中国冰箱线上渠道销量占比大幅增长，线上渠道新品上市节奏快于线下

2020年上半年，受新冠疫情的影响，我国冰箱行业受到一定的影响，2020年Q1我国冰箱线上线下渠道销售规模均大幅下降，2020年Q2，我国新冠疫情得到有效控制，冰箱销售逐渐回暖，特别是线上渠道销售大幅增长，线下渠道销售也逐渐恢复。

1、疫情影响下中国冰箱线上渠道销量占比大幅增长

近年来，在电子商务、快递物流快速发展的推动下，人们购物习惯发生了深远的变化，线上购物已经逐渐成为人们的主流购物渠道，我国冰箱线上渠道零售量占比不断提升，疫情期间线下购买渠道的关闭使得线上渠道的销售量获得快速增长，根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国冰箱线上渠道销售量占比为63.6%，较2019年提升12.3个百分点。

2、线下销售规模大幅下滑，线上销售规模仍保持增长

2020年新冠疫情对我国冰箱的销售产生了一定的冲击，整体上来看，2020年上半年，我国冰箱行业实现销量1506万台，同比下降4.6%，实现销售额392亿元，同比下降9.7%。其中线下渠道受到的冲击较大，2020年上半年，我国冰箱线下零售渠道销量为548万台，同比下降26.9%，销售额为216亿元，同比下降26.9;

与线下渠道不同的是，线上渠道仍然保持增长，2020年上半年，我国冰箱线上零售渠道实现销量958万台，实现销售额176亿元，分别同比增长15.6%和11.2%，线上渠道的增长弥补了一定的线下渠道销售下滑。

3、线上渠道价格普遍低于线下渠道

根据奥维云网公布的数据显示，线上渠道均价整体低于线下渠道，2020年上半年，线上渠道冰箱的均价为1881元/台，而下线渠道均价达4640元/台，同时，2020年上半年线上渠道均价有所下降，而线下渠道均价反而有所上涨，线上线下渠道冰箱价格差距逐渐拉开，线上渠道的价格优势也将进一步推动线上渠道销量的提升。

4、线上渠道新品上市节奏快于线下

根据奥维云网公布的数据显示，无论从细分领域还是从整体上来看，线上渠道新品上市节奏快于线下，2020年上半年，线上渠道新品上新数量为390个，而线下渠道新品上市数量仅为198个，远低于线上渠道。线上渠道中上市新品数量最多的产品为两门冰箱，上市新品数量为120个，线下渠道中上市新品数量最多的产品为对开门冰箱，上市新品数量为54个。

5、对开门和十字4门冰箱是目前市场的主流产品

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年我国冰箱产品构成中，对开门冰箱和十字4门冰箱的市场份额占比较大，其中线上渠道中对开门冰箱的销售额占比最大，达32.9%，十字4门冰箱的销售额占比仅次于对开门冰箱，占比为16.6%;

在线下渠道中，十字4门冰箱的销售额占比最大，达28.5%，对开门冰箱的销售额占比仅次于十字4门冰箱，占比为24.2%。

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