海尔智家旗下洗衣机凭场景赢得1-10月业绩持续2位数增长

据智研咨询整理的行业数据，因疫情导致洗衣机行业低迷，今年虽有所缓解，但各品牌增长势头欠佳。然而海尔智家旗下年轻品牌Leader洗衣机1-10月份持续2位数增长，累计零售增幅26%，不仅比行业平均增幅高出5个百分点，也优于去年同期水平。

市场数据只是“果”，在2位数增幅的背后，Leader洗衣机做对了什么？仔细探寻不难发现，正是洞悉到当代用户“洗衣难”问题，将产品思维从卖硬件升级到卖场景，以智慧洗护场景解决时下年轻人洗护难题，才是其保持稳定增幅的“因”。

洗衣服成了这届年轻人的生活难题

懒宅、爱自由、爱智能生活，是当下年轻人群体的主要特点，洗衣服作为家务活的一项，令其中很多人感到头疼。这是为什么？其一，工作忙碌，业余生活丰富，自己的衣服一天一换，然而好几天才洗一次衣服，脏衣堆成一座小山也没时间洗。其二，现在衣服不仅款式多，而且面料复杂，附带的洗涤标签既不太容易看懂，很多人往往也没耐心看。其三，生活观念与品质的提升，给衣物洗护带来了更高要求，不同颜色分开洗，替身衣物、特殊材质分开洗，从洗干净到呵护衣物，洗衣服有了更高追求。

“洗衣难”表面上看是部分年轻人遇到的生活难题，实际上反映着当下用户对家电产品的需求已经发生变化，即从使用产品升级为改变生活方式。在其他品牌仍旧执着于产品软硬件升级之时，Leader率先换道场景，将智能洗护场景带到了用户身边。

进入“场景时代”，你“好看”你说了算

放眼智能家电市场，产品功能升级换代，颜值推陈出新，然而真正解决年轻用户“洗衣难”的痛点却难以解决。Leader洗衣机迈入“场景时代”，可谓真正让年轻人做了“洗衣服”的主。

在Leader洗衣机的智慧场景中，远程遥控洗，可以不限时间、不限地点，让用户想洗就洗。因为时间紧攒下的一堆脏衣服，不必再分次洗，Leader洗衣机上下双滚筒4+9㎏的大容量，洗再多都没问题。因为面料复杂不知道怎么洗，可以用手机“拍一拍”，洗衣机自动识别材质并匹配相应的洗护程序，年轻人不用再为“怎么洗”而头疼。可以说，在智能洗护的“场景时代”，年轻用户的洗护难题被解决，热爱美、热爱生活的态度也被释放。

“场景洗护”是Leader洗衣机能够赢得用户关注与认可的关键，而这背后反映出的是智能家电行业发展趋势的转变。从享受衣物洁净，到享受智能健康的新生活方式，Leader洗衣机还将迎来更大的发展空间。

编辑：fqj