三星反击中国企业 在电视市场初次取得成效

在过去一年多，中国电视企业以小米为首不断以猛烈的价格战抢夺市场，小米已在中国电视市场、印度电视市场取得第一名，这让全球电视行业的老大三星感受到了巨大的压力，面对这种压力三星选择跟进价格战，8月份的数据显示三星电视已取得反弹。

中国电视企业以价格战攫取市场份额

中国电视企业从1990年代以来就以价格战取胜，延续了20多年至今依然价格战不断，依靠猛烈的价格战它们在全球电视市场的份额不断提升，这让全球前两大也是韩国两大电视企业的三星和LG承受着巨大的压力。

近6年来中国的互联网电视企业乐视、小米又先后发起了更激烈的价格战，乐视凭借价格优势一度跻身国产电视四强，不过到了2016年乐视电视由于资金问题而迅速衰落，接棒乐视电视的是小米电视。从2017年以来，小米电视进入高速增长阶段，至去年小米电视已在国内电视市场夺得第一名，今年一季度它又在印度电视市场取得第一名。

在乐视电视、小米电视先后影响下，传统的国产电视企业也开始进军互联网电视市场，TCL、康佳、创维等传统电视企业纷纷推出互联网电视，进一步加剧了电视行业的价格战。其中TCL不仅在中国市场发起攻势，还在北美、东南亚等市场发起攻势，这推动TCL去年的电视出货量超越LG，成为全球第二大电视企业，这也是它首次超越LG。

由于中国电视企业的猛烈价格战，三星去年的电视出货量下滑到了4140万部，而之前它的出货量曾接近5000万部；LG则从全球电视市场老二的位置下滑一个位置至第三名。今年一季度三星、LG的出货量继续下滑，而TCL、小米的电视出货量则取得了43％、94％的增长。

中国电视企业的市场份额上涨，对于曾长期占据全球电视市场份额前两名的三星和LG显然是沉重的压力，而长期居于全球电视行业老大的三星选择反击。

三星在电视市场反击中国企业

三星面对中国电视企业的进攻，一度选择在中低端电视市场采取防御策略，而在高端电视市场持续发力，其以QLED、8K等电视技术强调自己的技术创新优势，其中QLED电视在高端电视市场已与LG主导的OLED电视形成了两分天下的格局。

不过随着三星电视的出货量持续下滑，它终于忍受不住这种煎熬，今年二季度以来开始跟进价格战，反击中国电视企业。其增加了对TFT－LCD面板的采购量，大量推出中低端的电视产品，从电商平台可以看到，三星电视的43英寸产品价格已低至2199元，这一价格已低于中国传统电视企业TCL的同尺寸产品，但较小米同尺寸的电视产品价格要高一些。

据8月份的数据显示，三星的反击已取得成效，其电视出货量同比增长28％，扭转了一季度的下滑势头。随着三星电视的反击取得成果，据悉它已将今年的电视出货量提升至4300万，较原来预期的4140万部增加了近4个百分点，显示出它对自己的信心已有所增强。

近几年来，三星在多个行业均面临中国企业的进攻，除了上述的电视行业，在智能手机行业被中国同行抢夺了太多的市场。三星在电视行业的反击取得成果或许会增强它应对中国同行的信心，预计它也将在手机行业发动更猛烈的反击，以保住它在这些行业的领导地位。

三星在电视、手机等行业的竞争优势主要在于它所拥有的强大产业链，这是中国同行的弱点，不过三星的反击也对它的业绩造成了负面影响，今年一季度、二季度其净利润分别同比下滑57％、54％，不知它接下来是否会继续这种放弃利润而将争取市场放在第一位的策略。