WAIC 2025，我们闯进了超级头部主播的“造星梦工厂”NOVA

此前我们报道过罗永浩数字人的直播首秀，不少普通人和中小企业都十分惊艳，感觉跟真人没什么区别。一边艳羡不已，一边在心里犯嘀咕：自己在网上只是小透明，不是老罗这样的大IP，谁能圆我一个出道带货的主播梦啊？

本次 WAIC我们发现，超级头部主播的圈子，普通人和中小企业还真能闯进去了。百度慧播星数字人展台的绿幕互动区，吸引了众多参观者驻足，现场拍摄一段素材，就能在几分钟内生成自己的数字人分身，大家玩得不亦乐乎。

原来，借助百度慧播星新一代技术NOVA的赋能，曾经专属超头主播的数字人直播带货能力，普通人也能轻松复刻，get同款了。

没来WAIC现场体验的朋友也不必遗憾，内部消息人士透露，NOVA将在今年十月，以平台化形式，向全行业开放。

从超头专属到全民开播，意味着数字人技术正式迈入规模化量产的普惠时代，不难预见到，这一定会给直播电商行业带来不小的冲击。

短短一个月的时间，就能批量复制罗永浩，百度慧播星这是吃了几条数字人流水线啊？想把NOVA的前因后果搞明白，咱们还得从上个月的罗永浩数字人直播说起。

2025年6月罗永浩数字人的首场直播，就像是一颗投入湖中心的石子，立刻引发了直播电商行业的震动。

罗永浩数字人为何吸引了众多创作者、MCN机构与商家的关注？首先是效果逼真，以往大众对于数字人的印象是较为僵硬、互动性差，但罗永浩数字人却打破了这一固有认知，不仅在外形上高度还原了罗永浩本人，还复刻了独特的“罗氏幽默”，更能实时捕捉苏超赛事热点与观众互动，为直播电商行业树立了新的体验标杆。

而且转化效果也不俗，罗永浩数字人直播间最终创下1300万人次观看、5500万GMV的纪录，部分3C、食品品类单量甚至超越罗永浩真人首秀。在流量红利触顶的直播电商领域，这个成绩让大家看到了数字人在直播场景中的潜力。

更重要的是，数字人罗永浩是一个永不疲惫的超级主播，可以24小时不间断营业，在直播间进行商品讲解、与观众互动。对于众多中小商家而言，有了以低成本参与直播电商竞争的希望。

效果好，转化高，还不会累的主播，试问哪个直播间不想拥有？所以海外媒体CNBC也称，“这是中国与数字人行业的 DeepSeek 时刻”。

DeepSeek让先进的大模型技术走向大众，罗永浩数字人直播也以一种极具冲击力的方式，把看似高不可攀的数字人技术，带到大众的视野和商业实践中，而在背后起到支撑作用的，就是百度慧播星的数字人技术NOVA。

而世界人工智能大会现场，百度慧播星发布新一代数字人技术NOVA，又推动直播电商向全民开播，迈出了关键一步。

当WAIC观众在百度慧播星展厅排起长队，争相体验数字人制作时，没人能预判下一个现象级超头数字人，是否正从这里诞生。但可以确定的是，普通人拥有超头同款数字人的时代，已然来临了。

百度慧播星发布的新一代技术NOVA，正是承载超头主播数字人能力的“造星梦工厂”，通过三大核心突破：一，依托文心大模型4.5Turbo的大师级剧本模式，能生成优质脚本并驱动多模态协同，让数字人在直播间实现形神音容的高度匹配；二，搭载的AI大脑，可实时接收直播数据并自主决策，调度多智能体完成问答互动，并结合热点输出风格化内容；三，高效复刻能力，仅需10分钟真人样本，就能完成声情动作复刻，实现声音、动作与氛围的精准匹配，可以让大家轻松get罗永浩同款。

那大家就好奇了，凭什么说这些技术升级，就能实现全民开播呢？我们不妨回顾一下，在竞争激烈的直播电商赛道上，罗永浩是怎么成为超级主播，上演真还传的？首要原因就是他本人很有特色，个性鲜明，能让观众记住自己；其次，交个朋友直播间的专业讲解，加上老罗本人较真性格的背书，让观众产生信任；最后，通过直播间高频互动，让庞大流量转化为订单。

记忆点、信任度、转化率，是每个超级主播都不可或缺的，也是普通人开播时最难的挑战，主播人设不鲜明，产品信任难建立，自然没有太高的成交转化。

作为“造星梦工厂”的NOVA，通过剧本驱动、动作生成、语音克隆、脚本撰写、智能问答、互动调度六个维度的迭代升级，让每个人都有机会成为自己领域的罗永浩。

先说记忆点。NOVA技术的数字人主播，依托文心大模型4.5Turbo的大师级剧本模式，让数字人的情绪转换与动作衔接自然流畅如真人。此外，动作生成能力也有所升级，在长时间直播中，数字人的肢体动作也能保持一致，与商品展开交互，不会出现穿模等违背物理规律的现象，减少让观众出戏的可能。语音精准复刻本人的讲话风格，脚本撰写也向顶级主播水平进阶，做到有水平、有风格、有人设，更有真人感的数字人主播，消除了只会背答案的人机味儿，观众自然更爱看。

对中小商家来说，利用NOVA开播，相当于直接雇用了一个很会整活的专业主播，让观众记住并接纳。

再说信任度。既然数字人模拟真人很难，为啥不直接让真人开播呢？抛开成本不提，真人主播也有分身乏术的时候。

比如知识主播艾弥尔，一直认为“每个提问都值得被认真对待”，但直播间的海量问题、跨时区互动，靠她自己根本无法面面俱到。遇到一些冷门问题，当时答不上来，她下播之后也常常懊恼。

在NOVA邀测阶段，艾弥尔尝试让数字人化身自己24小时在线的分身。背靠NOVA的AI大脑，艾弥尔数字人就能实时调取万亿级知识库，凭借丰富的知识储备和毫秒级的响应能力，回答直播间用户的提问，既保证了互动的及时性和回答的专业性，全时在线守护与用户之间的信任纽带。数据显示，艾弥儿的数字人直播间，用户停留时长提升101%。

最后，直播电商的终极目标是成交，不仅需要用户信任，还要对用户的需求精准捕捉。

比如蒙牛集团旗下的高端奶粉品牌蒙牛悠瑞，在直播时会面临中老年用户对营养知识的个性化需求，真人主播难以做到对每个问题都精准应答，自然也就无法吸引下单。而且，银发族的在线时间常常与常规直播时段不符，这些“非黄金时段” 的咨询，都失去了宝贵的转化机会。

慧播星数字人的加持，让悠瑞成功破局，NOVA为蒙牛悠瑞数字人带来更强大的能力，脚本撰写更加考究，问答能力更为卓越，互动玩法也更加多样。比如，数字人主播会基于直播间实时情况，主动发起欢迎、领券、发福袋、开价、控库存等操作。

洞察到用户对产品感兴趣，数字人主播会主动发问吸引用户参与互动，并根据用户需求进行针对性讲解，通过多轮追问、解答用户疑惑，更好地服务中老年群体。

截至目前，蒙牛悠瑞的数字人通过全时段服务与动态策略，让直播间的转化率提高了33%。

可以看到，凭借六大能力，NOVA数字人技术正帮助更多主播达人，被观众记住，让观众信任，提高转化率。

NOVA技术邀测期间，也得到了不少主播用户的高度认可。大家最关心的问题就是，“NOVA什么时候能开放”。在WAIC现场，我们也得知，预计10月份，大家登陆慧播星官网就能便捷地体验NOVA了。

罗永浩数字人5500万元GMV的成绩如此耀眼，AI大厂+超级主播强强联合组CP，势不可挡，那为什么百度慧播星选择把NOVA技术产品化、平台化，开放给每一个普通人和中小企业呢？

百度副总裁、百度电商总经理平晓黎在WAIC上的一句话特别打动我。她说：“NOVA应该是钢铁侠的铠甲，通过这件铠甲，普通人也能像专业的带货主播一样，把直播做好，而更多的主播可以借由这件铠甲，能够变得更强大，影响更多的人。数字人的终极价值是服务于人。”

如今，直播电商早已不再是“多一个销售渠道”，也不是少数人的舞台，它是电商标配，通过直播间让货品触达全国乃至全球消费者，也是零门槛展示自我的舞台，每个独特个性的人，都能在直播间链接到欣赏自己的观众。无数普通人或中小品牌，都在通过直播实现价值。

NOVA这座数字人主播的“造星梦工厂”里，每个普通人都能借助数字人分身，在直播间里充分释放自己的独特价值。雇不起专业直播团队？NOVA能调度多个智能体，给你写脚本、做场控、当主播、评论互动全搞定。没时间开播？数字人可以不知疲倦全天候值守。

背靠NOVA，除了能得到技术赋能，还能链接百度电商平台百度优选，获得平台的生态赋能，让数字人轻松调用平台的丰富工具与数据源，并在百度流量体系中实现免费分发。

技术+生态的组合拳，让中小商家也能拥有媲美超头主播的运营能力。截至2025 年4月，慧播星数字人已电商、教育、医生、法律等几十个行业，累计超过10万主播从中受益，直播转化率平均提升31%，商家开播成本降低80%。

因此我们可以说，NOVA让直播电商的门槛大幅降低，成为普通人与直播梦想之间的桥梁。

随着NOVA后续正式开放，我们一定会看到更多人借助数字人技术，在直播间里绽放自己的光芒，被世界看见。这项曾支撑起超头主播的技术走向大众，直播电商的普惠时代，或许才刚刚拉开帷幕。

审核编辑 黄宇