从华为nova5发布 看nova系列品牌穿透力成长之路

6月21日，华为nova5系列新机在武汉正式发布。对于nova系列来说，新一代机器无论是从外观设计还是到产品性能，都是该系列的一次重大升级。而华为也再一次表现出了对nova系列的“偏爱”，nova5因手持多个“第一”成为了华为将旗舰技术快速下放到nova系列的最好范例。这让nova5称得上一部同价位竞争力十足的手机，也给越来越多年轻人选择它的足够理由。不过相比于nova5的众多亮点，华为在发布会上宣布2019年手机突破一亿台的时间再次缩短更令人兴奋，这在华为上半年面临着压力下实现的目标，我想大家都应该知道这意味着什么。而在过去的3年，华为手机向阳而生、不断奋发的路上，从无到有的nova系列功不可没。

nova系列的集大成者

作为华为nova系列的最新手机，华为nova5系列是nova系列成立3年多来的“里程碑式”产品，所以华为对其倾注了很大心血，不少原本属于旗舰的硬核技术下放到这一系列，让nova5手持该系列4项第一——第一次搭载麒麟980芯片，第一次搭载40W快充，第一次使用后置四摄，第一次使用屏内指纹技术。当然，除了这些对旗舰系列技术的继承外，华为nova5系列还首发了“人像超级夜景自拍”。而这也成为此次华为nova5系列区别于行业其他手机的重大创新之一。

喜欢自拍的年轻人，对于手机在夜晚的自拍水准一直无力吐槽，也是全行业的难题，而nova5系列或将终结暗夜自拍效果不佳这一历史。前置3200万像素摄像头，配合AI系统，夜景模式下在黑暗环境下对人和背景启动不一样的算法，让静态的背景在多帧加强的情况下清晰明亮。同时将高感光人像算法运用到细节要求更多的人像主体，通过提亮、增强等优化，让人像立体而鲜亮。这样对人和景“区别对待”的结果就是生成了一张景美人更美的超级夜景自拍。可以说，nova5系列能满足年轻人暗夜下的高素质拍摄需求，这或许会引领新一波的夜景自拍风潮。

而后置则采用“4800万高清像素镜头+1600万超广角镜头+200万微距镜头+200万景深虚化镜头”的四摄组合，不管是广阔天地还是微观世界的一草一花都尽收眼底，满足年轻用户旅游、社交等各种场景拍照需求。

值得一提的是，华为nova在拍照方面不是第一次得到华为的倾斜。比如nova4是华为是除了P系列和M系列外首次将三摄下放的机型。

从nova3的AI场景识图到更智慧的nova5实现了对人和景分别处理优化和定制美颜，AI拍照的背后是更智能的华为“芯”的支持。

此次华为nova5系列首次加入了Pro版本，Pro版本用的是华为现阶段顶级旗舰芯片麒麟980，意味着nova系列首次跻身华为手机性能第一梯队。这款全球首先商用的7nm工艺手机SoC芯片，也是业界第一颗搭载双NPU的芯片，更是全球首款支持2133MHz LPDDR4X的手机SoC芯片。官方表示它实现了安卓阵营最高端的AI算力。

而随着华为nova5发布的还有一款8系列的全新芯片麒麟810，它首次搭载华为自研Da Vinci计算架构，也是7nm工艺制程芯片，这是华为第二颗7nm制程SoC芯片。这意味着什么？目前全球顶尖的处理器都是用的7nm制程，而华为成为唯一拥有两颗7nm手机芯片的厂商。官方数据显示，相比8nm工艺，麒麟810能效提升20%，晶体管密度提升50%。

何刚介绍，麒麟810拥有诸多特性：创新架构、高性能3D Cube计算引擎，算力高，能效最佳，算子支持数量多达240+ 通用性好，FP16 精度，INT8量化精度业界领先。对于普通用户来讲，810这款全新的芯片能带来的最突出的表现就是ISP性能和算法双提升让拍照方更细腻也更智慧化，以及可以实现双卡双VoLTE的卓越表现，也就是和以往的华为手机一样在复杂的环境下依然信号稳定。而且从现场的展示来看，810对支付宝、高德地图、百度等日常的高频使用的APP的启动时间更短。

麒麟810的发布也让华为麒麟芯片三大系列终于聚齐，中端的7系列，高端的8系列，和旗舰的9系列全部就位。

麒麟810和麒麟980合力让华为不同系列的手机实现了卓越的拍照、游戏、应用开启预测以及日常电量优化等体验，尤其980系列更是借助双NPU的优势，让华为手机在安卓阵营里实现了顶级智慧、顶级性能、顶级能效、最快通信。并且还通过改变底层算法，优化了芯片内核的调度和开销，让nova5 Pro应对任何手机游戏都能得心应手。

nova5继承了年轻化的衣钵

除了在性能上满足年轻人的需求，nova5系列从外形设计和软件层面更能看出它继承了年轻化的基因。

外形设计上，6.39英寸水滴屏在日常使用过程中观感非常棒，同时在有四颗摄像头的情况下还将机身做到纤薄的7.33mm，并且整机仅171g，握持感讨喜。

3D精雕纹理工艺，让光影、幻彩和立体空间精妙叠加，辅以9层工艺加工，让后盖呈现出以四摄镜头为源点的放射状光线效果，绮境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4种配色

更让手机看上去活力满满。

nova5系列手机在软件层面也进行了升级，有着许多契合年轻人的走心设计。

如华为nova5 系列手机里有一个网络功能“WLAN信号桥”，能让用户通过自己已连接WiFi的手机将WiFi分享给别的手机，这样外部设备可以在不被告知密码的情况下连到主人家的网络，保护用户私密的同时还可以增强信号，扩大覆盖范围，对于家里经常朋友聚会的年轻人来说非常适用。此外还有手机变麦克，让年轻人在家里可以实现自在K歌开Party等酷到炸裂的场景。

全新EMUI9.1系统，有全新涉及的主题和图标，添加了过场动画等让使用体验更舒服的基础细节改进。界面更加简洁，负一屏还增加了不少人性化便捷功能，让用户不需要层层翻找，直接切换自己想要的APP。同时在麒麟980双NPU带来更好的AI性能加持下，EMUI9.1也加入了更多人工智能特性，比如可以预判打开的APP并预留资源。

可以说，华为nova5从硬件规格、外形设计、软件优化等层面都可以满足年轻用户对时尚的理解，对AI拍照、日常游戏、应用多开、电量优化等场景需求的痛点，是一部更讨好年轻用户的手机。

出货一亿台  华为nova功不可没

在发布会上，何刚宣布2019年华为手机全球发货量在5月30日突破1亿台，也就是2019年149天就实现了出货量过亿。“华为面临非常大的挑战，这个挑战我相信也是给我们的机会。”何刚坚信，“挑战越大，成就也越大。”

2019年华为遭遇了不小的困难，但是依然能比2018年提前大约2个月销量突破亿台，同时在今年的2019亚洲消费电子展（CES Asia 2019）上，华为消费者业务首席战略官邵洋在演讲中透露，经过8年的努力，华为全球累计终端用户超5亿。人们知道何刚言语中的意义，华为在极限挑战下能获得逆势增长实属不易。

市场的表现和认可能够说明华为的成功，其中nova系列在成立的3年多里，在俘获更多年轻市场的同时，更成为华为品系中端机器的出货主力。

2016年nova系列成立，nova系列诞生开始，无论是从产品设计到代言人的选择上，都看到旗帜鲜明的不同华为其他系列的一面。曾经有媒体评价“nova品牌对华为而言是一场基因变革，挑战更大”。而经过3年多的成长，它的市场表现足以说明其实现了最初的目标。

2016年9月华为nova青春版诞生，这是华为对年轻市场的亮剑，它搭载了美妆2.0、美颜3.0、指纹自拍、DST音效等受年轻人吹捧的功能，受到了不少关注。

第二代nova，华为更是强化了nova"高颜值、爱自拍"的产品定位，除了设计上迎合主流年轻人审美，还加入前置2000万像素在华为nova2 Plus上，同时还首次将用于高端旗舰的麒麟960放在了华为nova2s上，这部产品力爆棚的手机大获成功，据查，华为nova2s京东好评率达99%。

两代nova手机跃升成市场上的现象级产品，销量与口碑俱佳，成为行业佳话。华为再接再励，nova3系列在配色和拍照能基础上，增加了AI元素，再有麒麟970芯片和EMUI 8.2操作系统的加持，让它成为18年备受年轻人喜爱的自拍手机，实现上市仅1个月销量破200万的历史记录。

有数据显示，nova4女性用户占比接近50%，年轻用户占比超过63%。

其实，回顾华为nova的成长之路，我们发现，它在年轻人“看得见”的地方和“看不见”的地方在不断优化。比如看得见的更高的屏占比、更大的存储组合、更漂亮的外观设计，同时在芯片等看不见的地方也毫不含糊，逐渐用上了高端旗舰的配置。同时华为也不断丰富着nova系列的产品线，让消费者有更多元的选择。

在产品力越来越强的同时，华为还通过代言人的方式让品牌和年轻人的沟通更顺畅。

邀请深受年轻人喜爱的流量明星代言，正能量满满的易烊千玺，可以说代言人的气质和华为nova产品调性深度结合，产品形象清晰，nova与新生代用户进行了有效沟通，让消费者更直接第了解到nova系列的实力和品牌魅力，nova用市场表现力证明了和年轻人沟通的成功。

写在后面：

从nova系列的品牌进阶之路看到，华为对手机消费市场的理解越来越成熟，华为围绕年轻的nova消费人群为中心，优化产品设计和体验，是华为nova系列能够在市场迅速崛起的核心，也构成了nova系列品牌穿透力不断增强的根本。

年轻市场并不等同于低端市场，不过年轻人的性格特质和调性不一样。所以，读懂年轻人的需求和痛点，并成功通过产品建立有效连接，塑造出不同以往的全新的华为品牌线，是华为nova更大的价值体现。