洽洽免费南极游 开启品牌全球营销升级之路

在万物互联的时代，年轻人成为社会主流消费群体。如何塑造不同的品牌形象，迎合其口味，形成可记忆的营销方式，成为每一个品牌都面临的课题。在这个课题上，休闲零食瓜子的老大——洽洽，深度洞察年轻客群的消费诉求，大胆拓展瓜子风味，敢从细分品类入手创新，推出了以山核桃瓜子为代表的，专为年轻人打造的风味化蓝袋系列瓜子。

作为精研年轻态和时尚范的瓜子新品类，洽洽不止步于产品的创新，更专注于产品内涵的打造，在洽洽蓝袋的营销上，搭建和年轻客群的沟通桥梁，不断打磨产品和营销方式。

精准洞察 赢得年轻消费者口碑

相信每次出去旅游或踏青，都少不了带零食出门为旅程增添乐趣。正是契合“旅行”这一大流量场景，洽洽蓝袋继表白包、影视大剧植入后，近期再出大招，于19年新年档联合弹个车、飞猪，开启了以“去世界尽头 南极不难及”为主题的免费南极旅程。只需扫描洽洽蓝袋系列包装袋内活动卡片，即有机会获得激动人心的美好旅程——价值5万的南极专线游览!

　　(照片来源——南极游活动领队龙彬)

　　(照片来源——南极游中奖者)

“这辈子如果有机会，一定要去一次南极。”听到很多人都这样说过，作为世界的尽头，南极一直是年轻人心中遥不可及的旅行圣地，不仅仅是地理位置上的遥远，也因为南极旅程的价格高不可攀。

洽洽趁热打铁，跟紧年轻人勇于探索，热衷于各种新鲜体验的喜好和需求，给了这些年轻的南极梦一个踏板。此外，因为南极游本身就自带话题流量，对于年轻人而言，这是一件很“酷”、很值得朋友圈“分享”的事儿，经过年轻消费者的口口相传， 洽洽品牌的口碑在年轻人心目中，稳稳地占有了一席之地。

“高冷”南极 不敌活动火爆“热度”

活动伊始，便开启一段参与热潮，网络热议、热评不断。洽洽食品官方微博发布活动仅半天，阅读量就达到了10w+，#吃蓝袋，去南极# 话题流量更是高达阅读310W+。

与弹个车、飞猪的跨界合作取得成果后，洽洽选择了跨界到底。@TCL电视，@东洋之花，@梦洁家纺，@前沿趣生活 @润元昌茶业 @万和电气等7大蓝V品牌纷纷助航洽洽南极游，进行了一波大范围扩散及话题互动。#吃蓝袋 去南极#的话题热度迅速升温。

经过抽奖，最终12名消费者如愿收获幸运果实，亲身前往地球之南，开启为期18天的世界尽头之旅。在这片尚未经受人类社会开发的极地，欣赏着亿万年来最原始的风貌、深蓝海域中冰川的静谧、冰原上动物们的原始狂野、星辰和日光在极昼和极夜中最美的姿态。

　　(照片来源——南极游中奖者、活动领队龙彬)

除此之外，洽洽还提供了额外福利，在微博全程直播旅程中的南极风景，并同步开启了“许愿第七大陆”主题愿望征集活动。消费者可以在洽洽官方微博、微信留下自己的心愿、祝福，随南极游中奖者一同启程，奔向南极大陆，还有机会获得洽洽送出的产品大礼包一份。这些年轻化、好玩的小互动，瞬间就拉近了洽洽品牌与年轻人之间的距离，成功号召广大网友玩起来，收获好评如潮，达成年轻化传播和认知的双赢局面。