三星在中低端市场被中国手机挤压,三星如何应对中国手机企业的挑战?

据称面对中国手机企业的进击，在全球智能手机市场份额逐渐下滑的三星计划重整智能手机部门，此前负责高端Galaxy S和中端Galaxy A系列智能手机开发的Park Gil-Jae已被提升为负责三星总部全球硬件开发的主管。

中国手机企业在全球挑战三星

从2011年至2016年中国手机企业主要是在国内市场发展，中国智能手机市场是全球最大的市场，庞大的市场为中国手机企业的崛起提供了肥沃的土壤，最终成长起了如今的华为、小米、OPPO、vivo这四大国产手机品牌，其中华为、OPPO、小米已跻身全球前五强。

随着中国手机品牌的壮大，它们已不再满足于在国内市场发展，而且它们也拥有了足够的实力开始向全球市场扩张。华为是国产手机品牌当中在海外市场做得较好的手机品牌，它已提出了未来赶超三星和苹果的目标，这家手机企业在对知识产权管理严格的欧洲智能手机市场取得市场份额第三名，预计刚刚过去的二季度可望超越苹果成为全球第二大手机品牌，这也是它首次取得如此成绩。

小米、OPPO两家手机企业由于在专利方面积累尚未足够，主要是在东南亚、印度等市场发展，其中小米已在印度智能手机市场超越三星成为当地市场份额第一大手机品牌，小米在今年也开始进军欧洲市场并已夺取欧洲智能手机市场份额第四名，OPPO在印度智能手机市场跻身前五、在东南亚智能手机市场取得仅次于三星的市场份额。

今年一季度IDC发布的数据显示，中国前三大手机品牌华为、小米、OPPO的出货量合计达到9120万部，超过三星的7820万部，其中华为、小米的出货量同比增速分别达到13.8%、87.8%，三星的出货量则同比下滑了2.4%，中国手机品牌在全球市场的扩张正给三星带来越来越大的压力。

三星在中低端市场被中国手机挤压

在高端手机市场，三星依然占有较大的优势，据counterpoint发布的5月份全球热销手机排行榜显示，三星的旗舰手机Galaxy S9+和苹果的iPhone8是全球最畅销的手机，市场份额均为2.4%；Galaxy S9位居热销手机排行榜第六名，苹果另一款高端手机iPhoneX则位居热销排行榜第三名。

中国手机企业进入热销排行榜的手机均是中端手机和低端手机，其中售价最高的是vivo的X21，这显示出在高端手机市场依然是苹果和三星的天下。

热销手机排行榜显示，中国手机企业前四强华为、小米、OPPO、vivo均有手机进入热销排行榜，不过它们的手机均是中端、低端手机，这凸显出中国手机企业虽然一直都试图在高端手机市场挑战苹果和三星，然而就目前来说它们还是注意靠中低端手机在全球市场抢夺市场份额，三星的市场份额出现流失主要是在中低端手机市场。

事实上目前在中国市场，三星在两大电商平台销售的手机也将重点放在高端手机上，其中低端手机款式极为有限，仅有一款Galaxy C8和Galaxy A9在售，售价均为1399元起，在2000元~3000元和千元以下的手机市场缺失相应的产品。在印度市场超越三星的小米主要是依靠千元以内的红米手机，而三星对这一价格段的产品重视程度不足、性价比方面有所不如。

三星如何应对中国手机企业的挑战

从上述分析可见，三星在高端智能手机市场依然占据优势，是全球手机企业当中唯一可以与苹果在高端手机市场一较高下的企业。苹果在高端手机市场占据优势主要是靠它独有的iOS系统、性能强大的A系处理器等软硬结合的优势，三星则依靠自己所拥有的强大产业链优势在硬件方面持续不断创新。

三星出现市场份额流失主要是在中端和低端手机市场。在中端手机市场，华为、OPPO、vivo是三大强力挑战者，华为依靠自己的芯片形成了独有的核心竞争力；OPPO和vivo则通过营销、拍照、外观设计等方面吸引用户，值得注意的是OPPO和vivo在屏幕供应方面依赖三星供应的OLED面板，由于OLED屏幕拥有优秀的显示性能让OPPO和vivo的用户获得更佳的照片显示吸引了不少年轻人。

三星在芯片研发方面其实实力与华为相当，其研发的Exynos芯片在性能方面超越华为的麒麟芯片，无论是技术研发实力还是产业链能力都远强于华为、OPPO、vivo，它在中端手机市场上主要是在设计、营销等方面与这三家手机企业有所不如。

在低端手机市场，三星拥有全球最强的产业链优势，本来它在成本控制能力方面更强，只不过它过于重视利润，而持续在低端手机市场发力的小米则愿意放弃利润甚至强调净利润率要低于5%，这是导致它在低端市场持续失利的原因，面对市场份额的流失笔者认为三星应该将市场份额放在更重要的位置，暂时牺牲利润或通过在中端和高端手机市场获取利润，在低端市场与小米展开猛烈的价格战。

总之对于三星来说，面对智能手机市场的变局它愿意作出改变是好事，就看它是否愿意根据市场的现实作出真正的改变以确保市场份额。