年轻人爱买什么家电？海尔智家截至11月增幅15%，远超行业

临近岁末，家电市场又进入了一年一度的销售旺季。可年轻人买家电都怎么选呢？是比价格、比颜值，还是看功能、试体验？如果你选择的是海尔智家Leader，就完全不用纠结了，因为TA有智慧场景可以满足你的个性化需求。

依托智慧场景布局，Leader为年轻人带来了3大高阶体验：一是过硬的科技实力，二是丰富的场景布局，三是有趣的交互体验。正因如此，Leader获得了越来越多年轻人的选择，中怡康数据显示，截至11月在行业增幅-1%的情况下，Leader线上整体增幅15%，单品增幅创新高，其中空调增幅47%，厨电增幅34%，冷柜增幅91%。同时，单品类市场排名稳步上升，洗衣机、热水器排名均跻身行业TOP4。

场景下的科技迭代：Leader屡获行业大奖

真正贴近年轻人需求的家电不一定有胡里花哨的概念，而是懂其所想、给其所需。对年轻人来说，将家电视为单纯功能硬件的理念已经过时，“其实更准确说，年轻人是更追求精致了，趋于重视体验和品质，”浙江省数字经济学会电子商务委员会秘书长陈以军认为，年轻人正在经历消费升级。

Leader依托智慧生活场景率先做出反应，以原创科技为“里子”、以高颜值外观为“面子”，交出了内外兼修的答卷。在12月举行的未来品牌大会暨2022未来品牌年度评选中，Leader入选胖鲸2021年度未来品牌「科技生活与健康TOP10」。旗下多个品类也屡获大奖。

在获“智控保鲜”专业认证后，智慧饮食场景下的Leader虹光冰箱于12月斩获2021年度“好产品”奖，凭借的正是外观与实用上的双重发力。外观上，全球顶尖工业设计大师深泽直人亲自操刀；实用上，专利阻氧干湿分储技术实现果蔬7天新鲜如初。

智慧空气场景下的Leader空调在获得“质量创新项目”专业认证、“2021-2022年度中国空调行业年轻人优选品牌”后，于11月将“设计界奥斯卡”红点品牌与传达设计奖收入囊中。汲取跑车设计灵感打造的“耳机”造型打破了同质化外观，配合无风、柔风、静音风3种出风体验获奖实至名归。还有智慧洗护场景下的洗衣机成功揽获“轻时尚先锋品牌”和“杰出渠道表现产品”2项大奖。

丰富的场景布局：Leader更懂年轻人

如果说过硬的科技品质是Leader扣响年轻市场的敲门砖，那么丰富的场景布局则是TA撬动年轻市场的支点。调查显示:75%的消费者愿意花钱追求更好的互动体验。显然，仅靠单品无法打通人与家电间的联动，这需要更多元化的场景布局。

对此，Leader已搭建起智慧生活场景，一站式满足穿衣、饮食和呼吸等全流程需求。在洗护场景下，给衣物拍张照，洗衣机就能识别衣服材质并自动匹配最佳洗涤程序。在饮食场景下，冰箱搭载AI智能语音可与用户对话并提醒食材保质期，还有超20万道食谱，对着吃既健康又省事。在呼吸场景下，用手机碰一碰NFC贴就能启动空调，还能根据需求选择休闲、运动、睡眠三种场景。

有趣的交互体验：Leader太会“玩”

在竞争日益激烈的年轻市场，想触达年轻人已经不能单靠“酒香不怕巷子深”了，品牌必须放下“身段”和年轻人玩在一起。那么让我们来看看Leader是怎么“玩”的吧。

首先，Leader打造了多元化的互动方式。双11期间，Leader联合潮流乐队大波浪开展了以智潮玩、趣热爱为主题的线上直播，在嗨玩气氛中实现品牌与年轻群体的零距离交互。此外，Leader还发起《和10种年轻人同居的李德》沉浸式话剧、赞助综艺《令人心动的offer3》，引发文艺范儿、综艺范儿的共鸣。

其次，Leader邀请大波浪乐队担当Leader品牌体验官、邀请奥运冠军孙一文担当空调体验官，并被中国最年轻首席舞者朱瑾慧选为“生活舞伴”，深度触发青年榜样力量，加深年轻群体对品牌的认可与粘性。

可见， Leader已经摆脱了传统品牌向年轻人售卖家电单品的老路子，而是走出了科技、场景与交互体验全维度布局的新路径，在改变年轻生活的同时打开了更大的增长空间。据悉，到今年10月Leader已提前超过年度同期，年度增幅超20%，远高于行业。

审核编辑：符乾江