爱立信揭秘Aduna品牌诞生的故事

导语

在刚刚落幕的MWC25大会上，由爱立信携手多家合作伙伴共同创立的Aduna合资公司首次以独立展台亮相。此举将有力推动企业、开发者把握网络API带来的市场机遇。本文中，爱立信高级副总裁兼首席营销与传播官Stella Medlicott将为您揭秘Aduna品牌诞生的故事，带您一同探索网络API的发展之路。

01Aduna诞生记

作为首席营销与传播官，能参与打造一个像Aduna这样具有变革潜力的全新品牌，实属难得机遇。

Aduna是爱立信与全球多家领先运营商最新成立的合资企业。随着5G与边缘计算重塑数字生态，市场对相关技术解决方案的需求正呈爆发式增长。

Aduna的出现满足了这一需求，它支持Vonage、Google Cloud等开发者平台进行全球扩张，并通过基于当前全行业标准CAMARA构建的网络API，加快落地最前沿的想法和创意。

2023年9月，爱立信联合全球12家通信服务提供商共同宣布成立Aduna。此后，我们全力投入公司命名与品牌塑造工作——这一任务意义非凡，因为Aduna不仅是一家企业，更承载着以创新、简化和协作为核心的未来连接愿景。我们的使命是助力全球开发者和企业充分挖掘移动网络的潜力，开拓无限可能。

02改变游戏规则

Aduna象征着一种跨界融合——来自不同领域的多元人才汇聚于此，携手创造出1+1>2的协同价值。这是一个秉持共赢理念，致力于惠及不同参与者的平台：

CSP：可通过API展示关键能力，将网络投资变现，为整个生态系统创造双赢。

企业：可以利用网络功能提升客户体验、简化运营。

开发者：可以使用直观的工具和详细的文档，打造创新成果。

Aduna整合了全球的网络API，确保新应用可以在任何地点、任何网络上运行。它将把整合后的API销售给广泛的开发者平台生态系统，包括超大规模云服务提供商（HCP）、通信平台即服务（CPaaS）提供商、系统集成商（SI）和独立软件供应商。

除了初始合作伙伴Vonage和Google Cloud之外，Aduna还宣布了两个新合作伙伴Infobip和Sinch。这些合作伙伴组成了一个拥有1,000多万开发者的生态系统。作为协调平台，Aduna整合了众多合作伙伴的见解，以加速开发者创新。通过与这些行业领导者合作，Aduna增强了其在云通信和用户参与方面的能力，进一步丰富了其网络API生态系统。

03品牌精髓

Aduna的所有合作伙伴都是拥有悠久历史和独特品牌的一流公司，因此其品牌标识需要反映Aduna的精髓。为此，我们要共同打造一个独特的品牌形象，在传承母公司优势的同时，开拓创新。

我们的品牌团队和代理合作伙伴在与合作伙伴团队紧密合作的过程中，研究了多达20种语言的500多个候选名称，并就文化和历史含义咨询了专家和学者。

"Aduna"源于拉丁语单词"coadunation"，意思是“众多实体合而为一”。这五个字母的单词非常有力，完全符合我们新公司的精神——汇聚众多合作伙伴的力量。此外，我们还希望公司名称能够引起开发者的共鸣，他们是我们的关键受众。

视觉形象同样经过深思熟虑后才加以确定——它采用了由多种色调融合而成的中性色调，而不是单一的颜色。上面的例子只是其众多色彩中的一种。

品牌logo则以万花筒为设计灵感，和谐对称的形状象征着为共同的目标努力。这一设计将现代感与智慧融合在一起，展现了行业先锋在此汇聚在，组成有机的整体。

Aduna的名称和logo是具有独特品牌的公司汇聚而成的全新实体

主视觉形象也以万花筒为灵感核心，既唤起人们对无限可能的感知，并且让人联想到我们与合作伙伴携手共创造互联新世界的愿景。品牌形象给人以清新、现代的气质，充分地展现了Aduna母公司卓越的原创能力。

04Aduna的MWC25首秀

MWC25是Aduna在业界的首次正式亮相。大会前夕，我们宣布KDDI成为第13家权股权合作伙伴，并且与领先的CPaaS提供商Infobip和领先的云服务运营商Sinch建立战略合作关系。

主展馆外，我们还设立了一个Aduna展位，它的设计灵感同样来自万花筒。该展位展现了集体的力量，象征着将人们与Aduna的母公司、合作伙伴和客户团结在一起。我们的许多合作伙伴也在自己的展位上展示Aduna。

在这个万花筒一样的展位上，我们的业务建设者能够从不同角度讲述Aduna的故事。我们邀请观众从了解“什么是API”等基础知识开始，到围绕基于位置、地理定位、欺诈检测、号码验证等功能的真实案例。在我们的互动区域，观众可以探索如何上线第一个网络API，并发现聚焦于开发者平台的商业和技术路径。我们正与我们的合作伙伴共同努力，包括Verizon、AT&T、SAP、Telefónica和Deutsche Telekom等。

05爱立信：战略转变

在今年的MWC上，爱立信展示了自身的战略转变。我们设置了一个促进创新和参与的开放区域，同时也保留了仅限受邀者进入的传统区域。

今年，我们希望展位有与以往截然不同的外观和感觉。因此，我们更新了设计和颜色，在减少互动区数量的同时扩大了其面积，以此突出与客户和合作伙伴的合作。参与展台工作的人员中有20%以上来自其他公司。此外，我们还推出了极具吸引力的会议议程。

这一变化引人注目。此次MWC我们还看到一个显著变化，那就是如今大家不再单纯讨论技术，更关注如何应用和使用技术。

这让我们感到兴奋。我们的客户一直非常关注如何充分利用他们的网络并实现其商业化。

在我们的展位上，我们展示了可编程网络如何改变企业的运营方式，还展示了新的节能型解决方案，包括大规模多输入多输出（MIMO）网络、远程无线产品和RAN Connect。它们不仅提高了网络的性能和可持续性，还为Aduna的工作奠定了基础。

例如，Telstra最近使用爱立信的5G Advanced软件和Open RAN硬件升级为高性能5G网络，这将助力开发者通过Aduna充分利用基于网络API的服务。这些创新如何帮助Aduna解锁新的机遇？让我们拭目以待。

06网络API的“千里之行”

参观完Aduna的展位后，我不禁回想起我们在六个月前才宣布成立这家企业。而现在，我们的团队与合作伙伴已经创建出这一富有内涵、与时俱进的品牌，真是一项了不起的成就！

我们需要迅速行动。Aduna不只是一家传统意义上的公司，它还将利用无处不在的移动网络，加速这场变革。

市场与技术的发展日新月异，但网络API的良机转瞬即逝。所以我们现在必须立刻行动，而我们为我们正“在路上”感到无比自豪。