TCL冰洗正逐渐变轨驶入快车道 并向高端市场发起冲刺

在2018年家电整体市场不景气的情况下，TCL冰箱洗衣机依然实现了逆势增长。3月14日，一年一度的中国家电及消费电子博览会（简称AWE）在上海拉开帷幕，TCL在3月13日全球首发X10冰箱洗衣机高端新品，试图重新定义未来的冰洗市场。

有关专家表示， 冰洗市场的竞争就像一场赛车，X10冰箱洗衣机的推出，也标准着厚积薄发的TCL冰洗正逐渐变轨驶入快车道，并向高端市场发起冲刺。

开启X时代

在今年AWE活动现场人头攒动，“不只是一台洗衣机”的X10洗衣机、“极速制冷机器”X10冰箱以颠覆式创新核心技术，如超声波洗涤专属分区、专利“蓝点舱”科技等吸引众多业内人士的关注。北京商报记者发现，X10冰箱洗衣机的外观美学和工艺致感，也在现场被巧妙地融入高端家居场景中，为现场观众呈现出未来的艺术生活方式。

在科技创新的引领下，从洗衣服到洗眼镜洗珠宝、以及日常的穿戴设备，X10扩大了洗衣机“洗”的范围，将一个超声波洗涤专属分区巧妙地结合在洗衣机上，实现了洗衣机品类的再次创新——首创超声波洗涤。而在整体设计上，TCL X10洗衣机采用了现在高端洗衣机比较主流的“上波轮下滚筒”复式结构，1+1健康分区，拒绝交叉污染。同时，相比较于传统的滚筒洗衣机，TCLX10再次创新颠覆，首创无门封免污结构，研发出国内第一台没有门封圈结构的复式滚筒洗衣机，让污渍难以积累，更好的保障使用健康。

TCL冰箱则首创专利“蓝点舱”科技，通过PCI超导急冷技术搭配环抱式瀑布风，打造“极速制冷机器”，实现5分钟冰啤酒、10分钟冻鲜肉，最短时间快速留存食物鲜味。与此同时，X10冰箱创新的UVC健康除菌科技，采用深紫外主动除菌，以AI智能监测，主动对冰箱内的存储空间进行健康呵护，除菌率可达99.99%;并通过低温触媒技术有效吸附浮游菌和异味，令冰箱内的空气长久清新，为食材存储打造健康新鲜的存储环境。

X10冰箱洗衣机正是希望以创新科技为核心，解决用户新时代生活所需，实现产品全新升级。同时，通过超乎想象的创新科技为产品与用户的生活注入美学体验，重新定义高端冰箱洗衣机产品，也最终开启属于TCL冰洗的智能家居X时代，带给用户前所未有的艺术生活。

专注健康路

X10冰箱洗衣机的推出，也延续了TCL冰洗专注健康的策略。一直以来，TCL冰洗在健康诉求都十分关注，2018年，在成立20周年之际，TCL冰洗更是将健康作为企业发展的重心，“为用户健康生活而创新”也成为其产品发展的追求。

随着冰箱洗衣机产品走进千家万户，单纯的食材存储功能与衣物洁净功能早已不能满足新时代用户所需，健康与品质正在成为消费者关注的重点。而TCL冰箱洗衣机正是早早洞察到了这一趋势，20年来专注用户健康生活，以用户需求为原点，通过产品技术创新升级，让消费者体会到了“创享健康家速度”。

在冰箱方面，TCL全新升级“智慧健康+”产品品牌战略，实现食材从单纯存储到新鲜养护+智慧健康管理，为用户打造由外到内从购物、存储到一日三餐的智慧健康家。以急冷式冰箱，化身家庭食材存储的极速制冷机器;专利AAT全空间自释放负氧离子养鲜技术，集除尘、除味、养鲜、除菌为一体，为食材存储提供360°全方位养护，实现果蔬7天锁水率90%以上。以速冷、养鲜、大容量让食材储存空间专属，风味如初，专注心鲜无界。

在洗衣机方面，TCL也全新升级“免污+”产品品牌战略，首创革命性、颠覆性免污式全新品类，持续升级全免污系统解决方案，彻底告别洗衣二次污染、交叉污染;专利低温速干冷凝技术，实现洗烘一体40分钟即洗速干;为用户打造从洁净洗衣、健康洗护、舒心穿着到端庄出行的全方位贴心关爱。以免污、便捷、云智能开启心净时代。

TCL冰箱洗衣机所引领的健康理念已被用户所接受，用户从替代单纯的劳动需求，转化为生活品质追求，满足个性化更高级的消费体验。TCL冰箱洗衣机的初心就是秉承务实创新的企业理念，为用户健康生活而创新。

重洗高端牌

2018年，冰洗市场全面承压。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年冰箱市场零售量规模为3272万台，同比下降3.1%，零售额达958亿元，同比增长2.0%;洗衣机市场零售量为3686万台，同比下降0.1%，零售额为745亿元，同比增长3.7%。在残酷的市场竞争中，2018年TCL的业绩十分抢眼。根据产业在线最新数据显示，2018年TCL冰箱同比增长15%，洗衣机同比增长24.6%。

但人们也看到，国内冰箱洗衣机在高端市场上，与国外品牌还有很大的差距。来自中怡康的市场监测报告显示：2018年中国冰箱行业平均单价为4249元，其中国内品牌均价为3838元，而国外品牌均价为6207元;2018年中国洗衣机行业的零售平价为2956元，其中国外品牌均价为3710元、国内品牌均价为2663元。

X10冰箱洗衣机等高端产品的推出，可以说是乘东风而来。今年1月29日，国家发改委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》（以下简称《实施方案》），《实施方案》中特别提到促进家电消费，包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代，这也为高端冰洗市场发展提供了充沛的动力。

有关专家表示，随着消费不断升级，消费者对家电产品的需求也在升级，智能、高端、人性化的产品更能得到大众的青睐，洗衣机产品向洗烘一体和大容量方向升级，冰箱产品向功能化、细节化、精致化进化，健康洗涤、健康保鲜成为当下主要的体验升级趋势。

此外，每一次科技创新的背后都是用户需求的创新，而每一次生活方式的跃迁都源自产品的突破。在可预见的未来，艺术美学将成为生活的主基调，以X10冰洗为代表的家电产品将成为彰显生活品味的标尺。当X10洗衣机突破洗衣机的洗涤范围极限，当X10冰箱成为家庭极致制冷机器，未来全新的生活模式必将超乎想象。