茶饮雾化开创者：一荷电子烟的品牌定位之路

一荷自年中开始爆发，我们只能看到这个品牌现在的蒸蒸日上，其实一荷电 子烟的成长之路并不是一帆风顺。初创品牌要经历的定位，产品，都曾经历过迷惑时期。

一荷的第一代茶饮口味刚上市不久，就遭遇了其他品牌的借鉴模仿。再加上资本雄厚的成熟品牌入局、层出不穷的电 子烟小企业们在后步步紧逼，一荷一出场就陷入了“市场争夺战”。 

为了与市场上的竞争者作区分，提高品牌的竞争力，一荷首先进行了细致的梳理和反思，重新找准自身定位，以雾化芯升级作为突破点。 

雾化芯升级是一个专业性的问题，对于终端客户而言，只有口味和使用感是最重要的，市场接触到专业性问题还需要时间，因此一荷做出第二次改变。

第二次一荷将定位靠近口味，主打“柔和植物香”，这样的标识让客户对一荷的产品有自然的信任感，但是却不够有辨识度。

如今，一荷以“茶饮雾化开创者”作为定位，是找准了自身的位置，专注在茶饮口味上开拓进取。基于消费环境、消费观念的变化，宣传重点也在不断的改进和提升，这就是一荷的品牌定位之路。