三星欲借5G重振中国市场，能否打开一道口子

2018年以来，三星不断喊出“重返中国”的口号。这一次，三星的口号多了几分“精准”。21日，三星首款国行5G手机Galaxy Note 10+ 5G在北京发布。三星相关负责人在现场表示：“三星将凭5G重新在中国崛起。”

而与此同时，一组“泼凉水”的数据是，2019年第二季度，三星手机在中国的市场份额仅为0.7%，几乎到了“跌无可跌”的地步。将5G视为重振中国市场的“救命稻草”，三星能否成为“逆袭者”？在国产品牌围攻中丧失存在感的三星手机，又能否重新唤起中国消费者的购买欲？

01 三星手机：在中国，我太难了

三星手机在中国市场的“难”不是一天两天了。

公开数据显示，2013年，三星手机在中国智能手机的市场份额高达近20%。从2014年开始，这一数字开始逐渐下滑。

2014 年，三星手机在中国的市场份额是13.8%，2015 年已经只剩 7.6%，这一数字到2016 年是5%。到2017年第四季度，三星在中国智能手机市场的份额已经降到了0.8%。

近两年，三星在中国智能手机市场的份额始终在1%左右徘徊。调研公司Strategy Analytics最新发布的数据显示，三星智能手机2019年第二季度在中国市场的销量，已经萎缩到了70万台的水平，市场份额更是跌至0.7%。

店内工作人员表示，因为咨询、购买三星手机的人少，所以没有展示相关产品。如果想要了解三星相关手机产品，可以通过门店的小程序。

“三星手机现在没什么市场，售后维修也特别困难。此外，产品性价比也不是特别高，相似配置的产品，三星要贵出1000元。”该工作人员说。

02 三星为何“太难了”？

2016年8月发布的Note 7曾被认为是三星遏制自2014年以来中国市场份额下滑的王牌，但由于接二连三的电池爆炸事故，一下子将三星推至了风口浪尖。

更由于此后三星在中国市极不专业的做法，以及甩锅给消费者的行为，引发了用户极大的不满，进而三星在中国市场口碑急剧下滑，如意算盘也因此未能奏效。

不过，三星始终没有放弃中国市场。今年年初，被委以重任的三星电子大中华区总裁权桂贤立下誓言：“2019年三星将带着创新的技术和产品强势回归。”而那场发布会的主题也为“三星重返战场”。

此后，三星通过一系列操作证明自己确实在重返路上：不仅重新构建了大中华区营销体系，采取了降价等措施，还带来了5G、折叠屏手机等创新产品，为中国市场铺路。

但从今年二季度数据以及市场状况来看，三星的举措并没有发挥太大功效。

第一手机界研究院院长孙燕飙表示，三星去年底提出了“重返中国”的目标，可以看到，在今年三、四月份，三星采取了比较有力的措施。尤其是三星Galaxy S10发布后，甚至在中国市场掀起了一个“小阳春”。但进入二季度，中国智能手机市场快速进入了高配低价的竞争环境，国产手机厂商们加大了对渠道的管控，使得三星在本季度又慢慢恢复到了以前的市场份额，在这背后主要是产品结构的问题。

“三星要想摆脱目前的状况，第一点，必须要针对中国市场推出更多的明星机型；第二点，要采取更加细致化的渠道策略，深耕细作，要像‘华米OV’一样，深入到三四线城市市场。”孙燕飙说。

03 押宝5G，三星能否逆袭？

目前，国内手机厂商华为、中兴、vivo相继发布了5G手机。值得一提的是，与中兴首款5G手机（天机Axon 10 Pro ）4999元售价，华为首款5G手机（Mate 20X）6199元起售价相比，vivo首款5G手机iQOO Pro售价定在了3798元起。这似乎预示着5G手机迟早面临一场价格战。

三星Galaxy Note 10+ 5G的定价高于此前入市的华为和中兴5G手机，以及稍后发布的vivo 5G手机，12G+256G版本的官方售价是7999元。

三星相关负责人强调，Galaxy Note 10+ 5G是纯粹为5G网络原创设计的一款手机，其系统、散热、充电等诸多方面都是专门针对5G网络优化设计而来的。

事实上，三星之所以喊出“将凭5G重新在中国崛起”的口号，与其近年在5G领域的布局密不可分。三星中国研究院院长张代君提到，其实早在2009年，三星就开始了对5G网络的研究。

权桂贤透露，三星今年下半年至少还会推出3-4款5G手机，并且会在中低端、旗舰、超高端产品线上均有5G的布局。

那么，三星能凭借5G在中国市场逆袭吗？

孙燕飙表示，三星在5G产业链、整体布局方面，并不逊于华为，甚至在智能终端零部件领域的布局要强于华为，这是三星的优势。此外，三星手机在技术成熟度方面确实走得更快一些，再加上下半年三星会推出更多5G手机，这意味着三星在5G手机布局上想要形成一个中高端的产品线，应该会产生不错的效果。

“在中国市场，5G对三星来说是一个非常好的机会，但是市场位置不会因为一款产品而‘逆袭’。经历5G这样一个关口，三星手机在中国的市场份额会有一定的起色。”孙燕飙说。

电信分析师付亮表示，5G时代，三星手机依然很难在中国市场逆袭。“因为中国的手机企业已经具备了5G竞争力，不光‘华米OV’，一加、联想、中兴都在积极发力。留给三星的空间并不大。”付亮说。

对于5G时代手机厂商是否会迎来洗牌，孙燕飙认为，还存在很多不确定因素。“至少今、明年，整个手机市场格局不会有太大改变。但是到2021年，手机市场会不会有比较大的改变，就很难说了。目前包括一些中小品牌手机厂商已经在开展5G手机的研发工作，明年手机市场又会出现一些新的品牌。”