冰箱市场“高性价比”受关注 多门冰箱增长迅速

2019年，冰箱是家电产业中少有销售量增长的品类，根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年中国冰箱市场零售量为3278万台，同比增长0.2%，零售额912亿元。

在2019年冰箱市场除了呈现出销售量增长的状况外，结合奥维云网给出的2019年冰箱数据，还有三大趋势。

品牌：外资品牌失势

从2019年的冰箱市场来看，国产品牌的影响继续提升，外资品牌持续失势。根据奥维云网数据显示，在2019年冰箱市场中，海尔、美的、容声占据了市场前三的位置，从份额达到了49%。

对比来看，外资品牌几乎都呈现出下滑趋势。

具体来看，根据奥维云网数据显示，在2019年冰箱市场中，西门子、三星、博世等外资品牌在零售额份额上均同比下滑，其中西门子下滑幅度达2%，市场占比为10.1%。而松下、三星、博世品牌的市场占比均不超过5%。

国产高端品牌卡萨帝冰箱在2019年迅速成长，同比增长速度达1.6%，市场份额达9.9%，直追西门子。

市场：高性价比产品持续攀升

近两年，家电企业更加注重渠道融合，对于线下、线上市场都有着不错的布局。从2019年来看，线上以“高性价比”产品为核心，线下主打高端、智能化，注重用户使用场景体验。

根据奥维云网数据显示，在2019年，冰箱线上市场2000元以下的产品，市场占比第一，达到了37.9%，并且有着6.2%的增长速度，综合来看，4000元以下的市场占比总计达到了81.9%。

在线上市场，突出价格符号的“高性价比”产品成为了消费者更重视的选购方向。

在线下市场，6000-8000元是占比最高的价位段，市场占比达到了16.2%，不过其占比同比下滑了2.4%。通过数据来看，线下市场产品的价格也开始下调，其中6000元以下价位段的市场占比均出现了上涨趋势，2000元以下的产品市场占比为7.0%，同比有着2.5%的增速。

通过数据不难看出，2019年，“高性价比”的产品不仅在线上渠道实现了快速增长，在线下市场也呈现出增长趋势。

产品：多门冰箱增长迅速

中国的消费者饮食更多元化，追求食材多样性，越来越多的消费者愿意购买"天然""有机"的水果蔬菜，与此同时，对高端或特殊食材的存放就有了更多的需求，很多消费者至少需要更大的空间和更多的分区。

从2019年来看，多门冰箱逐渐受到了更多消费者的青睐。根据奥维云网数据显示，在2019年线上市场中，十字四门、法式多门的产品，从2019第一季度市场占比的14.2%、12.8%增长至年末的19.3%和14.3%;在线下市场中，十字四门产品的市场占比从第一季度22.8%增长至28.7%，成为线下市场占比最高的品类。

除了对多门类产品需求的上涨外，大容积也成为了消费者更愿意选择的方向。根据奥维云网数据显示，在2019年线下市场中，大于450L的冰箱占比超过了80%。

就以上三点来看，在2020年高性价比、多门大空间的国产主流品牌产品应该依旧会是选购重点，其他品牌也可以考虑另辟蹊径，激发新的消费需求。