小米PK苹果，2018年第二财季硬件净利润和盈利模式谁更成功？

最新苹果发布的2018财年第二季度财报，财报显示其营收为611亿美元，利润为138亿美元，期间共售出5220万部iPhone、910万台iPad和407万台Mac电脑。苹果此前提供的业绩预期显示，其营收在600亿到620亿美元之间。苹果实现了连续第六个季度增长。中国市场销售不理想没有影响到其具体的利润和营收，苹果的过人之处在哪里呢？

第一、iPhone X在上个季度是中国最受欢迎的智能手机，iPhone在全球的营收增长了14%，可见其品牌地位在全球保持了很高的水准。

第二、苹果服务业务、可穿戴设备等实现了快速增长。服务业务增长了31%，可穿戴设备业务增长了近50%；这是苹果服务业务营收最高的季度，付费用户超过2.7亿，比去年同期增长了1亿多；收入超过90亿美元，比去年同期增长了20亿美元。

根据最近2月份的调查报告，苹果可穿戴设备的营收已经“接近”财富300强企业。2017年在财富500强企业排行榜中位居第300位的是美国铝业（Alcoa），去年总营收在93亿美元。从这点来看，苹果可穿戴设备部门的年营收已经超过93亿美元。在圣诞购物季之后，Apple Watch的全球销量首次超过瑞士名表。

我们看看小米最新的一个重大新闻，雷军在小米6X的新闻发布会上宣布一项重要决定：从2018年起，小米向用户承诺，每年整体硬件业务，包括手机和各种生态链产品的综合净利润率不超过5%，承诺如果超过5%，我们将把超过5%的部分返还给小米用户。

这个承诺对用户看来极具诱惑性，但是我们仔细比较苹果和小米，会发现苹果才是真正的高手。苹果不仅营收和利润双双攀升，而且其高端品牌形象保持得非常好。小米对用户的承诺，只不过说明其盈利的主要利润不在依靠硬件，小米本质上是一家以手机、智能硬件和IOT平台位核心的互联网公司，它未来一定是通过软件升级等服务类的项目来获取新的利润。

小米模式是否能成功，一定依赖其出货量。市场研究公司Canalys发布报告显示，2018年一季度，中国智能手机销量同比下滑21%，跌破1亿台至9100万台，创2013年4季度以来新低。

排名前十的手机供应商中，有八家销量出现滑坡，有两家公司排名保持了既有地位的是华为和小米。苹果则跌出榜单前四。

2018年一季度，华为（含荣耀手机）出货量增长2%，稳居中国市场榜首，出货数量超过2100万台，市场份额达24%；Oppo和Vivo列于第二、第三，分别占据19%和17%的市场份额，但出货量均下降10%左右；最为亮眼的表现还属小米，出货量逆势上涨37%至1200万台，一脚将苹果“踹”下榜单第四，并取而代之。但是小米真正实现盈利，路程还有很长。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示，国产厂商的平均综合净利润率是10%，雷军抛出的5%确实不高。而且，根据之前业内流传的Pre-IPO融资推介材料上称，小米2016 年硬件业务的净利润率仅为2.8%。从目前流传在外所谓“推介”数据看，小米收入21% 来自于互联网服务业务，毛利率超过40%。互联网属性的业务收入要呈现出快速增长属性。互联网公司都是要海量用户基础，用户粘性越高越好，使用时长越长越好，获客成本越低越好。