三星在中国市场遇冷，国产手机品牌在海外市场的压力恐激增

节节败退的三星手机

近日，有消息传出三星在中国区将迎来大范围的人事变动，三星电子中国区31个分公司及办事处，最后将合并成5个，裁员在三分之一以上。此次裁员涉及的主要是手机业务销售和市场销售人员，其他部门也有，但更多的是手机业务。

三星手机

随后，三星发出公告称：针对内外部经营环境的不确定性以及竞争激烈的市场环境，三星电子对相关业务进行了调整，以此推动在中国5G市场中的快速增长。

虽然三星的公告中没有正面回应裁员相关事宜，但是从其公告的内容来看，三星在中国区确实进行了人事调整。

其实，三星手机在中国已经多次传出过裁员的消息，这背后是其在手机业务在中国市场的节节败退。

根据Strategy Analytics给出的报告显示，今年第二季度，三星智能手机在中国出货总量仅为70万部，占据0.7%的市场份额。然而，2013年，三星还是中国市场第一，占比超过20%。六年，“荣光”不再。

手机市场份额滑落的同时，三星手机在中国市场的布局也开始收缩。今年10月，三星关闭了其在中国生产手机的最后一座工厂，广东惠州工厂。据了解，三星曾经在中国拥有三家手机制造厂，2018年，天津和深圳两家工厂已经关闭。

市场份额下滑、品牌影响力降低、裁员、关厂，这一系列现象也可以看出，三星手机在中国市场从曾经的王者逐渐走向了衰败。

压力激增的小米、Ov

三星手机在中国市场的表现不佳，与国产手机在国内市场的强势表现也有着一定关系，随着三星在国内市场的节节败退，表面上国产品牌们少了一个强劲的竞争对手，会给其带来更好的发展空间，但钉科技认为，三星手机在中国市场的占比不断缩减，将会给小米、Ov等国产手机品牌带来更为严峻的挑战。

根据Canalys报告，今年三季度，华为在国内智能手机市场的份额已经达到42%，而小米、Ov等品牌均出现了20%左右的跌幅。

随着华为在国内市场份额不断的攀升，小米、Ov等品牌的发展压力会继续增大，因此它们除了继续与华为在国内市场竞争外，加强在海外市场的布局也是获取增长的方式，目前来看它们在印度等地区也获取到了不错的市场份额。

但是随着三星在中国市场的遇冷，小米、Ov等品牌的海外市场发展也会感到压力。因为三星想保证手机产品的影响力，在中国市场没有重新崛起机会的背景下，势必会加强其他市场的布局。

目前，在全球市场中三星始终保持着有着不错的增长速率，随着其加强对海外其他市场的重视，难免会对在国内承压严重、积极寻求出海获取增长的小米、Ov造成一定的影响。所以钉科技认为，三星在中国遇冷背后，小米、Ov等品牌的发展压力会更大。

今年以来，5G被视为带动手机市场再度增长的关键，甚至有部分人认为其将成为手机市场格局重构的全新机会，一直在5G方面有不错积累的三星能否能凭借5G在中国市场迎头赶上，尚不可知。但是，目前来看，小米、Ov等品牌却是迎来了发展关键时期的挑战。

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