苏宁818：“燃客城”下智慧零售的蓬勃野心

　　对于苏宁来说，生活就是一个818接着下一个818。

　　这句比喻并不是说，苏宁的购物节在与其他友商的购物节的赛跑中不尽人意，而是说苏宁为了每年818都做了充足的准备，从前一年818结束开始，苏宁即进入了下一年818的备战，期间所有的战略也都在为下一年得818而准备。

　　近日，速途网受邀前往南京参加苏宁818发布会，在苏宁易购所打造的燃客城下，速途网看到了智慧零售的蓬勃野心。

　　八大产业联动，818成苏宁智慧零售汇报演出

　　伴随着拼多多的IPO，中国电商第三把交椅到底归谁有了新的转变。

　　7月26日晚，拼多多登陆纳斯达克，开盘价26.5美元，市值一度超过300亿美元，这让很多人感到不解。回望电商发展的这些年，阿里与京东早早就坐稳了头两名的位置，苏宁易购、唯品会、拼多多等都希望自己能够成为第三名，而现实并不如它们所愿。

　　虽然GMV数字可以反映一定的情况，但对于电商来说，每年自己的购物节才是它们最看重的那个时间点，大家都希望在购物节中展现自己的真本事。而这一切，因为拼多多的上市改变了，截止目前拼多多市值211.35亿美元，苏宁易购1166.55亿人民币(约合170.50亿美元)，也就是说，如果以市值论英雄，拼多多已经成为中国电商第三，而此前外界对于拼多多的估值最高仅为150亿美元。

　　在发布会现场，速途网观察到本次苏宁818发烧购物节发布活动，以苏宁零售集团开始，以苏宁金融集团结束，期间科技、体育、小店、物流等产业，纷纷展示了各自在818发烧购物节中扮演的角色，以及为消费者带来的福利。

　　“这个夏天，彻底告别纯电商购物节。”正如苏宁易购总裁侯恩龙所说，本次苏宁818发烧购物节将联动8大产业(易购、物流、金融、科技、置业、文创、体育、投资)，让智慧零售真正落地。“苏宁多产业的发展，都是围绕商品、渠道、用户、技术等零售核心能力的延伸。”张近东在苏宁控股集团2018年工作会议上如是说。可以看出，2018年的苏宁自信满满，张近东的“智慧零售”战略极有可能在这个818取得硕果。

　　那么苏宁“智慧零售”的关键词是什么呢?在今年的818又会有哪些出众的表现呢?侯恩龙给出的答案是“场景”，具体来讲就是“需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景”。

　　事实上，自去年12月公布“智慧零售大开发战略”以来，苏宁就为此次818厉兵秣马。拥有线下基础的苏宁朋友圈很大，与恒大、万达的牵手拓宽了苏宁易购各种形态门店的数量;而苏宁小店的快速成长使得苏宁可以让服务覆盖更多社区，填补苏宁易购的空白;与阿里巴巴的交好，让苏宁体育可以拥有更多的资金购买体育赛事版权;与大润发的战略合作，让苏宁易购的场景化优势更加凸显。上述准备工作都将助推本次苏宁818发烧购物节成为检验智慧零售成果的练兵场。

　　短视频、拼购、有房，三大新产品让818更智慧

　　苏宁的818总是伴随着惊喜。这一次，苏宁易购推出了三大新产品，让外界对苏宁进行了一次重新定义。

　　发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙展示的第一个新产品就是“苏宁拼购”。事实上，该业务此前名为苏宁乐拼购，是苏宁着力打造的社交电商产品。侯恩龙在现场也diss了拼多多，他直言“拼便宜不等于没品质”，近日刚刚IPO的拼多多正经受着创立以来最大的舆论漩涡，“假货”、“山寨”等问题集中压在了这个刚刚三岁的新电商代表身上，股价与市值应声下跌。