中国电视市场竞争非常激烈 价格战是企业不可缺少的手段

苏宁易购回应媒体的时候表示，华为电视正与它接触，显示华为电视的上市时间日渐接近，而国家3C质量认证中心也显示华为已有一款电视获得认证，这说明华为电视上市的时间快了。华为方面此前表示要实现电视出货量千万的目标，柏铭科技认为它要实现这一目标，价格战是不可缺少的手段。

中国电视市场竞争非常激烈

国产电视已在国内市场取得领导地位，目前国内电视市场份额前四名分别是小米、创维、海信、TCL，其实早在1990年代末长虹就曾夺取了国内电视市场份额第一名，从那时候起至今一直都是国产电视企业在国内市场占据主导地位。

然而经历了20多年的竞争，国内电视市场始终还是价格战占主导，这也导致了国产电视企业的净利润率普遍偏低，2017年国内电视行业的净利润率只有1.5％，导致利润率如此低的原因无疑就是价格战所致。

小米电视加入战场，虽然它称主要是靠性价比，其实说到底还是价格战，伴随着小米在国内市场份额的上升，导致的是国内电视均价的进一步下滑。据奥维云网（AVC）发布的数据显示，今年一季度国内电视出货量同比下滑1.1％，而零售额则同比大跌13.1％，显然价格战更趋激烈，电视的均价下降幅度较大，以致于销售额的降幅远大于出货量的降幅。

国产电视不得不以价格战赢取市场份额，与它们缺乏自己的核心竞争力有关。电视的核心部件是面板，面板占电视的成本达到六成以上，虽然目前国产面板企业京东方已居于全球第一名，华星光电也居于全球前五，但是它们生产的电视面板均是液晶面板，而韩国的三星和LG分别推QLED电视、OLED电视，它们才是高端电视市场的主导者。

华为进入电视市场离不开价格战

目前华为已获得认证的电视是液晶电视，面板由京东方供应，可见它与其他国产电视一样均是推售液晶电视，在这个高度同质化的市场，华为要避免价格战显然比较困难。

华为也试图强调它所拥有的核心技术优势，即是在电视上集成5G、AI等技术，这方面很难成为它的独有竞争优势。5G技术对于电视来成本太高，在电视上集成5G通信基带，造成电视成本大幅提高；对于4K甚至8K电视来说，视频的容量极大，一部两小时的4K电影容量可到80GB，而一段20分钟的8K视频容量更是以TB计算。高昂的购机成本和流量使用成本让5G电视很难为大众所接受。

AI技术是当下的潮流，任何企业做产品都喜欢带上AI，其实在华为之前，其他电视企业如小米、创维等也强调它们已在电视上引入AI技术以帮助用户更好的选择节目等，为人们日常使用电视带来更多便利，作为后来者的华为要以AI技术带来更多创新并不容易，而且这种创新往往也很容易被其他企业复制。

华为提出它的电视销量目标是年出货量千万，就目前国产电视在国内市场来说，2018年四季度国产电视前四小米、创维、海信、TCL的销量分别为300万、260万、240万、210万，能达到年出货量千万的也就前三强，而它们没有一家不打价格战的，作为后来者的华为如果不打价格战，如何能实现千万出货量？

华为要以创新显示技术在高端电视市场占有一席之地更是艰难，因为三星的QLED面板、LG的OLED面板都首先供应自己的品牌电视，这对华为并不现实。即使是国产电视当中最崇尚创新的创维，其最积极推动OLED电视的发展，在高端电视市场占有一席之地，但是由于2018年OLED电视占全球的比例仅有1.3％，自然创维也是以液晶电视为主。

总的来说，华为强调以创新推动电视市场的发展值得尊敬，但是考虑到当下国内电视市场的现实，以及它的出货量目标，它进入电视市场势必离不开价格战。这与华为在智能手机市场是类似的，虽然它一再强调自己的核心技术优势，但是在国内电视市场其有半数的手机是靠高性价比的荣耀贡献，这就是宣传与现实的差距吧。