彩电行业竞争激烈 互联网电视阵营正在触发新一轮的行业“价格战”

日前，小米电视春季系列新品陆续预约开售，高性价比“打法”的延续下，其壁画电视、全面屏电视等新品都要比市面上同类商品更具价格优势。事实上，业界依旧认为2019年的彩电市场行情不容乐观，从乐融Letv的低价“试探性”回归，到PPTV智能电视全线产品的大幅降价，互联网电视阵营正在触发新一轮的行业“价格战”。

4月份以来，互联网电视阵营动作频频，乐视电视的“变身”回归便是一大关注点。月初，更名后的乐融Letv通过京东自营旗舰店平台推出了最新产品。其中，32英寸Letv超级电视Y32低至799元，55英寸4KLetv超级电视Y55C则定为2199元。在业界看来，乐融Letv正在以低价位段的“试探”作为复出的第一步。

乐融致新董事长兼CEO刘淑青表示，回归后的Letv将陆续发布多个系列产品，不仅有不足千元的极致性价比系列，也会有数万元甚至数十万元的顶级奢侈系列。

还没等乐融Letv有下一步进展，PPTV智能电视紧接着开启了全线产品的降价活动。4月11日，PPTV智能电视在其官方微博发布了智能电视全线产品降价声明，此次价格下调涉及5款智能电视，包含12款产品。

具体而言，PPTV智能电视该次价格调整力度可谓“空前”。原价36998元的PPTV激光影院MAX2100英寸套餐降幅高达6999元，降价后为29999元；原售价为1099元的PPTV智能电视5系列32英寸产品，降价后仅售666元；其他产品降价幅度则在几百至几千元不等。

PPTV智能电视副总裁常江称，此次降价有两款产品已触及同尺寸电视行业的谷底价，基本没有再下调的空间。在这样的举措下，PPTV智能电视销量的确有所回升。根据其官方统计数据显示，截至4月16日，32英寸智能电视预订量已经突破10万台，40英寸智能电视突破1.5万台，50英寸智能电视突破3万台，其他型号的产品累计预订量20万台。

到了月末，小米电视也带了春季新品。其中，高端产品小米65英寸壁画电视采用了正反面纯平的创新形态，并首次搭载远场语音技术，售价仅定为6999元，远低于市面上同类产品价格。此外，其全面屏电视覆盖了32-65英寸四个尺寸段，售价1099元起。有趣的是，小米43寸全面屏电视与PPTV智能电视定价基本一致，售价均为1999元。

事实上，电视价格的下探与激烈的市场竞争环境息息相关。根据奥维云网（AVC）数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%；零售均价为3121元，同比下降9%。到了2019年，有预测认为尽管行业可能迎来恢复性增长，但仍要面临市场需求不振的窘境。

可以看到，互联网电视阵营继续将价格方面视为了发力点。有相关从业者告诉记者，目前液晶面板价格处于低位，这为各厂商定价提供了有利因素。此外，互联网电视品牌更多依靠内容获利，更低的硬件价位有助于获取流量。

从业界分析来看，在彩电整体市场规模不断下滑的情况下，降价行为是企业抢占市场份额的有效手段。互联网电视阵营价格比拼不断，尤其在PPTV智能电视的大幅度促销行为下，或引发行业新一轮的“价格战”。

然而，价格优势的确可以换来更广阔的市场，但长期的低价策略则会为企业带来较大的运营压力。目前来看，在以低价博市场的同时，一批电视厂商向高端化的转型也正在发生。AI、4K、8K、大屏智能成为主诉求，比起价格攻势，新的溢价空间则被认为是各电视厂商更需要探索的方向。