双11：不再线上抢低价！卡萨帝：线下卖品质成用户首选

一年一度的双11又拉开了大幕，今年怎么买才最赚？相比以往薅羊毛、抢折扣，如今越来越多的高端用户认识到：双11不能只看价格，还有高品质生活等着你！

今年双11，线上不再是唯一主战场，线下市场也不容忽视。从中怡康数据来看，卡萨帝是高端用户双11爱买的高品质生活解决方案。数据显示，截至44周，卡萨帝冰箱实现零售额同比增幅18.5%，洗衣机增幅17.0%，空调增幅61.0%，冰吧、酒柜增幅为21.3%、22.8%，热水器、厨电增幅为41.3％、116.0%。可以看出，双11用户不再以价格为准，更愿意为高品质生活买单。

从以往拼价格、抢折扣，到如今为以卡萨帝为代表的品质生活买单，这种转变的背后离不开两个原因：一是消费结构升级步伐加快，品质需求全面迸发；二是场景探索成效初显，消费市场驶入场景新赛道。

首先，消费结构升级步伐加快，品质需求全面迸发。

中国贸促会研究院副院长赵萍表示，消费结构升级步伐不断加快。预计全年社零总额将达44万亿元，比2020年增长12.5%。在消费升级背景下，用户需求已经发生了根本性改变，从功能需求转为体验需求、价值需求，也就是说用户不仅仅是使用产品，更是享受生活。

从今年双11我们也能看到消费升级带来的变化。在阅读量13.1亿、讨论量101.8万的微博热搜话题#双11购物车借我抄抄#中，不少用户都晒出了自己的购物车，品质生活好物成为大多数人的选择。这一点在天猫双11必买榜中也得到了印证。

在天猫双11生活电器必买榜中，主打智能化、主动化、健康化的产品最受关注。比如可以语音交互的扫地机器人、主打高效净化的空气净化器，必买指数分别为8.1和7.3。在大家电必买榜中，舒适、健康、智能类产品广受欢迎，一款主打舒适的空调必买指数8.3。在母婴亲子必买榜中，安全、舒适是无法忽略的主题，安全座椅必买指数7.4。

其次，场景探索成效初显，消费市场驶入场景新赛道。

基于消费升级刺激品质需求全面迸发，行业加速推动结构升级，迈入转型快车道。其中卡萨帝率先聚焦到场景层面，落地了智慧生活场景方案，一站式解决衣食住娱全流程生活需求，引领消费市场驶入场景新赛道。

在新一代厨房，冰箱通过互联体脂秤获得用户身体数据，定制健康菜谱，还能联动厨电实现智慧烹饪。在智慧阳台，洗衣机提供洗净、烘干、养护一站式方案，还能联动3D智能试衣镜实现智能穿搭。在智慧客厅，每个人都能获得舒适温度，因为空调可以定制出风。在智慧浴室，热水器主动学习用户用水习惯，提前准备好温度适宜的充足热水。

如果只有场景方案，无法落地也是不够的。对此，卡萨帝实现服务场景化，用户下单后，就可以享受卡萨帝提供的设计、局改、安装等一站式服务。不论新房整装还是旧房局改，卡萨帝都能满足需求，让用户放心买、省心装、安心用。

总而言之，卡萨帝带给用户的并非家电单品，而是覆盖购买、安装、使用的智慧生活场景解决方案。双11期间有打算购买智能家居的用户，不妨多关注一下卡萨帝，相信这种场景方案会给您带来不一样的生活体验。

编辑：fqj