彩电市场群雄逐鹿 利润增长依然面临多重考验

彩电市场经历了2017年的销量利润双低迷后，在2018年上半年，逐渐恢复销量。然而，彩电的利润增长依然面临多重考验。

在此情势下，知名家电企业康佳集团（股票简称“深康佳A”，000016.SZ）正紧锣密鼓地推进转型，先后布局节能环保、半导体、新材料等领域。

多元化拓展中，作为康佳根基和品牌承载的彩电业务也“焕然一新”。7月中旬时，康佳集团旗下的彩电业务以独立子公司的新身份亮相。新身份便是深圳康佳电子科技有限公司（以下简称“康佳电子科技”），同时还伴随着“彩电业务三年实现300亿元营收”的新目标。

如何实现新目标？如何与集团新业务协作？又如何在彩电市场面临重重考验时突围而出？康佳集团助理总裁、多媒体产业本部总裁、康佳电子科技董事长兼总裁常东，8月22日在接受《中国经营报》记者采访时一一作出回应。

群雄逐鹿

2018年以来，彩电市场销售仍显颓靡。奥维云网最近发布的《2018年上半年中国彩电市场总结》显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%;零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。

不过，康佳集团在发布中长期发展战略规划后，其业绩逆势上扬。7月中旬，康佳集团发布2018年半年度业绩预告显示，集团营收及净利润双双实现增长。

其间，康佳电子科技在产品思路上进行转变，在彩电领域先后布局AI+超级显示、 5G+超级高清、用户+超级生态，业绩平稳发展。康佳集团最新公布OTT累计用户数为3340万人，月活2220万人，按照智能电视平均每个终端对应3.8人，康佳易柚系统覆盖用户数接近1.2亿人，已稳坐行业第一阵营。2018年上半年康佳OLED电视的销量已获得增长300%。

自2016年年中开始，液晶电视面板价格一路走高。经过2017年以来的跌价后，2018年7月以来又止跌反弹。作为彩电整机最核心的部件，面板价格的波动牵动着彩电厂商的神经。

“上游供应链中，不光玻璃面板，其他材料成本在上涨，彩电整机厂商的供应链成本压力会很大。”常东坦言道。

他认为，要改善局面，一方面仰赖于彩电行业均价的提升，来提升毛利额，所以大家会在中高端产品上发力，促使均价往上走。另一方面，康佳电子科技将通过新品升级来抵消成本上涨带来的负面影响。

一位业内人士告诉记者，小米通过互联网直销电视，以及夏普电视在国内大幅降价，逐渐引导彩电行业整体均价的下调，对彩电厂商的毛利润带来一定压力。

奥维云网方面也分析指出，价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。

在彩电市场利润薄化环境下，跨界者的入局，使得市场竞争愈加激烈。

日前，有关华为、OPPO、vivo等手机厂商进入彩电市场的消息甚嚣尘上。尽管手机厂商们尚未公开发布过相关信息，但手机厂商们的种种行径均显露其介入的雄心。

公开消息称，华为目前已重设电视项目小组并且正对外招人，同时还与上游面板企业接触。此前，华为消费者BG CEO余承东曾公开表示，华为消费者业务的全新战略即“全场景智慧生活生态战略”也需要电视这种产品。

有业内人士表示，华为旗下的海思半导体有限公司（以下简称“华为海思”）近年在视频芯片领域异军突起，在国内的市场占有率达到三成以上。这为华为进军彩电市场提供了先天优势。

公开资料显示，华为海思研发的自主超高清智能电视核心芯片在2016年出货量近1000万颗，已进入国内六大彩电厂商供应链，包括康佳在内的多个品牌都在使用华为海思芯片。