双11战报：Leader洗衣机全网零售增幅52%

一年一度的双11已经落下帷幕，各大品牌销量战报相继出炉。数据显示，截止到11日，Leader洗衣机累计零售增幅52%，其中，京东渠道增幅达到114%。

在高增长的背后，离不开Leader洗衣机对年轻消费需求的持续深耕和精准满足，让洗衣机市场“年轻”了起来。对于这一点，我们可以从以下两个方面进行解读：第一，撬动多元化需求，做适合年轻人的家电；第二，率先转型场景化，打造年轻人想要的生活。

撬动多元化需求，做适合年轻人的家电

与往年相比，今年双11行业仍旧在价格上大做文章，在产品革新上并没有新花样，这对渐趋理性的年轻人来说难以带来有效的消费刺激。那么，年轻人想获得怎样的消费体验呢？调查显示，对占比近60%的年轻群体来说，高颜值、新功能的家电更受欢迎。

纵观市场，Leader洗衣机给出了堪称样本式的解决方案。颜值方面，Leader从与MUJI無印良品合作定制家电，到发布搭载行业首创流星银外观的闪耀套系，年轻人可以根据自己的审美需求、家居环境随意搭配。功能方面，Leader关注到年轻人既喜欢攒衣服一块洗，又希望获得健康洗涤的双重需求，打造了双子争宠洗衣机，既有上下双筒实现衣物分区洗，又有高温双杀菌系统可以30分钟杀灭99.9%的细菌。

率先转型场景化，打造年轻人想要的生活

高颜值、新功能只是洗衣机被加入年轻人购物车的基础条件，更重要的还是使用体验。调查显示，年轻人普遍倾向于通过使用智能家电来解放双手，获得智能化、个性化操控体验。据苏宁易购大数据显示，双11期间多款智能家电均实现同比三位数增长。

但年轻人也很担心，一大堆智慧功能不会用、不好用怎么办？不用担心，Leader洗衣机带来了更便捷、主动的智慧洗护场景，如果你不知道棉麻、羊毛等不同面料的衣服该怎么洗，只要用手机给衣服拍张照，洗衣机就能识别衣服材质，并自动匹配合适的洗涤程序，既方便又避免衣服被洗坏。外出逛街或者出差时，用户还可以通过“在线洗”实现远程洗衣，40+种云程序满足多样化洗护需求。

可以看出，Leader洗衣机给年轻人带来了一种全新的洗护生活体验，而非一台冷冰冰的洗衣机单品，这也是TA能在双11市场中脱颖而出的重要原因。从此次双11的表现不难看出，Leader洗衣机已经逐渐掌握住年轻市场的话语权，未来增长空间值得期待。

编辑：fqj