海尔智家半年报：营收、利润双双高增，进入人单合一转型上升期

8月30日，海尔智家发布2021半年报。财报显示，上半年海尔智家实现收入1116.19亿元，较2020年同期增长16.6%、较2019年同期增长11.6%。剔除卡奥斯业务收入影响，2021年上半年较2020年同期增长27.2%、较2019年同期增长22.7%，营收优于疫情前同期；实现归母净利润68.52亿元，较2020年同期增长146.4%、较2019年同期增长35.5%，利润三位数增长远超营收增幅，盈利能力持续提升；经营活动产生的现金流量净额为84.24亿元，较2020年同期增长1651.58%、较2019年同期增长132.6%，增速强势回升，较疫情前翻番增长。

今年上半年，行业普遍存在原材料价格承压的情况。在此背景下，海尔智家业绩不仅相较于20年增势强劲，相对19年同期来看同样表现出色，这表明海尔智家传递的预期业绩正一步步兑现。而远超预期的业绩，标志着海尔智家进入人单合一转型上升期。

持续降费提效，费率再优化2.3个百分点

财报显示，上半年中国区收入同比增长29.9%，得益于海尔智家对数字化转型关键任务“直销员”、“服务兵”、“供应链”上平台持续推进，其组织运营效率与费用投放效率进一步优化。海尔智家整体费用率剔除卡奥斯等业务收入影响，同比再优化2.3pct，其中，销售费用率同比下降1.6pct，管理费用率同比下降0.7pct，这是继20Q3、20Q4、21Q1费率三连降之后再次优化。

卡萨帝从两位数到两倍速增长，空调份额创五年最高

海尔智家旗下高端品牌卡萨帝在稳居高端市场第一的同时，转型场景又进一步打开了上升空间。财报显示，相较于20年Q4的35%高增长，上半年卡萨帝收入增速达74.4%，实现了从两位数到两倍速增长。此外，卡萨帝的高端产品份额也实现了市场的绝对引领，据中怡康数据显示，万元以上冰箱份额达到37.9%，万元以上滚筒洗衣机份额达到78%，万元以上空调份额达到31.2%，高端品牌长板价值持续释放。

同时，海尔智家空调业务高端持续第一，整体也在持续高增长，份额创5年来最高。财报显示，通过全网触点增加3500家、升级体验发力高端、场景引领提升增量等措施，上半年海尔智家国内空调业务收入同比增长31.7%。在高端市场，卡萨帝空调致力于“生态呼吸、尊享舒适”的空气体验，筑牢发展基础，实现收入同比增长124.6%。另据中怡康第34周数据显示，海尔空调份额达32.8%，跃居行业TOP1。目前，海尔空调市场份额已经实现连续5年增长，从2016年的10.5%增长到目前的18.3%，创5年来最高。

此外，海尔智家厨电业务通过布局高端、转型场景生态，实现高速增长。财报显示，上半年海尔厨电业务收入同比增长40.8%。其中，卡萨帝厨电通过C6“银河”套系差异化产品，上半年实现收入同比增长164.5%，释放出了新增量空间。

海外盈利能力持续提升，经营利润增113.4%

据海关总署数据显示，2021年1-6月家用电器累计出口量及金额分别同比增长30.5%、35.8%。尽管出口值或整体营收有所增长，但因原材料价格、海运价格的持续上涨，使不少企业仍承压前行。特别是代工企业，本身处于价值链低端，缺乏溢价能力。而海尔智家坚持全球化自主创牌，坚持独具特色的人单合一本土化运营模式，海外进入营收、盈利高增长期。

财报显示，2021年上半年，海尔智家海外市场实现销售收入569.16亿元，较2020年同期增长23.4%；经营利润32.20亿元，较2020年同期增长113.4%；经营利润率5.7%，较2020年同期提升2.4个百分点，盈利能力持续提升,超越行业平均代工水平。

而在全球各区域市场，海尔智家的收入也在持续提升，迎来全面收获。其中，美洲市场同比提升20%，欧洲市场提升35%，南亚市场提升45%，东南亚市场提升24%，澳洲市场提升39%。此外，海尔智家已在全球拥有122个工厂，其中海外工厂59个。今年上半年又新建投产了印度北部工业园、罗马尼亚冰箱工厂两家互联工厂，满足印度、欧洲用户的定制需求。

场景品牌高用户价值释放，生态收入增53%

2021年上半年，海尔智家行业首创“一站式定制智慧家”三翼鸟平台，支持三翼鸟场景品牌快速落地、快速收获。从213.7万元、366万元等用户大单的频现，到22万元、42万元平均客单价的持续走高，场景品牌高用户价值带来的潜力释放。而得益于三翼鸟场景生态布局优势，海尔智家上半年智慧成套销售额同比增长39%。

目前，三翼鸟已具备全屋整装、局改焕新、定制家电等全流程服务能力，为用户提供涵盖家装、家居、家电、家生活的一站式定制智慧家服务。为了将这种服务触达更多用户，8月8日，海尔智家线上升级了三翼鸟APP，打造家装数字化效率平台，为用户提供便捷专业个性化的定制智慧家通道。同时海尔智家也在加速布局线下渠道，截至2021年6月底，三翼鸟001号店已新建成382家，赋能家电家装家居一体化能力覆盖全国建材家装市场触点1600多家。

三翼鸟一站式定制智慧家服务现已全面落地，市场数据全面开花。仅三翼鸟北京体验中心001单店2021年1月至7月累计成交额8843万元，非家电类成交额超5成，累计场景销售就达1777万元。显然，三翼鸟正在为海尔智家开辟全新增量，对于海尔智家智慧家庭战略落地意义重大。

同时，海尔智家行业首创物联网时代唯一的生态品牌，吸引一流的生态资源方蜂拥而至，共创全球引领的生态平台。以海尔食联网为例，其汇集了健康、食品、生鲜等12大行业千余家资源，摆脱单一厨电的局限构建起智慧烹饪场景、打通了各行业食联生态，为用户带来吃、买、存、做、洗等一站式厨房美食解决方案。单是北京烤鸭就迭代出了减脂版烤鸭、风味烤鸭，而近期迭代出的片制版北京烤鸭，上线预售一周就卖出2万份。2021年上半年，公司实现生态收入增长53%。

如今，海尔智家一系列的超前战略布局进入了全面收获期，无论是高端品牌，还是场景品牌、生态品牌，都在驱动着业绩持续高速增长。随着长期股权激励计划的公布，海尔智家获得了中信建投、西南证券、长江证券等多家券商“长期看好”的关注。而依托高端成套产品、场景生态等方面持续释放潜力，海尔智家正迎来稳固而可靠的成长路径，未来发展前景广阔。

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