进化“由大到小”，海尔智家增资智慧生活家电有何良谋？

12月15日，海尔智家的一则增资消息，引起了整个行业的关注。

公告显示，海尔智家拟向全资子公司青岛海尔智慧生活电器有限公司增资35亿元，并成立智慧生活家电产业平台。此外，海尔智家还将这一平台升至与冰洗业务同级的一级战略单元。 众所周知，市场份额高居行业榜首的冰洗大家电业务，一直是海尔智家的核心板块。此次海尔智家将智慧生活家电业务升至同等位置，折射出公司全面发力智慧生活家电的决心。 在此背后，海尔智家有着怎样的战略布局与商业思考？

从大到小，智慧生活家电决胜未来

在回答这个问题前，不妨来看看海尔智家本次增资的具体用途。

根据公告，35亿元的增资主要用于智慧生活家电产品的研发、制造、销售、服务，以及数字化运营能力、人才团队的建设。同时，生活电器公司将从清洁产品、新兴厨房产品、智能家居产品和其他新兴网器切入，为用户提供全屋清洁、健康烹饪、舒适环境和智慧护理的场景解决方案。 尽管涉及资金用途的篇幅不短，但聚焦来看这些资金主要用在两个方面：其一，智慧生活家电产品研发制造等硬科技领域；其二，人才运营服务等软实力方面。尤其在产品层面，清洁电器、新兴厨电、智能家居等智慧生活家电产品被重点提及，这其中有着怎样的现实背景？ 根据权威机构Statista数据统计，2020年全球生活电器规模约2241亿美元，约占整体家电行业的37%。2015年至2020年，生活家电复合年增长率为15%，远高于大家电5.5%的复合年增长率。 此外，根据奥维云网数据统计，2021年前11月家电行业零售销额同比增长13.77%，但清洁电器、扫地机器人以及集成灶（厨电）等生活家电品类，销额分别同比增长了33.04%、29.03%以及33.85%，远远高于行业。 行业巨大的增量空间，让企业觅得了绝佳的进入良机。 实际上，当下行业已有不少生活家电玩家初露头角。诸如在清洁家电领域，依托扫地机器人异军突起的科沃斯、石头科技、云鲸等小家电品牌便大受消费者青睐。尤其是科沃斯，凭借洗地机、拖地机爆款新品，2021年前三季度营收增速高达99%，净利增速高达432.05%。 实际上，不止清洁电器，布局厨电新品集成灶的企业也都小有所成，火星人、亿田智能、浙江美大也纷纷走入大众视野。 一时间，围绕生活家电新品，各方势力虎视眈眈，大有群雄逐鹿之势。

但伴随生活家电新品流入市场，行业问题也凸显出来。聚焦来看，一些横空出世的家电企业，并无太深的行业基因，也无扎实的技术禀赋。这就导致了不少产品徒有网红特质，难言品质优势。落到企业身上，短期成长性犹在，但长久看来，其持续性发展存疑。 此外，生活家电产品具备高速迭代的特性，这让不少家电品牌措手不及。例如在清洁电器领域，此前异常火爆的吸尘器早已被扫地机“取代”，而当下扫地机似乎又在面临着更新一代洗地机的挑战。

归根结底，家电企业要想决胜未来，既要有自身核心技术沉淀，又要有应对市场变化的研发能力，而这恰恰是一众明星小家电所缺失的。

一言以蔽之，生活家电领域需要真正的领军企业，而恰逢其时入场的海尔智家似乎便是那个行业最优解。

参照清洁电器高速增长态势，海尔智家本轮增资或将发挥“小球转大球”的放大效应。从这个视角来看，海尔智家升级智慧生活家电板块战略，是个稳赚不赔的买卖。有行业人士称，海尔智家35亿投入，撬动的是近万亿生活家电的蛋糕。

或许在不久的将来，这一积极效果便可在财务数据上体现。

形成互补，助力三翼鸟场景品牌发展

实际上，海尔智家建立智慧生活家电产业平台，不是简单的另起炉灶，而是一场全新的重炉与再造。

这体现在以下几个层面。首先是产品升级。与传统小家电品牌/产品不同，海尔智家发力智慧家电不再局限于普通单品，而是着眼于智慧、高端、复合型产品创造与升级。

其次是生态衔接。在产品之上，智慧生活家电产业平台还将全面渗透到健康烹饪、全屋清洁、环境舒适、智慧护理四大场景生态中，有助于颠覆传统的消费方式。

再者是内部协同。智慧生活家电产业平台全面契合了海尔智家现有的业务布局，能够与智慧家庭战略、三翼鸟场景品牌战略产生良性互动。在不久的将来，各业务板块之间，可互为犄角，互相借力。

具体来讲，在三翼鸟场景加持下，智慧生活家电不只具备本身的产品属性，更具智慧生活服务属性。例如海尔智家法式智慧多功能分子料理锅内置百余种主流食材烹饪程序，可以让用户即刻拥有米其林大厨般的私人厨房，并集煎、炒、炸、焖、炖、蒸、煮于一体，一经上市便成为用户追捧的爆款。一旦产品的服务属性被认可，这种产品便被赋予了某种需求偏好，这也打开了整个智慧生活家电的需求空间。

此外，在懒人经济与消费升级大潮共同作用下，家生活赛道从未如此广阔，这对智慧生活家电消费是个不折不扣的利好。

当然，智慧生活家电板块升级，也在推动三翼鸟场景的落地进程。

从产品层面来看，在三翼鸟全屋清洁场景中，要想实现地面、桌面、布面等深度清洁方案，各类智慧高端清洁电器必不可少。此外，在健康烹饪场景中，从食材预处理到健康烹饪等场景方案，尤其离不开智慧厨电产品的参与。相似的一幕，也发生在三翼鸟的智慧护理场景中以及环境舒适场景中。

一言以蔽之，海尔智家成立智慧生活家电产业平台，能够完善智慧家庭解决方案，并深度融入三翼鸟全场景战略中。

结语

可以想象，随着补齐智慧生活家电板块，海尔智家完整的智慧家庭解决方案正在形成。

尽管业绩尚未体现，但资本市场已在积极拥抱这一变化。12月16日，在家电整体板块走弱情况下，海尔智家股价逆势走红。将视线回拉，近三个月海尔智家股价已持续上涨，跑赢行业大盘。

聚焦海尔智家智慧生活家电板块，这是一次战略升级，未来充满想象。

审核编辑：符乾江