海信推出5门冰箱 试图站稳高端市场

很多企业希望借助这些重要节点来拉升市场销售。国庆前夕，海信冰箱“50周年，全城看海信”促销活动在全国提前展开。值得注意的是，这次国庆期间，海信国庆期间主推的新品正是上市一个多月的食神420新品。一般说来，国庆，除了是年度大促的重要节点，也是消费结构分析的重要参考。那么，今年国庆期间，海信新品五门冰箱消费升级的大趋势下，从产品制造端来说近两年冰箱企业的技术进步与产品创新都十分明显推出了很多能够满足消费者痛点的好产品。从海信冰箱的对外宣传中，可以看出这款产品，无论是从外观、内部设计结构还是产品功能方面都具备很大的差异化。从外观上看，顺应消费升级浪潮“变革”，海信420冰箱从设计上，创新性地采用了中式五门格局，打破了冰箱对开门、法式四门的传统设计，又保留了十字冰箱和法式冰箱的优点。显然，多门设计解决了用户在使用冰箱冷冻、冷藏功能时空间分配不均的难题。另外，针对厨房空间狭小的问题，该款冰箱还设计了超薄机身，箱体厚度仅55厘米。能否经得住市场的考验，能否彻底在竞争颇大的高端冰箱市场站稳脚跟，确实值得关注。

从冰箱行业的发展来看，多门冰箱近年来经历了高速的发展，目前已成为冰箱市场最为重要的一个品类，多门市场内部各细分品类成为冰箱市场的新引擎。我们认为，海信推出五门冰箱新品出发点可能就是基于五门冰箱产品正成为多门市场增长的新引擎。但是，要知道，目前投入五门产品的不只海信一家，从京东商城目前现在销售的五门冰箱产品可以看出，海尔、三星、西门子、美的、松下等品牌在五门冰箱这块产品上面都有投入。那么在今年国庆市场，海信冰箱号称食神420新品能否凭借差异化的产品实力，抓住85后、90后年轻消费者的心，还是一个未知数？

其实，冰箱行业是一个高度同质化的行业，如今风冷、变频等各项技术功能指标都被迅速的普及。而作为冰箱的功能本质就是存储食材、保鲜，杀菌。今年8月5日海信发布的420冰箱不仅在保鲜技术方面进行了升级，而且在湿度控制、保鲜、抗菌等方面技术提升。尤其是“杀菌+净味+保湿+除乙烯”四效合一的功能，为冷藏、冷冻以及变温室智能定制杀菌净化专属方案，按区域精准净化。从产品的功能来看，不难看出，海信坚持以消费者需求为中心走的是产品高端的差异化。市场调查显示，除节能因素外，消费者选购冰箱时，产品智能化、大容量、高端化趋势日渐明显。高端市场前景可观，无论是外资品牌还是国产品牌，在未来的发展中，大多数都将高端市场作为发展重心之一。但是，在冰箱高端市场的激烈竞争中，海信冰箱食神420新品能否占领一席之地，今年国庆市场显然是首次考验。

除了产品外观结构和功能升级，今年在国庆市场420新品也得到海信重点主推。除了借助“50周年，全城看海信”为市场预热、造势，让全国消费者体验海信冰箱领先的保鲜技术，更在销售上精心布局。今年，海信冰箱销售花样明显比往年多，团购、限时优惠、绑定销售、认筹等多种形式轮番上阵，扩大宣传覆盖面、努力吸引众多消费者的关注。不可否认，创新有力的营销往往对产品销量方面起到一定的拉动作用。但是，在当下冰箱市场，对于越来越理智的消费者的来说，要选择高品质产品目前面临选择的品牌很多，影响消费者购买的因素也不只一个。那么，在海尔、美的、三星、TCL、海信等众多的品牌，面对众多五门冰箱产品的争相斗艳，消费者到底会选择谁呢

中怡康数据显示，今年上半年，全国冰箱市场规模负增长4.7%，海信冰箱逆势增长4.6%。此外，在家电行业“价格战”日趋白热化的情况下，上半年海信冰箱选择主动转型，走中高端市场路线，寻求市场突围。从整个冰箱行业的发展趋势来看，海信冰箱，选择走中高端路线是可取的，是符合行业大趋势的。那么，在一向中高端家电走势较好的国庆市场这款在海信中高端战略的布局下的研发上市的海信420冰箱新品能否在激烈的冰箱市场大显身手，能否经得住市场的考验，这得等时间来验证。当然，接下来这款产品能否带动其他冰箱产品的一路走高，这款新品在国庆市场的表现将起到重要的参考作用。