苹果Q3财报:营收增6.1%达949亿美元,中国市场收入降至150亿美元

苹果公司正步入其年度销售旺季，但这同时也引发了市场对该公司收入增长及中国市场竞争加剧背景下持续疲软的新一轮担忧。

在发布最新季度财报后，苹果预测其第四季度总销售额将实现低至中个位数的增长，这一预测低于分析师此前7%的增长预期。同时，苹果第三季度在中国市场的收入也出现下滑，未能达到市场预期。

从宏观层面来看，苹果仍在努力从历史性的销售低迷中恢复。尽管2023财年收入已连续四个季度下滑，但在过去两个季度中已稳步回升。作为全球最有价值的公司之一，苹果正面临着智能手机市场低迷、中国市场竞争加剧以及全球监管审查等多重挑战。

这些担忧在股市尾盘时影响了苹果股价，导致其下跌约2%。然而，得益于对苹果人工智能（AI）前景的乐观预期，该股今年已累计上涨17%。

在第三季度，得益于全球iPhone需求的提振，苹果总收入略高于华尔街预期。然而，业绩显示，苹果在中国这一关键市场仍面临挑战。作为苹果的主要制造中心和重要收入来源市场之一，中国市场竞争异常激烈，苹果正与中国本土品牌展开激烈角逐。

具体而言，苹果第三季度在中国地区的收入为150亿美元，较上年同期略有下降，低于分析师预期的158亿美元。苹果CEO蒂姆·库克表示，尽管iPhone在每个地区市场都实现了增长，但公司其他产品系列在中国市场可能存在问题。

整体来看，苹果第三季度总营收增长6.1%至949亿美元，略高于平均预期的944亿美元。其中，服务业务收入创下历史新高，达到250亿美元，但略低于华尔街预测的253亿美元。尽管服务业务一直是苹果的亮点之一，但也面临着诸多挑战，如App Store在全球范围内受到抨击，新法规迫使政策发生变化等。

在与分析师的电话会议上，苹果首席财务官Luca Maestri表示，第四季度服务收入将实现两位数增长，与2024财年的增长速度相似。同时，库克也对即将离任的首席财务官表示敬意，并宣布由Kevan Parekh接替其职位。

苹果在9月推出了iPhone 16系列等新品，帮助刺激了消费者升级需求。然而，投资者一直在关注苹果新AI功能套件Apple Intelligence对设备销售的推动作用。该软件在iPhone上市几周后推出，许多最大功能仍需数月时间才能实现。

据报道，苹果计划在2025年发布一款搭载Apple Intelligence的新款低端iPhone SE 4，并对其旗舰机型进行更重大的硬件更改。此外，苹果还将M4芯片系列添加到iMac、Mac mini和MacBook Pro等产品中，为Mac在圣诞假日期间的销售打下基础。

然而，其他产品部门第三季度的业绩低于分析师预期。其中，iPad业务和苹果的可穿戴设备部门表现不佳。尽管苹果对iPad进行了彻底改造并推出了新款AirPods耳机等可穿戴设备新品，但这些相对温和的变化并未带来显著的销售增长。

此外，库克在10月初访问中国时承诺未来将与中国展开合作并进一步投资。然而，苹果尚未宣布在该地区推出Apple Intelligence的计划，并正在寻求当地合作伙伴以提供该功能。

从更广泛的角度来看，Apple Intelligence对苹果来说仍是一个未知数。目前该平台只有一小部分功能已经实现，因此很难判断其将在长期内推动多大需求。同时，苹果仍在努力寻找新的增长点以推动未来发展。尽管推出了Vision Pro头显等新品并重新发力智能家居市场，但苹果仍需找到能够推动其持续增长的重要新类别。