杰出品牌营销奖”花落realme，新式营销走进年轻群体内心

2019年11月28日，新锐智能手机品牌realme真我手机凭借《realme X大师版整合营销案例》荣获“2018-2019年度杰出品牌营销奖”。同时，realme CMO徐起受邀出席颁奖典礼，并发表了精彩的主题演讲，讲述realme真我手机如何迅速抓住全球年轻人的心，成为全球成长最快的智能手机品牌，一年半之内就跻身全球TOP 7。

“杰出品牌营销奖”已连续评选17年，是国内权威性的营销奖项。而realme X大师版整合营销，则将产品设计与年轻化营销结合，通过与年轻消费者花式互动，迅速获得年轻群体的认同与喜爱，塑造了又一经典案例。

(配图1：realme CMO徐起代表realme真我手机领取奖杯)

新品牌打动年轻人的致胜之道：打破常规，和年轻人站在一起

在行业激烈的竞争格局下，realme真我手机成立一年半就跻身全球主流手机品牌行列，成功入局全球20多个市场，收获超过1700万全球粉丝。这一切的致胜秘诀就在于其敢于打破常规，坚持和年轻人站在一起。而打破常规，并快速获得全世界年轻粉丝的认可和喜爱，离不开这三个关键词：产品、品牌、创新。

(配图2：realme真我手机成为全球成长最快的智能手机品牌)

realme真我手机坚持用高品质产品，为年轻人带来“价值感”，而非“低价感”。这种坚持，源自其对年轻消费者需求的精准洞察。对年轻人而言，手机是代表其生活品质和个性的重要媒介，因此他们对手机的需求从来不仅仅是“价格”，而是“价值感”。因此，从realme真我手机诞生起，精心打造产品就是其最重要的生命线。好的产品会说话，会主动吸引用户关注，并将其转变为忠实的粉丝。而更多年轻粉丝的加入，让realme真我手机能够不断了解年轻人的需求，精益求精地打磨出更吸引年轻人的产品。这样与年轻消费者“共同养成”的关系，推动了realme真我手机的飞速成长。

(配图3：realme真我手机精准洞察年轻用户需求)

同时，realme真我手机还坚持以“敢越级”的态度，与年轻人互动，进行品牌建设。“敢越级”一方面表明，realme真我手机将紧扣年轻消费者对产品品质的强烈诉求，坚持为其带来全方位越级的体验，打造集“性能越级、品质越级、设计越级”于一身的高价值感产品。另一方面，更将和年轻人一同成长，打破束缚，因为realme真我手机相信改变世界不需要论资排辈，年轻就要敢越级。

(配图4：realme真我手机坚持为年轻人提供高“价值”产品)

除了精心打磨产品和坚持“敢越级”的品牌理念，realme真我手机还在越级中寻求大胆突破，用年轻人的方式、年轻化的语言进行营销传播。realme CMO徐起表示，“突破是年轻的源泉，更是成功的助推器”，realme真我手机追求“理念的突破、灵感的突破、工艺的突破、营销的突破”，助力其在年轻营销上获得成功。

来自洋葱与白蒜的创新，realme真我手机携手国际设计大师打造四大突破

本次获奖案例《realme X大师版整合营销》的成功，就离不开realme真我手机在“理念”、“灵感”、“工艺”和“营销”上的突破。realme X大师版凭借“洋葱”、“白蒜”带来的灵感迸发，将自然与高科技相融合，形成极致反差，在产品上带给年轻消费者焕然一新的感受，并通过系列整合营销去展现新一代消费者对真实、年轻、简约、设计感的不断追求。

(配图5：realme X大师版“洋葱”和“白蒜”)

理念的突破：realme真我手机的设计理念“本真设计”，承载着年轻人忠于自我的表达，和对设计感与品质感的至真追求。而国际工业设计巨匠深泽直人的“无意识设计”则强调从生活细节出发，让设计回归本身。当两者进行碰撞，成就了realme X大师版创新的设计理念“让日常生活中每一处不经意的细节，都成为自我表达的形式”，这也是当下年轻人对设计的要求和理解。

灵感的突破：“洋葱”和“白蒜”是日常生活中非常普通的食物，而将其变成realme X大师版的设计缪斯，用生活中最易被忽视的美，去展示生活之美，是realme真我手机和深泽直人在灵感上的大胆创新，更是realme真我手机对日常生活的致敬。我们也相信热爱生活的年轻人，无法抗拒“洋葱”和“白蒜”的魅力。

工艺的突破：深泽直人和realme团队经历了72次渐变测试，300多次样品调整，才最终在realme X大师版背面，还原出洋葱和白蒜那种具有呼吸感的纹路和光泽，呈现出一种新颖独特，柔和温馨的色泽，如同深泽直人一贯的“无意识”风格，配色柔和，细节精湛。这一切的努力是因为，realme真我手机坚持捍卫年轻人追求高品质的权利。

营销的突破：realme真我手机打破营销常规，用年轻人的方式去传播，契合年轻人自我表达的需求，使得营销效果远超预期。#传说中的洋葱手机#和#传说中的白蒜手机#，两大话题短期内迅速引爆2亿阅读讨论。realme真我手机还携手广州美院学生，在广州爆改菜市场，打造兼具潮酷与日式风格的快闪店——“很呛的店”，在菜市场中用卖洋葱的方式卖手机，吸引超过100家主流媒体的报道，迅速破圈，获得大量业内外关注。

realme CMO徐起表示：“打造用户真正需求的好产品，重视品牌的建设，不断在营销上创新突破。打破常规，和年轻人站在一起，这就是realme飞速成长的秘诀。”理解和洞察年轻人，坚持“敢越级”，不断创新，是realme真我手机迅速破局，被全球年轻人喜爱的制胜之道。未来realme真我手机将一如既往，和年轻人一起成长，因为改变世界不需要论资排辈!