高端TOP1，整体TOP2！海尔冰箱成为俄罗斯主流品牌

用户需求是市场的风向标，品牌随需而变才能实现持续增长。以俄罗斯冰箱市场为例，在全球疫情及饮食升级双重作用下，单一储鲜的冰箱已难以满足用户需求了。在此背景下，能够及时为用户迭代饮食新场景的品牌迎来了新的增长。其中，海尔冰箱凭借饮食场景的多维布局成为增速最快的品牌，且在俄罗斯高端市场占比超5成，品牌份额居TOP2。

在欧美、日韩品牌林立的俄罗斯市场，海尔冰箱如何成为主流品牌的呢？核心在于对用户需求的持续满足：首先，将储鲜基本功做深，带来了一级健康保鲜场景；其次，将饮食场景拓宽，以差异化新品满足用户个性化体验。

储鲜场景做深，带给用户一级健康储鲜体验

海尔冰箱之所以能成为俄罗斯主流品牌，第一步就是坚持做好保鲜基本功，将储鲜场景做深。具体来看，受居家隔离影响，当地用户对饮食健康愈发关注，囤货需求也更加旺盛。对此，海尔冰箱创新出全空间保鲜HB18系列冰箱等高端产品，为用户迭代出一级健康储鲜场景。

一级健康储鲜场景有何不同呢？在冷藏区，HB18系列搭载了海尔冰箱原创的阻氧干湿分储科技，不仅让食材存得住，还能让干货、果蔬都能找到适宜存储的环境；在冷冻区，HB18系列搭载了海尔冰箱研发出的冷冻智能恒温科技，解决风冷冰箱易风干食材的弊端，为用户提供一个恒温、无风感的健康储鲜空间。

在不断做深基本功的前提下，售价达114990卢布的海尔HB18系列冰箱成为了俄罗斯用户喜爱的产品之一。据GFK数据显示，这款冰箱在当地同类高端冰箱中销量是TOP1。

饮食场景拓宽，用户个性化饮食需求被满足

深耕储鲜基本功只是海尔冰箱成为本土主流品牌的第一步，通过差异化创新，用户个性化饮食场景得以不断拓宽，为其增长提速加码。

比如，在日常收纳场景中，海尔冰箱针对当地用户习惯做出创新。针对分储不同食材的偏好，海尔冰箱在冷藏区特别设计了可以活动的隔板，并在冷冻区增加了抽屉的数量，用户打开冰箱就能一目了然。同时，俄罗斯用户喜欢喝汤，存储时习惯把汤锅放进冰箱里，海尔冰箱设计出折叠搁物架，让用户只要轻松一推，就能收纳整个汤锅。

除此之外，在智能家居时代，海尔冰箱也为俄罗斯用户创新出智慧存储场景。当用户存储食材时，冰箱能精准识别出囤鲜种类，并主动为每种食材匹配适宜的调温、控温、杀菌环境，提升食材管理效率。

在深耕基本功和拓宽新体验双重推动下，海尔冰箱在俄罗斯实现了5年10倍速增长，在今年8月，其份额赶超上老牌冠军跃居新的市场第一。在这样的趋势下，海尔冰箱的后续增长也备受行业期待。

编辑：fqj