彩电企业的全球化迎来新征程

以彩电企业为代表的中国家电品牌成为此次科技大秀的主角。随着CES的落幕，新一年世界范围内的“角力”也将开始，彩电企业的全球化迎来新征程。

高端产品落地展示成主流

作为代表目前业界最高显示水准的产品之一，TCLX6 XESS私人影院采用了全新原色量子点显示技术，具备色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点，配合Q画质引擎、杜比视界（DolbyVision？）HDR技术，打破了传统画质的桎梏，呈现出了未来显示技术的巨大潜力，一举获得CES2018创新奖。。

除了X系列，TCLP系列和C系列的尖端产品也在此次展会上亮相，而软件上的人工智能识别控制，也成为现场观众驻足沉浸其中的重要原因。

另外一个国内彩电巨头创维，则在此次展会上向全球用户展示了自主研发的AI画质芯片，包括“精密平滑处理”“动态目标重塑”“超级4K增补”等核心关键技术。该款芯片通过采用AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构，从而精准地提升图像画质，与此同时，Wallpaper系列65W9、77W8等产品在内的创维OLED电视也悉数亮相，重在展现AI+OLED的创维产品。

TCL、创维等带来的高端产品“集群”显示，仅仅是此次海外大展上，中国家电产品展示策略的一个缩影。在CES主展馆，还有康佳、海信、长虹等带来中国家电最尖端产品，成为CES展的主角，声势浩大。

对于在CES展上，中国家电企业的参展策略和产品呈现选择，资深业内人士向记者指出，首先，高端产品成为绝对主角。其次，高端产品并非概念性，而多是成熟落地产品。当下的海外大展上，中国家电企业重在体现已在海外上市的落地产品，概念展现已不再是主力。

突破北美等发达地区市场

在CES展上，美国运营商巨头AT&T将宣布与华为合作，销售华为手机。但这看似铁板钉钉的合作却在最后一刻发生了变化——AT&T放弃了合作，没有与华为一齐亮相。

“华为手机不能进入美国运营商网络，是华为的重大损失，是运营商的损失，也是美国消费者的损失。”在今年的CES上，华为消费者业务CEO余承东发表了“临时演讲”，言语中，透出无奈。

2016年，华为高调宣布要撬动美国市场，与AT&T的合作，华为准备了一年。为何华为如此看重美国市场。对此，第一手机界研究院院长孙燕飚分析，要想成为国际品牌，必须要占据发达国家，美国人口在发达国家中是最多的，而且美国作为高端市场，其人均消费力较强，虽然三星和苹果近年来在中国的市场份额有所下降，但因为占据了美国的智能手机市场，三星、苹果依旧是全球前两大手机品牌。

正如孙燕飚所分析的一样，在经过10多年的海外市场拓张后，中国彩电企业也将更多地抢占北美等发达地区市场作为今后重点。不过，相比华为地折戟，中国彩电企业这两年在北美市场上却可谓取得了骄人成果。

TCL多媒体科技控股有限公司去年电视机销售量数据显示，TCL多媒体销售实现五年来最强增长，去年TCL北美市场全年销量比增达131.5%。

数据显示，TCL多媒体2017年全年累计LCD电视机销售量较去年同期增长16.4%至23231141台，其中智能电视机及4K电视机销售量分别为15094106台及5804951台，同比增长分别为42.5%及45.9%，实现五年来最强劲增长，超额完成2200万台的全年销售目标。

值得注意的是，在海外市场方面，TCL2017年第四季度及全年累计LCD电视机销售量分别同比上升44.7%及33.5%至3999520台及14067563台。其中北美市场表现突出，2017年全年累计销售量同比大幅提升131.5%，实现翻倍增长。

对此，TCL北美市场负责人毛初文表示，TCL在北美市场的开拓筚路蓝缕，2020年北美市场销量第二这一目标指日可待。

2016年，TCL电视在北美进入超过10000家门店，销量将近200万台，同比2015年增长近一倍，成为北美市场增长最快的电视品牌。在北美最大的网络电子商务公司之一的亚马逊上，TCL已经成为继三星之后销量第二的电视品牌，而截至去年11月底，根据HIS统计，TCL已经超越索尼和夏普，跃居北美彩电销量第四。

随着TCL的成功，包括海信、创维等越来越多的中国彩电企业产品，正出现在北美这样的发达地区的街头巷尾。

品牌形象输出成为新重点

在北美深耕商用屏幕某一细分领域多年后，创维决定再度拓宽版图，进军北美个人消费市场。

去年，创维在北美成立公司。在CES展上，创维相关负责人向记者透露，创维已与多个渠道商展开洽谈，为产品“铺路”。“我们将推出较高端的产品，定价同比竞品也不会低，作为后来者，我们不希望一开始就树立廉价低端品牌的形象。”而在CES大展上，接受南方日报记者采访时，TCL集团董事长李东生则直接表示，北美市场下一阶段的重要目标，就是继续提升品牌形象。“我建议我的团队在北美市场多增加点投入，在提升北美市场的品牌形象上继续下功夫。”

对于TCL在高端电视领域的布局，TCL集团副总裁薄连明进一步向记者解析，高端品牌非常重要，现在整个日系品牌在萎缩，腾出了一部分市场。“我觉得先把日系品牌衰落所腾下的价格空间、品牌空间占住，下一步再向前两名发起挑战。”

中国电子商会专家柳玉峰曾剖析：一次规模巨大的“更新高潮”已经来临，中国的较高收入群体在更新彩电或新添置彩电时，首选考虑的是高端大尺寸电视。高端大尺寸电视将引发中国彩电企业排名的新变局，掌握核心技术的企业一定会在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者。

这样的情形，在海外下一轮扩张中，则显得更为重要。记者走访多家彩电企业了解到，未来，进军欧洲、日本这样的市场，可能将比进军北美市场面临更大的挑战，但这也是中国彩电企业成为国际知名品牌的必经之路。与早年的扩张不同，在进军这些发达地区市场中，优秀的品牌形象输出将成为接下来全球化战略选择的重中之重。