睫，寻找到下一个“突破口”已经成为众多电视厂商的共识。

其实，细心的人不难发现，就在中国整体彩电市场经历“过山车”似的发展同时，OLED电视却划出了一条漂亮的上升线。同样是来自奥维云网的数据显示，2017年1-10月，OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长，同比增速超过100%的月份有7个，其中10月份同比增长更是达到239%。此外，仅在国庆黄金周期间，OLED电视销量规模同比增长了145%，相比于整体市场的低迷，OLED的逆势增长备受瞩目;苏宁的数据则进一步显示，在11月3日彩电超级品类日，OLED电视销量硬生生的增长509%，在2017年末，OLED持续保持火热态势。

众人拾柴火焰高产业链各方助推OLED全面主流化

事实上，OLED有如此惊人的表现早有伏笔。2016年初，全球OLED电视厂商只有5家;而到了2017年，全球已经13家电视厂商推出了OLED电视，并仍呈现出不断扩大的趋势。仅在中国市场，就有创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦6大知名彩电品牌共同发力OLED电视。

此外，不断涌现的高端创新产品，也让OLED电视在彩电市场中脱颖而出，更让OLED阵营保持了充足的信心。当市场还在进行“曲薄之争”时，面板仅为2.57mm的OLED壁纸电视让叫嚣者瞬间哑口无言;当画质依然困扰着液晶电视厂商时，OLED已经在更加优秀画质的基础上，发展到屏幕自发声。可以说，作为显示行业的“突破口”，OLED当之无愧。

也正是看到OLED的优势和广阔的未来，产业链各方也开始谋求与OLED阵营开展深入合作。在苏宁、国美等家电卖场，OLED电视早已开始占据最佳的展示位置。平均两个月一次的家电促销，各大渠道商也为OLED电视产品留出了充足的让利空间。据家电卖场相关负责人透露，OLED电视为产业链各方都创造了巨大价值，也更符合未来显示的需求，是广大消费者关注度非常高的电视产品，所以也更受到渠道商的青睐。

正是在厂商、渠道商、上游面板厂商，以及行业协会等产业链各方的共同推动下，OLED终于在2017年迎来了全面主流化。

拼画质 OLED一直在不断进步

当然，在保持强劲势头和高关注度的同时，OLED技术也愈发成熟。继2015年针对OLED电视进行过专门评测之后，近日，由美国显示专家组运营的显示专业媒体DisplayMate，再一次针对最新的OLED电视进行了横向和纵向的综合对比。结果显示，无论是对比去年的OLED电视，还是与最新的LCD电视作比较，搭载最新技术的OLED电视产品都更加优秀。在总评中，DisplayMate写到“2017年最新的LG OLED电视在画质方面‘近乎完美’，打破了多项电视显示性能记录。在曾经测试过的电视中，全新的LG OLED电视也保持着最高的色彩准确度、亮度准确度、对比度及完美黑色。”此外，DisplayMate网站还专门提到了全新OLED电视产品的可视角度、响应速度以及反射率等对比结果，同样令人惊叹。可以肯定，已经成熟的OLED，正在不断完善自己，加快普及的脚步。

DisplayMate针对2017年和2015年的OLED及LCD电视对比测试图

论体验 OLED让液晶阵营难以望其项背

值得一提的是，OLED之所以能保持足够的热度，并让行业认同其“下一代显示技术”，还有更重要的一点——体验！其实，以往彩电行业的优劣之争，大多是停留在口头或纸面上，就连少有的几次“创新”，都是在参数上进行优化。而OLED打破了这一传统，开始让普通消费者零距离体验显示黑科技的魅力。

2017年6月起，OLED创新技术体验馆走入了全国各大城市的家电卖场，场馆中展示了最新的OLED技术，以及壁纸电视、屏幕自发声电视、凹面电视、双面波浪屏电视等众多创新产品。消费者可以在购物的同时，了解更多OLED技术，见识到真正的未来视界。当然，在了解OLED的优越性之后，消费者也更愿意选购卖场中的OLED电视产品，形成良性循环。

而在广州塔设置“OLED新视界”，则是OLED将“体验式推广”做到了极致。在“中国第一高塔”中，来自世界各地的游客，都能欣赏到全球最大的OLED隧道，和造型别致的OLED波浪穹顶。上百张OLED面板组成了奇幻的未来视界，游客置身其中，放入时而站在星空之下，时而来到海洋深处。OLED在广州塔的全面展示，让更多的消费者能够近距离体验、了解OLED，打开高端体验和交流的窗口。

广州塔“OLED新视界”中的全球最大OLED隧道

此时，回过头来再看一下2017年的OLED：自身技术过硬、体验推广到位、产业链各方助力，OLED创造的增长奇迹也就不足为奇。

另外，依据奥维云网大数据显示，预计2017年OLED电视全球出货将达170万台，年增率90%。而IHS Markit更是大胆预测，2017年全球OLED电视营收将增长71%，出货量将从2016年的72.3万台，上升至2021年的660万台。毫无疑问，这样的规模将吸引更多的厂商和投资者加入OLED阵营。

不难看出，未来视界的大门已经被OLED开启，OLED制造的浪潮将在未来迅速扩大，OLED全面普及的时间，也会越来越短。