中国电视市场的收缩速度仍在加快

2020年中国电视市场的统计数据还需要等上一阵，但以在2020双十一过后进行的数据推总来看，给出了销量4534万台，同比下降7.4%；销额1165亿元，同比下降14.9%的预测结果。中国电视市场出现量额齐跌的情况已经是第二年，同样是来自奥维云网的数据，2019年销量同比下降2.0%，销额同比下降11.2%，相比之下2020年受疫情影响，中国电视市场的收缩速度仍在加快。

对于已经到来的2021年，中国电视市场仍将继续颓势吗？或者会出现意想不到的惊喜？先看下预测数据：奥维云网预计2021年中国电视市场销量将达到4482万台，同比下降1.2%；销额将达到1263亿元，同比增长8.4%。

从2017年进入存量市场阶段后，市场销量不畅，主流品牌开始加入价格战，加剧了价格战激烈程度，价格战其实就是一个市场洗牌的过程，关注中国电视市场的朋友应该能够注意到，当年风生水起的互联网电视品牌，如今或已退出市场，或被市场边缘化，2021年，电视价格战仍会继续吗？

我们看到2020年6月，电视面板价格开始进入涨价周期，虽然外部条件是韩系厂商的退出造成供应减少，加之品牌商年底冲刺备货造成供不应求涨价，而背后其实是电视终端价格战早已延烧到上游供应链，做电视面板难挣钱，做电视配件挣钱难，当疫情环境下笔记本、显示器、智能手机需求反增之后，上游企业势必优先向获利更佳的其他品类倾斜资源，因此也抑制了2020上半年电视价格战的疯狂情绪。电视面板涨价趋势预测将会延续到2021年的2月份，虽然机构们纷纷表示价格战会受到扼制，电视品牌企业有机会将重心转向产品升级，有利于中国电视行业重回健康发展正轨，但我们并不这样认为。

中国仍然是全球最大的电视市场：最大电视消费市场（每年4500万-5000万台的销量），最大的电视制造市场（2019年产量1.9亿台，出口9500万台），最大的电视面板制造工厂（全球40%电视面板来自中国，超50%液晶电视面板产自中国）。产业优势如此集中造就了中国电视市场的空前竞争，价格又是消费者购买电视过程中最关注的因素，因此价格战在2021年仍然会继续，只是战火覆盖的品类会出现调整。

尺寸增长

相比之前价格战只针对55英寸入门级产品，2021年的价格战将会从65英寸起跳。目前京东商城上热销65英寸电视中小米、红米、海尔等都经杀到2799元，保守估计，2021年618之前，入门65英寸产品均价将会逼近2500元。

2021年下半年开始，入门75英寸将有可能开启对均价3000元大关的冲击。对于上游面板企业来说，新代线的主力产能都已经向65英寸、75英寸及以上尺寸转移，切割55英寸或更小尺寸缺少获利空间，腾退电视面板资源给利润更好的大屏显示器、商用显示屏才是更佳选择。

单价提升

2021年电视市场的零售均价将会提升，65英寸、75英寸产品快速占领主流市场，OLED电视、激光电视继续拓展在高端市场份额，这些因素都有利于产品单价的提升，电视品牌商在2021年的获利情况会比较值得期待。

另一方面，电视应用体验方面，智能操控、内容资源、硬件配置、IoT系统，甚至用料做工等方面也会持续得到加强，这是电视产品发展过程中应有之意，也是品牌商吸引消费者的明确方向，它们也会推高产品售价。

场景细分

场景细分是2020年就已经比较突出的行业趋势，社交电视、游戏电视想必您一定已经听说过了，2021年这种趋势肯定会得到继续加强，社交电视通过摄像头配件的功能，实现了视频交互、安防看家、家庭乐拍、健身锻炼等有趣的体验，相信会在2021年快速成为主流产品标配；游戏电视搭载更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指标，可以将潜力巨大的主机游戏市场描绘成高端电视下一个风口，更因为索尼、微软最新主机的上市带给电视厂商充足的想象力。

电视市场的细分进程已经展开，由于电视本身特殊的普适性，它的细分方向一定会比显示器、笔记本更多样，这也是2021年非常值得我们关注的。
责任编辑：YYX