三星手机计划绝地反击 不想重演中国市场败北的路径

三星手机似乎有逐渐走下“神坛”的迹像。

根据信息技术研究和分析机构Gartner发布的2018年第三季度全球智能手机销售统计数据显示，第三季度全球智能手机销量同比增长1．4％至3．89亿台，排名前五的智能手机厂商分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO。

其中三星智能手机共计出货7336．01万部，比去年同期的8560．53万部相比下滑了14．3％。三星在该季全球智能手机出货量中所占的比例，也由去年同期的22．3％下滑到了18．9％。

对三星来说，这实在是一个坏消息或者危险的信号。尽管三星仍然是全球智能手机销量第一名，销量同比却下滑了14％，是Gartner统计数据中跌幅最大的一次。

或许，这有可能把三星手机从苦心经营多年的冠军宝座拉下马。

并非危言耸听。给三星手机带来巨大压力的，正是快速崛起的中国手机品牌。

三星手机绝地反击的底气

2018年8月，三星移动业务负责人高东真在接受采访时承认三星手机业务处于“挣扎状态”，但同时也表示“三星将保持第一，未来这一事实不会改变。”

这番话背后，传递出两个信号：第一，三星手机正面临着前所未有的压力。用“挣扎”而不是压力来形容，可见实际的情况可能会很遭；

第二，保持第一的事实不会改变，这意味着三星将会绝地反击。也只有以此，才能保证三星手机行业第一的位置。

这是三星的愿景，也是向外界传递的一种态度。那么，三星的底气是什么？

底气之一，在全球范围内，三星依旧是知名度最高的手机品牌。根据前瞻产业研究院数据显示：在欧洲市场中，三星以33％的占比成为最受欢迎品牌，而南美市场中三星也以37％的占比领先，在中东及非洲市场同样是三星第一。

底气之二，2018年7月，三星电子宣布在印度的新工厂建立完成，并称其为世界最大的手机制造工厂。据路透社报道，新建成的工厂可以帮助三星在此地的手机产量提高一倍从每年6800万部至每年1．2亿部。

此前三星手机大部分都是在中国或者韩国生产制造，然后出口到印度市场销售，需要支付20％的关税。

新厂投产之后，在印度市场上，三星手机或将有足够的资本与小米等中国品牌打价格战。这也是三星手机要保持印度市场第一的必经之路。

同时，三星手机也在加紧研发全新的手机类型。面对如今手机市场千篇一律的机型，全球首款可折叠机型将可能在三星诞生。除此以外，在印度市场，将会推出千元左右的机型，以抢占相对低端的市场份额。

从高端到低端，三星手机在印度试图全面开展攻势。印度市场也是三星手机打翻身仗的试金石。一旦有起色，那么三星手机很有可能复制到其他国家。

用丰富的品类、不同的价格和引领全球趋势的手机，这可能是2019年三星手机绝地反击的三个杀手锏。

尤其是在印度市场，三星手机一定会克服一切困难，也要和中国手机品牌一较高低。在中国市场，三星手机被中国品牌打败，但在印度市场，三星手机绝不希望再次被中国品牌打败。

三星不想重演中国市场败北的路径

数据其实是历史，只能证明三星过去的辉煌。实际的现状是，三星手机在全球的销量明显下滑。

三星手机曾一度在中国市场拥有重要地。2013年根据IDC数据显示，三星手机在中国市场的份额一度达到了19．7％，但由于三星自身的原因以及中国手机企业的集体崛起，三星手机中国市场的份额迅速被华为、小米等厂商占领。

当初，在诺基亚“倒塌”之后，三星顺势进入印度市场，多年保持印度市场40％左右的占有率，排名第一。

但是随着华为、小米、OPPO、VIVO、OnePlus手机为代表的国产手机制造商进入印度市场，三星的占有率发生了变化。

蓝科技通过整理相关数据显示：2018年第一季度，小米以31．1％的占有率成为印度智能手机市场销量冠军，领先三星4．9％。去年同期，三星的销量还是小米的2倍；到了2018年第二季度，小米售出1000万台智能手机，占有29％的市场份额，而三星只卖出800万部，市场份额下降到23％。

2018年第三季度小度市场智能手机出货量小米排行第一，出货量为1210万台，市场份额达到29．8％，同比增长31．5％；排名第二的三星，出货量为930万台，市场份额为23．0％，同比下降1．6％。

三星手机在中国市场，被中国品牌打败；在印度，还是中国品牌给三星手机带来了巨大的压力；甚至在欧美等地，还是中国品牌步步紧逼。

和三星手机在全球销量下滑相反，中国四大手机厂商已经将销售目标锁定在海外市场，而且国际表现整体增长明显，海外市场销量增速均超国内市场。

当然，如果从基数来看，三星手机毫无疑问还是目前手机行业的老大。但不要忘了，三星手机的下降幅度也是很大的。这也意味着，他的下降空间有很大一部分被中国品牌吞噬。

所以，处于“挣扎状态”的三星手机甘苦自知。三星手机不甘心失去手机江湖地位， 更不会轻易拱手让出这个市场。

他们多年打拼的手机天下，就眼睁睁看着被中国品牌夺走吗？肯定不会的。

蓝科技获悉，三星将极有可能在2019年上半年推出折叠屏手机。一旦折叠屏手机顺利推出，三星的引领作用将会更加明显。

5G、折叠手机、在印度设立全球最大手机工厂，这些关键词将会影响着三星手机的发展趋势，也将成为2019年手机行业的关键节点。但三星手机和中国品牌的竞争，或许也将在这三个关键词中开始。

中国手机品牌不言退，三星手机不言败。2019年手机大战，已经拉开大幕。