三星在全球市场面临中国手机的挑战，想挽救市场份额不容易

三星昨日在中国市场发布了两款性价比手机galaxy A9s和A6s，其中A6s的性价比尤其突出，这被认为它在国内市场份额节节下滑之后再次以性价比手机试探中国市场，希望扭转它在中国市场的劣势。

三星在全球市场面临中国手机的挑战

中国手机在国内市场逐渐成长起来后，如今已全面出击全球市场，呈现四面开花的态势。小米在印度市场给三星造成重击，去年四季度至今已有三个季度超过三星夺得印度智能手机市场份额第一名；华为在欧洲取得市场份额第三名，市场份额依然处于上升中，它在俄罗斯市场也已夺得市场份额第二的位置直逼第一名的三星；在东南亚市场则由OPPO领头，它在该市场的份额位居第二名，挑战的也是三星。

由于中国手机品牌在全球市场的出击，三星的智能手机出货量已受到影响，二季度其智能手机出货量同比下跌10％至7150万部，是近几年的季度低点，市调机构更给出了悲观的预期，认为三星今年的出货量可能跌破3亿部。

三星手机的衰落可以说首先自中国市场开始，早在2013年到2014年初它在中国智能手机市场曾夺得近两成的市场份额，之后在中国市场的份额节节下滑至如今的0．8％。中国市场为全球最大的智能手机市场，这自然让三星难以忽视，也正因此在过去数年它都一再强调要在中国市场有所作为。

此前三星也曾在中国市场拿出多款被认为是专门针对中国市场的手机款式，不过竞争力都不强，被诟病低配高价，这也导致它并未能阻止市场份额的节节下滑，这次拿出的galaxy A6s则颇具竞争力，或许会有助于它改变在中国市场的弱势局面。

A6s的性价比优势

galaxy A6s采用了中国中端手机普遍采用的骁龙660芯片，6GB内存＋64GB存储起，6寸super AMOLED全面屏，后置指纹识别，后置1200万像素＋500万像素的双摄，前置1200万像素摄像头，售价为1799元起。

相比起此前发布的galaxy A9 lite，性价比优势无疑是要更高一些的。A9 lite采用了高通的骁龙450芯片，骁龙450芯片无疑较骁龙660低了一个档次，其他配置基本相同，售价为1699元起。不过A9 lite采用了后置1600万像素＋500万像素摄像头，倒是蛮奇怪的，定为稍高的A6s在拍摄方面反而较A9 lite要差一些。

A6s虽然被称为三星在中国市场推出的最具性价比的手机，不过相比起中国手机企业的同档次性价比手机来说似乎还稍微逊色。小米8SE和vivo Z3的售价分别为1799元、1598元，但它们所采用的芯片均为高通今年推出的中高端芯片骁龙710，前者采用了屏下指纹识别技术，后者的屏幕则为LCD面板逊于A6s的AMOLED屏幕；OPPO的K1与A6s配置基本相同，不过却拥有屏下指纹识别技术，而价格也低至1599元，在这些手机面前A6s讨不了好。

三星想挽救市场份额不容易

A6s的性价比稍逊于中国手机说明三星虽然试图以性价比手机与中国手机竞争，却做的不彻底，不愿意在性价比方面与中国手机拼力一搏，这不免让人担心它是否真的能靠性价比手机挽救在中国市场的份额。

中国手机企业已将它们取得成功的性价比手机输出海外市场，小米在印度市场取胜靠的是性价比手机品牌红米，OPPO也已在印度市场推出性价比手机品牌realme，三星这次在中国市场推出的性价比手机不如中国手机这说明它并未能正视中国手机，这或许会导致它在全球手机市场的份额进一步下滑。

随着中国手机品牌的市场份额上涨，它们在智能手机市场获得的利润份额也在上升。市调机构counterpoint发布的二季度数据显示，华为、OPPO、vivo、小米占全球智能手机市场的利润份额已分别上升至8％、5％、4％、3％，从向来强调以性价比作为核心竞争力的小米取得的利润都在上升可以看出，中国手机已不是当年仅靠价格战取胜的企业，它们在赢取市场份额的同时也在赢取利润，这为它们的创新提供支持，其中华为近几年更是在芯片、拍摄技术方面不断取得突破，给三星和苹果带来了巨大的压力。

笔者认为三星如果要扭转这种不利的局面，需要彻底对自己进行变革，放低身段，学习中国手机的成功经验。当然目前来看，它也已开始学习中国手机的互联网营销方法和性价比手机的打法，只可惜的是从A6s可以看出它做的并不足够。