印度电视市场有巨大机会,中国电视企业激战印度市场

中国手机企业已在印度智能手机市场前五名中占据四个位置，眼见着手机企业在印度市场取得好成绩，目前中国电视企业也开始瞄准印度市场以推动它们的出货量增长，其中尤以TCL和小米为先锋。

印度电视市场有巨大机会

印度的人口超过十亿，是仅次于中国的第二大人口大国；其经济正处于快速发展中，不过其消费水平依然较低，2017年其人均GDP不到中国的四分之一，这造成了印度依然处于较低的消费水平。

不过恰恰是因为这个原因，反而让印度成为当下全球最具发展潜力的国家，各类消费品在印度市场都有巨大的发展前景，而作为中国最为成功的两大行业--手机和电视当下就在印度市场遇到了极佳的发展机会。

2017年的数据显示，智能手机在印度手机市场的占比不到五成，而平板电视在印度市场的占比更低至两成左右，这说明电视行业在印度市场更有发展前景。当前印度市场的电视普及率还只有四成左右，而且正处于从CRT电视向平板电视转换的过程，这对于才刚开始进行国际化的中国电视企业是非常有利的，因为用户并未对电视品牌有较深的认知，中国电视品牌与韩国电视品牌在印度市场基本处于同一起跑线。

中国手机企业已证明了它们凭借自己的成本优势和较高的品质优势，迅速赢取了超过五成的市场份额；同样的在电视市场依靠成本和不错的品质优势的中国电视企业可望复制这种成功，从而帮助它们走向国际市场，为它们进行国际化发展积累经验。

中国电视企业激战印度市场

中国电视企业当中，目前在印度市场取得巨大成功的无疑是小米电视。今年上半年的数据显示，小米电视成为印度线上电视市场份额第一的品牌，在电视的细分行业--智能电视市场同样高居第一。

很显然小米电视在印度的成功，复制了它在印度市场取得成功的手机业务模式，其电视定价仅为三星、索尼同尺寸产品的一半，利用线上市场的低成本、快速传播等特点快速扩张，与此同时它并没因为低价而降低品质，而坚持了一贯的微利模式，实现对三星、索尼等电视企业的颠覆。

紧随小米之后，TCL也将它在国内市场发布的线上电视品牌雷鸟带到印度市场，以强大的性价比优势冲击该市场。在国内市场，TCL的55英寸电视价格低至2000元人民币以内，而三星同样尺寸的产品售价却近3500元人民币，双方的价格差距近四分之三，可见TCL电视的性价比优势。

TCL还拥有国内第二大、全球前五大面板企业华星光电，借助华星光电的成本和产能优势，加速在全球扩张，这推动TCL电视的出货量快速增长。普遍认为中国面板企业的成本要较韩国面板企业的成本低得多，也正因此韩国面板企业在看到中国面板企业不断扩张液晶面板产能的情况下却在收缩液晶面板产能而向技术更先进的OLED、QLED技术转型，试图以领先的技术优势与中国电视企业竞争。

据市调机构群智咨询公布的数据显示，今年上半年TCL的电视出货量同比增长34%至1265万台，创下其销量纪录，销量直追全球电视市场份额第二的LG，同期LG的电视出货量为1310万台。TCL电视的出货量快速增长，主要就是获益于在美国、东南亚、印度等新兴市场的极速扩张，在印度市场TCL的32英寸及以下尺寸的电视产品广受欢迎，这部分产品的售价低至千元人民币以内，与印度用户的消费水平相当。

除了小米、TCL之外，海尔、创维等也在加速进军印度市场，无一例外的是它们都主要是依靠价格优势在印度市场攻城略地。在中国电视企业的推动下，液晶电视在印度市场的普及速度正在加速，中国电视企业似乎正在印度市场复制中国手机企业所取得的成功，而这对在印度市场占据优势的三星、索尼等来说无疑是重大的威胁。