中小空调企业崛起,格力或再次发起空调价格战

6月~7月是国内的空调销售旺季，不过从今年的情况来看呈现出旺季不旺的局面，而巨大的库存正成为各空调企业的心头大患，面对如此局面格力等空调老大或将再次发起价格战。

2017年让国内的空调企业狂欢

据统计数据显示，2017年中国空调市场呈现价升量增的态势，零售量同比增长27.4%，均价增加了6.7%，最终零售额同比增长32.4%，零售量和零售额均创下了历史最好记录。

在中国空调整体市场表现优异的情况下，各空调企业均取得了极为优良的业绩，其中领头羊格力空调的营收同比增长36.92%至1482.86亿元，创下历史记录；第二大空调企业美的的空调业务营收同样取得了同比增长38.74%的好成绩。

2017年不单是几大空调巨头取得优良的业绩，同时良好的市场环境为中小空调品牌提供了发展机会，众多中小空调品牌在2017年迎来了春天。

中小空调企业崛起

在格力、美的两大巨头占据国内空调市场绝大多数市场份额以及2017年空调脱销的情况下，这两家空调企业更多关注利润，事实也是如此，2017年格力的净利润同比大增45.27%，让格力、美的在空调市场赢取了更多的利润就意味着它们对空调产品采取了高定价策略，这就为中小空调品牌提供了广阔的生存空间。

中小空调品牌以更低的价格赢得了部分对价格敏感的用户的青睐，特别是在三四五线城市由于消费水平较一线城市低不少这里的用户更喜欢低价的空调产品。

2015年中国市场的空调出货量同比下滑1.1%，2016年销量同比增长9.1%，国内空调市场出现反复让空调企业对市场趋于保守，特别是2014年四季度出现的4000万高库存让众多空调企业心有余悸，导致它们对2017年的备货不足，而2017年国内空调市场火爆出现脱销，为中小空调企业提供了生存空间。

空调巨头对线上市场重视程度不足为中小空调品牌逆袭提供了机会。格力、美的在线下市场拥有强大的专卖店体系，这是它们多年来取得市场份额领先优势的关键，而这几年线上空调市场快速发展这两家企业考虑到利润等因素对线上市场远不如对线下市场那么重视，2016年在线上空调市场占据第一位的是奥克斯，随着线上销售的空调占整体空调市场份额的上升奥克斯在整体空调市场份额处于上升势头，美的保持平稳，而格力市场份额出现下滑趋势。

格力或再次发起空调价格战

库存重压再次出现，今年一季度国内的空调库存高达4000万套，这并未能阻止空调企业缩减空调产能，它们均寄望于今年再次出现高温天气，重演去年空调市场的火热局面，然而事与愿违的是今年6月~7月国内多地轮番下雨，导致空调市场始终无法火爆起来，导致库存压力未能顺利释放。

2014年格力发起它成立以来的首次空调价格战正是因为库存压力，面对如今的库存重压，格力或许会再次发起空调价格战以清扫空调市场，阻止奥克斯等中小空调品牌的发展壮大，事实上格力已对美的、奥克斯均祭出了专利战，试图以专利战阻止这两家空调企业赢取更多的市场份额。

格力赢得国内空调市场份额第一的位置已长达20多年，这是一个相当优异的成绩，但是这也是一个压力，其现任董事长董明珠显然不希望在她的任期内失去这一位置，面对市场份额的下滑显然让她倍感压力，这也成为她再次发动价格战的诱因。

其实相对于其他行业来说，空调行业是国内利润较为丰厚的行业，这从格力2017年的净利润率高达15.1%，而贵为全球最大的电信设备商和全球第三大手机企业的华为净利润率也不过7.9%，可见空调行业利润之丰厚，格力的空调产品确实也有很大的降价空间，那么大家期待的空调价格战会再次到来么？