新竞争者涌入致压力加剧 冰箱市场整体处于低迷的时期

近日，随着5月中旬到来，天气逐渐炎热，空调、冰箱等制冷家电的销量也有逐渐回升的趋势。不久前，2019年第一季度冰箱市场的相关统计数据公布出来。据公布的数据显示，2019年Q1，冰箱市场零售量达636万台，同比下降3.0%，零售额为191亿元，同比下降4.3%。整体市场呈现出需求不旺，价格下探，竞争加剧挑战企业技术实力等特点。

市场需求不旺 销量不看涨

据记者了解，2018年冰箱市场零售量规模为3272万台，同比下降3.1%，零售额达958亿元，同比增长2%，市场表现同样不算理想。有业内人士分析称，冰箱市场低迷其中原因是消费需求不旺盛，中国人口老龄化日趋严重，整体来看不利于经济活力的释放，对于家电市场而言，人口红利的消失对耐用品消费也出现负面影响。加之当前冰箱市场保有量居高不下，市场整体节奏放缓。受市场影响，一些品牌的冰箱销量也出现了下滑。据财报数据显示，2018年西门子冰箱在国内市场的零售量下降了21.05%，与此同时零售额也下降了15.7%。

而由于市场需求的原因，冰箱价格也出现了负增长。线下市场风冷对直冷的迭代基本结束，对开份额持续收窄，法式和十字的升级节奏显著放缓；反观线上，直冷用户大量存在，价格刺激更是直接带来大量低端需求释放。有专家预测，2019年冰箱行业在需求低迷的背景下，价格增长势必弱于同期，零售额增长压力较大。

新品牌进驻 竞争压力进一步增大

除外部因素，冰箱行业也在近年面临新的入局者。5月10日，夏普在广州圣丰索菲亚酒店举办了新品发布会。会上，夏普展示了其即将上市的白电新品冰箱。很明显，一直作为国内黑电企业的夏普此举已表明其在冰箱市场上的布局意图。

而老品牌的复苏，也同样使现有的冰箱品牌面临挑战。记者了解到，自康佳2018年6月以4.55亿价格竞得新飞冰箱后，在2个月内便恢复了30%产能，不到半年已经开始盈利。据康佳公布的财报数据显示，2019年一季度，新飞营收已超过1亿。

行业人士坦言，在冰箱市场整体处于低迷的时期，新竞争者的出现无疑让价格战的压力增大，行业的前景更加扑朔迷离。

产品升级 或能突破市场困境

数据显示，虽然整体冰箱市场量额都有下滑，但是2018年8000元以上高端冰箱市场增幅在更高的基数上虽有所放缓，但仍保持了20%以上增长，份额达到9.1%。

据记者了解，中国2019年一季度GDP同比增长6.4%，绝对值达到213433.00亿元；同时全国居民人均可支配收入8493元，比上年同期名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.8%。人均GDP的快速增长，使高端消费逐渐成为更多消费者的选择。

在这一背景下，技术升级，针对高端市场的创新将成为冰箱企业争夺市场份额的关键。智能化、云端融合、人机交互等新兴的互联网技术与冰箱技术的融合也为冰箱产品升级提供了一个新的发展方向。在2016年，格兰仕第一代互联网冰箱就已经推出，其凭借震撼的大屏实现了食材管理、智能菜谱、联网娱乐、家电控制、智能监控等功能。

此外，如卡萨帝冰箱的气悬浮无油动力科技、红外恒温科技到MSA控氧保鲜科技；TCL X10冰箱的“蓝点舱”科技、AI智慧恒温养鲜科技；美的冰箱的微晶一周鲜等冰箱创新技术，也在展示着企业在面对市场困境时做出的努力。

行业人士告诉记者，时代的不断进步，消费者的消费需求也在不断变化，止步不前的企业会逐渐丧失对消费者的吸引力，西门子冰箱就是一个值得吸取教训的案例。如今，错综复杂的市场环境和价格战压力是冰箱企业即将面临的考验，若不想沦为价格战的牺牲品，那就要脚踏实地，为消费者打造更加优质的产品。