4K／曲面关注度飙升2018年Q1显示器调研报告

一，市场格局

电子产品发展之初竞争的焦点是硬件性能，后来是价格，而到了现在又胶着在用户体验上。显示器作为参与人们日常生活最多的电子产品之一，也是最重要的电脑画面输出设备，直接影响到用户体验。

中国作为重要的消费大国，其液晶显示器市场在2018年的竞争也颇为激烈，主要集中在韩国、日本、中国等地区的供货商之间。

4K／曲面关注度飙升2018年Q1显示器调研报告

近两年，显示器厂商大胆创新，通过产品尺寸的增大，分辨率规格的提升，对电竞产品的深入研发，以及曲面技术的引入等等方式，快速扭转市场颓势，重新收获了消费者的关注和市场的利好。

在2018年Q1，许多品牌已经召开了新品发布会，大量的新产品注入市场，不约而同的是，各品牌的主打机型和系列都集中在设计制图和电子竞技等专业显示器中。就目前显示器市场来看，发展较为稳定，各品牌之间的竞争十分激烈。

二，品牌综述

2018年Q1显示器市场品牌关注度

根据ZDC互联网数据显示，2018年中国液晶显示器市场品牌关注Top10分别是：AOC、三星、HKC、戴尔、飞利浦、华硕、优派、明基、LG、航嘉。明显看出，AOC和三星2018年Q1中国显示器市场中的关注度遥遥领先于其他品牌。

在中国显示器市场，AOC、三星、HKC的关注度一直都保持在前三，在今年Q1，AOC一举发布了多款电竞显示器，包括旗下的首款240Hz电竞产品，受到了极大的关注，因此能以1．54％的优势超越三星成为了2018年Q1关注度最高的品牌；

作为显示器行业当之无愧的领军者三星凭借着旗下丰富的产品类型具有极强的关注度和话题性；HKC作为国产液晶显示器品牌的领代表，在近几年崛起非常迅速，凭借着高性价比在消费级市场占有着很大的市场份额。

三，产品构架

1．价格

2018年Q1显示器市场价位关注度

消费者对于液晶显示器市场不同价格的产品关注比例展现的是消费者对于液晶显示器的购买力和可接受价格，展现出消费者对于显示器重要作用的认可。

根据ZDC互联网数据显示，千元以下的产品依然是消费者主要关注的价格区间，达到了47．93％，但我们可以看到消费者对于显示器的预算也在不算提高，消费者对于显示器的重要性认识在不断增强，更加细分的电竞和设计制图显示器也让消费者的消费意识不断转变，1500元可以说是消费者可以接受显示器价位的一个分水岭。

2．面板类型

2018年Q1显示器市场面板类型关注度

液晶面板是液晶显示器的核心所在，不同的面板类型也有不同的特性，目前的面板类型主要可以分为两大类，广视角面板（IPS／VA／PLS／ADS等）和非广视角面板（TN面板），根据ZDC互联网数据显示，目前消费者对于TN面板的关注度仅有9．91％‘’。

毕竟目前TN面板的使用范围主要要是集中在一些低端的显示器和240Hz电竞显示器之上，TN面板的生存空间不断被压缩，而在广视角面板来说，IPS面板的关注度高达77．20％，这说明消费者已经认识到IPS硬屏是目前较为高端的液晶面板技术。

3．产品类型

2018年Q1显示器市场产品类型关注度

根据ZDC互联网数据显示，4K显示器和曲面显示器是消费者最为关注的产品类型，关注度分别达到了38．50％和34．14％。4K和曲面能够获得高关注度一方面说明厂商对于二者的推广是成功了，另一方面也反映出了目前显示器产品的发展方向。

4．产品定位

2018年Q1显示器市场产品定位关注度

近几年消费升级，用户在选购显示器之时也会直接关注自己需要的领域，“大众实用”、“电子竞技”、“设计制图”这三种主流的类别关注度也能够反映出目前显示器用户的类别。

根据ZDC互联网数据显示，2018年Q1期间，消费者对于电子竞技显示器的关注度超过一半，达到了50．90％，目前电竞市场高速发展，厂商也在集中精力研发推广，在Q1发布新品的厂商也都在围绕这“电竞”这一概念。

此外，设计制图显示器的关注度也达到了37．62％，这也说明更多的用户认识到显示器的作用性，专业用户数量在不断增加。

5．TOP10产品季度表现解析

2018年显示器市场产品关注度

根据ZDC互联网数据显示，位于消费者关注度TOP10的产品，三星占4个，AOC占1个，HKC占3个，明基和优派分别有一个，这也基本上符合了消费者对于品牌的关注度，基本上都是各品牌去年发布的旗舰产品和明星产品，相比于其他产品来说，这些产品的推广度和曝光度都足够高。此外，位于关注度第一的是三星推出的一款采用全新比例32：9的显示器C49HG90，其独特性足够吸引用户的关注。

四，Q2及全年趋势预测

从Q1显示器市场的发展来看，电竞显示器和设计制图显示器依然是各大品牌的主要着力点，这两类产品面对的消费人群，具有较强的消费能力，同时，曲面、高分也会是今年显示器的发展重心。

此外，我们可以看到目前的液晶市场也经不是韩系和日系的天下了，国产显示器品牌也在努力抓住机遇，瞄准当前液晶显示器市场的焦点（电竞、曲面、专业等关键词以及产品的用户体验和售后等），迎头猛追，其产品的做工、性能等已经在逐渐向国际一线品牌靠拢，消费者的关注程度也正在逐步提升，因而国产品牌在中国液晶显示器市场具有巨大的发展潜力。