2018国产洗衣机市场上半年表现优异，下半年机会主要来自更新换代市场

2018年已经过半，房地产市场新增需求不旺，原材料价格高位运行，给洗衣机市场带来诸多不利因素。但是在节日促销的刺激下，还是实现了零售额增长。奥文云网统计数据显示，上半年零售量为1605万台，同比微降0.4%，零售额323亿元，同比增长5.9%。其中线下市场零售量901.8万台，零售额218.2亿元。从价格上来看，线上市场均价1658元，而线下市场均价为3123元。

无论是线下市场还是线上市场，国产品牌表现优异，而多数外资品牌则处境艰难。

在线下市场主要市场，美的系产品结构调整效果显现，经营效率提升。美的洗衣机均价为2114元，同比提升21.3%，增幅为行业最高，小天鹅以均价2989元增幅14.8%排行业第二位。而海尔系洗衣机的特点是份额快速提升，经典机型降价促销和大容量布局收获份额增长，卡萨帝2018年在高端和超高端市场的密集不均使得均价拉升10.1%，为8448元。

与集团式作战的的国产品牌相比，外资品牌则处境艰难。三星、西门子、松下零售额均低于行业10.5%的平均增幅。松下洗衣机上半年零售额份额占比为8.3%，同比增0.7%，西门子零售额占比13.1%，但同比下降了1.1%。三星零售额份额占比最低降幅最大，其零售额份额占比仅为2.9%，降幅同比降1.2%。

在线上市场，海尔豪取零售额29.4%的份额，同比增4.7%，领衔行业零售额同比增幅，同时TCL和海信都实现了零售份额和均价的双增长。外资品牌无一达到份额和均价双增，其中西门子还出现了所有品牌中唯一份额和均价双降的情况，数据统计显示，西门子零售额份额为10.96%，同比降1.2%，均价为3638元，同比下降1.9%。

奥维云网分析，下半年市场机会主要来自更新换代市场，以及消费升级带来的产品结构升级机会，同时，三四级市场的新增需求也不可忽视。2018年全年零售量实现小幅增长。具体来看，2018年洗衣机整体销售规模将达3708万台，总销售额758亿元。其中，线上渠道零售量为1760万台，同比增涨19.6%，零售额为273亿元，同比增长28.1%；线下渠道零售量为1948万台，同比减少12.1%，零售额为486亿元，同比下降4.0%。