Leader逆势进TOP5，冰箱市场向年轻人靠拢

2021年已经落幕，随着原材料价格上涨、疫情反复等影响，冰箱市场面临较大压力。中怡康数据显示，2021年1-11月，冰箱市场零售增幅下滑17%。但另一方面，年轻市场却显出活力，以海尔智家旗下主打年轻市场的Leader冰箱为例，截至2021年11月底，Leader冰箱销量仍进入行业TOP5。

在角逐激烈的冰箱市场，Leader冰箱为何能逆势进入行业TOP5？原因有二：一方面针对用户需求，靠个性化产品占领年轻市场；另一方面布局场景，满足年轻用户智慧饮食期待。

零售额增幅138%，靠个性化产品占领年轻市场

未来，年轻人的重要性不言而喻。国家统计局数据显示，90、00后达到3.73亿，而全国人口14亿。这就表示，90、00后消费者规模已近人口的27%。同时，年轻人消费能力更加可观，据2020年国家统计局调查，中国消费主体人口中90、00后占比近30%。

因此，掌握年轻市场就成了发展关键。从结果看，Leader冰箱抓住了趋势，仅2021年第45周，Leader冰箱就实现零售额增幅138%。而这背后的原因，是Leader为用户做出的改变。

当代年轻人对健康空前重视，新鲜果蔬和坚果都成为了他们的最爱。但是，食材保鲜环境各异，容易返潮、过期，让人十分头疼。面对保鲜困扰，Leader冰箱通过专利阻氧干湿分储、360+Fresh和专利柔性双变频等技术，让干果不易返潮，实现长效保鲜。

此外，冰箱外观也有了变化。传统冰箱设计笨重、辨识度低，已经不能满足90、00后的审美，Leader冰箱创新产品设计，从Leader虹光冰箱中就能看到大师深泽直人通过全隐式面板带来的极简风格，微润曲线设计更在直角与大圆角间达到平衡。

场景化优势持续，满足年轻用户智慧饮食需求

除了满足审美，Leader也在关注用户的生活需求。以前，冰箱创新多集中在保鲜性能，操作体验提升很少。而当代年轻人不仅要保鲜，更追求健康便利的生活。对此，Leader通过智慧饮食场景给出了方案。

买到食材后，很多人只会一次性塞进冰箱，难以记住保质期。而在智慧饮食场景，用手机碰一碰Leader冰箱的NFC贴，就能了解食材状态，临期食材还能自动提醒。

此外，很多人为追求健康在家做饭，但对于烹饪小白，边看手机边学炒菜就成了常态。而在智慧饮食场景中，只要用AI语音呼唤Leader冰箱，就能得到超20万道食谱。还可以自动播放音乐、相声、小品等。下厨做饭不再枯燥。

当下，年轻市场无疑是冰箱行业的重要风口，而Leader冰箱针对年轻用户需求从解决储鲜难题，到提供成套饮食场景解决方案，每一次进阶都引领行业升级用户体验。这样的趋势下，Leader冰箱及整个行业的增长都将是未来可期。

审核编辑：符乾江