空调行业价格战激烈 二、三阵营压力不断增加

2019年家电产业没有迎来反弹。

根据奥维云网数据显示，2019年1-9月中国家电市场规模同比细化，分品类来看，电视、空调、冰箱、洗衣机四大家电，除洗衣机有1.8%的微量增长以外，彩电、冰箱、空调分别同比下跌11.4%、1.2%和4.0%。

为了改善这一颓势，部分品牌将“价格”视为了拯救销量的关键办法。伴随着双十一的滚滚硝烟，空调市场率先打响价格战。双十一前夕，格力突然出招，宣布旗下产品大幅降价。其中，原价2399元的定频1匹挂机特价1399元，原价2899元的变频1匹挂机特价1599元。随即，美的宣布双十一期间空调降价规则。海尔也参与到了这场战斗中。

不难看出，随着今年空调市场的不断降温，降价已经成为了企业获取增长的关键方式之一，需要通过这样的方式来缓解一定的压力。

双十一价格大战确实刺激了空调销量激增。据了解，在2018年双十一期间，格力空调全网的销售额为12.59亿元。而在今年双十一期间，其全品类全平台销售额超41亿元，同比增幅200%。其中格力空调第三方平台全天突破36.4亿元，同比增长178%，而可以看出格力此次双十一通过降价，让自己业绩得到了不错的提升。因此，从短期来看，价格战还是帮助了品牌扩大了市场占比。

或许是因为双十一期间取得了佳绩，格力近日再次宣布“让利”。格力方面表示，将按照与“11.11”当天同类机型、同等价格的原则，对“俊越”“T爽”系列空调进行让利，进一步打击低质伪劣产品。

不论动机如何，头部品牌通过价格博弈，可能对其他中小品牌造成较大的冲击。因为，一直以来格力、美的都在高端空调市场有着不错的占比，尽管行业价格战频发，但它们很少参与其中，这也让二、三梯队以及互联网品牌们凭借价格优势得以迅速发展，但是头部品牌将价格降下来，并且凭借自身强大的品牌势能，很可能打动消费者。

通过双十一的数据也不难看出，一直以互联网直卖模式为主的奥克斯受到了一定冲击。在2018年，奥克斯空调在双十一期间（11月1日到11日）取得了超过20亿元，同比增长87%的成绩，而在今年11月1日至11月11日期间其网销售为25亿元，同比仅增长26%。如今格力继续选择降价，未来或将持续影响奥克斯的快速发展。

奥克斯如此，就更不难看出随着头部品牌加入到价格战之中，对于仅在价格方面存在优势的二、三阵营以及互联网品牌来说，将会面临着巨大的冲击。因此，钉科技认为，未来头部企业通过价格和品牌优势会进一步凸显，而对于二、三阵营以及互联网品牌它们的压力将会持续加大，甚至不排除被淘汰的可能。